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经济参考网读书频道
输出智慧,输出创意,输出价值
出口经验 新加坡经济的顺利发展促使其开始向全球其他地区和国家输出技术,某种意义上这意味着新加坡从追求国内生产总值的国家转变为了追求国民生产总值的国家。如果不是坚持走国家品牌之路的话,这一切都不会发生。多年以来,新加坡向其他国家在建立工业园区和制定城市规划方面提供了很多有利的建议和咨询。新加坡和中国政府间的合作在诸多城市的发展中留下了印迹,比如苏州。最近几年,新加坡开始实施和天津的合作项目,建立“生态城”,融合更新的、“更软的”元素,如可持续发展方面的元素,以便为后人留下宝贵的经验。 最近,新加坡正在为这些技术寻求新的出口渠道。为此,贸易和工业部与外交部专门成立了新的机构—新加坡合作企业,专门回应诸多国家想开发利用新加坡发展经验的要求。它和新加坡15个部、60多个法定机构共同合作,为满足国外客户的需求寻找合适的解决方案,合作项目包括参观、培训、咨询服务和项目执行。新加坡合作企业同样也邀请相关领域的私营业主参与项目,项目的客户来自世界各地,例如阿布扎比和坦桑尼亚等。 品牌成功的一个因素就是品牌在吸引和巩固原有市场的基础上,能够创造出新的细分市场。在这方面,新加坡在政府的领导下向新的地区开拓新的市场,其中一个地区就是中东。2010年上半年,新加坡接待来自中东的游客达6.6万多人,同比增长23.2%。科威特是新加坡在中东地区旅游人数增长最快的市场,陡增84.1%,这主要是因为新加坡航空公司开通了新的直达航班。阿联酋—新加坡在中东最大的、最成熟的市场—游客人数增长近7%,像沙特阿拉伯这样主要的目标市场,游客人数增长9%。 随着新加坡斥资数十亿美元的两个新的综合度假区的开放,新加坡开始向商务休闲型国家转型,到新加坡旅游人数的激增表明世界各国人民对去新加坡旅游充满兴趣。综合度假区包括坐落在新加坡圣淘沙名胜世界的东南亚第一个环球影城,以24个景点为特色,其中包括世界唯一的马达加斯加景区。另一个综合度假区是滨海湾金沙,提供2560间客房和套房、奢侈品牌购物中心、会议展览中心、世界首个艺术科学博物馆、6家名厨坐镇的酒店,340米长的空中花园距离地面60层楼高,能使游客在此俯瞰花园城市壮观的全景。最让人称奇的是位于空中花园的空中游泳池,全长150米,是世界上最大的空中室外无边际游泳池,格外吸引眼球。 赌场政策的转变挑战西方媒体宣传的新加坡愚昧和落后的旧形象。 两个综合旅游度假区已经并将继续为新加坡塑造国家品牌形象作贡献,它们已经让新加坡旧貌换新颜。新加坡政府关于赌场政策立场的彻底转变才使得这两个综合旅游度假区得以建立,而且也转变了新加坡的国家品牌形象。金沙赌场坐落在中心商务区,这再也明显不过了,新加坡要“以针锋相对的态度”来挑战—而且要彻底改变—外国国际事务观察者企图把新加坡框在西方媒体宣传的愚昧和落后的旧形象上。 城市的“韵律”(这是在经济部门工作的新加坡公务员喜欢的一个词)也因私营企业的发展提升到了一个新的高度。祖克舞蹈俱乐部以及它每年举办的Zoukout户外舞蹈音乐节都十分成功,2010年,Zoukout户外舞蹈音乐节庆成功举办了十周年庆典。东南亚最大的沙滩派对在国土狭小的国家举办,这一事实充分说明新加坡的抱负和成就,新加坡变得更有活力和魅力。 没有新加坡政府的准许和全面的支持,狮城的夜生活不会如此活跃,夜生活的规模也不会这么大。对于Zoukout沙滩派对来说,人们往往忽略的事实是新加坡保障公众安全的声誉也扬名四海。有了安全保障,这样大规模活动的组织才能顺畅完美,并吸引了上千名衣着火辣、在热烈的活动中享受醉意醺醺的魅力女性。像这样开放的活动带来的国家品牌形象正在人们心中逐渐形成,而且值得进行深入的研究。现在的问题当然不是新加坡有多么的愚昧和落后,而是新加坡正在脱去愚昧和落后的帽子,呈现新的形象。过去新加坡被人轻蔑地称为“执行死刑的迪士尼乐园”①,从某种意义上来说,虽然死刑仍然存在,但至今还没有建立迪士尼乐园,那新的“全球影城效应”算不算呢?
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