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经济参考网读书频道
让花与树代言
花园模式的变化 “我认为即使巴比伦有传说中的‘空中花园’之称,也无法与新加坡希望成为的花园中的城市相媲美。” 如今,花园城市进入了崭新的发展阶段,新的形象就称为“花园中的城市”—花园城市颠倒过来的说法(英语中,花园城市是“garden city”,而城市中的花园则是“city in a garden”),但它更全面地传达了城市要塑造的形象。国家发展局前常任秘书长严崇涛对新加坡的发展形象做了最高的概括:“我认为即使巴比伦有传说中的‘空中花园’之称,也无法与新加坡希望成为的花园中的城市相媲美。”①严崇涛先生指的是前国家公园局博士陈伟杰提出的概念,把新加坡从花园城市变成坐落在花园里的城市。花园城市是把土地和空间隔离出来开发成花园和公园,像闻名世界的新加坡植物园,花园城市的实质是在城市中建立一片绿洲。但是,让城市坐落在花园里则是全新的角度,正如严崇涛所说:“把整个新加坡看作是一个美丽的大花园,那么国家公园局就可以充分发挥他们的想象力和创造力。城市规划的改变带来宏伟的规划蓝图,例如,在新加坡所有主要的公园里铺建自行车道,把新加坡发展成‘世界上首座花园中的城市’。” 建设新加坡海湾花园,即在滨海湾建造三个公共花园,这是展现国家品牌形象的重要平台,同时也是为了塑造“世界上首座花园中的城市”形象。主花园和海湾南面的花园在2011年彻底完工。这个项目把温室和花园融合到城市规划中,以改善民众的生活质量,让亚洲其他的城市如香港、首尔和台北相形见绌。这个项目得到公众的支持,被认为是新加坡的主要象征。当今世界,很多国家因为环境恶化、都市化进程太快和气候变化的危害等问题而常常引起国民的不满,而新加坡则是主要的绿化国家,这无疑是新加坡宝贵的资源。 只有在理想的世界,所有的人才不会对品牌创意有反对意见,新加坡海湾花园也不例外。新加坡保护大自然协会—一个倡导关爱大自然的社会组织报告称,虽然他们欢迎海湾花园的诞生,但是要让该地区看起来更自然需要付出更多的努力。该协会批评的重点在于“它看起来像个主题公园”①,好像建设主题公园的想法本身就不好。为了回应这种想法,在建造海湾花园的过程中,最好的办法就是不要试图通过正面的交锋赢得这场意识形态领域的争执,而要把海湾花园带来的优势放大。 海湾花园会把新加坡列入世界上独特的对植物感兴趣的城市行列。 毫无疑问,海湾花园—配有玻璃拱形顶、气候条件可控的温室和称为“擎天大树”的混凝土垂直结构等吸引眼球的新事物—会把新加坡列入世界上独特的对植物感兴趣的城市行列。海湾花园是以植物为主题来吸引世人眼球的项目,与它相同的是英国的康沃尔伊甸园项目,海湾花园在很多方面都超过康沃尔伊甸园,为塑造新加坡国家品牌作出了重要的贡献。 新加坡将使游客通过自己难以忘怀的品牌之旅来亲自体验“花园中的城市”这一品牌形象。来新加坡旅游的游客,乘飞机来到这个热带岛国(最好乘坐新加坡航空公司的航班),对新加坡的初步印象是由树和灌木沿道路一侧勾勒出的通向市区的东海岸林荫大道,而道路另一侧则是绵长的海岸线和蔚蓝色的大海。自从1981年樟宜国际机场投入使用以来,这样的经历—加上最初印象的震撼效果—使每一位游客有意识或无意识地牢牢记住了新加坡的国家品牌形象。行驶在弧形的高速公路上,渐渐接近市中心,我们的目光跳过滨海海峡,掠过新加坡摩天轮,映入游客眼帘的便是花园海湾令人惊叹的高耸的玻璃拱形温室和“擎天大树”。英国的康沃尔伊甸园位于远离伦敦的郊区,距离市区一天行程的地方,而新加坡的花园海湾则是在市中心,位于新加坡河的入海口。花园海湾和“花园中的城市”前景将是新加坡发展的中心。 新加坡花园节将会巩固这种品牌定位,它是又一期待达到世界级标准的活动。它先后于2006年、2008年和2010年举办过三次,越来越有影响力。国际知名的花园和花卉展吸引了无数来自众多国家的顶级园林设计者,而这是其他任何花卉展包括英国著名的切尔西花展所望尘莫及的。许多年前,新加坡选择拔出树根—如此坚决地—放弃通过花园和绿色草木的形象来塑造国家形象,而如今,它主动把这一切发展到了新的水平。随着世界越来越多地关注气候变化、关注全球城市移民问题,新加坡的绿色国家品牌形象会让它更容易脱颖而出。
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