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经济参考网读书频道
智慧、科技与商业
让人成为城市生活的主宰 从另一个层面上讲,花园海湾是新加坡另一个重要品牌特点的体现—人类足智多谋、战胜自然、提高生活质量的典范。主题公园本身的巧妙设计元素正是创造更大优势的需要,否则,这些优势将荡然无存。把生长于南美、地中海、山区和其他环境的部分植物移种到赤道地区的国际旅游中心,游客在游览的过程中就会注意到这些美丽的植物,激起他们对气候变化的认识。 同样的,国土如此狭小的城市化国家建立了世界上第一个夜间野生动物公园,这无疑在品牌区分和品牌定位上是创新和聪明之举。这个动物公园有1000多只动物,115个物种(其中三分之一物种濒临灭绝),每年吸引110多万名游客。考虑到动物是天生夜间活动的物种,夜间动物公园本身的想法就很单纯,也很有吸引力和远见。然而,其他的动物园自始至终没有以动物为本,他们关心的是人类的生物钟,而不是动物的生物钟。 人民主宰一切的主题也是新加坡力压群雄的国际形象的根基。这样的城市一切运转正常,火车从不晚点,灯光(几乎)从未熄灭。多年来,许多机构为把国家的品牌特色变成现实而持续地辛勤工作。保障电力供应是能源市场管理局和公共事业管理局(2001年之前)辛苦工作的硕果。公共事业管理局在极力寻求生产纯净的可饮用水的其他方式—包括海水淡化、逆渗透隔膜技术和循环水来生产“新生水”。生产“新生水”的技术结束了新加坡几十年来依赖购买进口淡水的历史,也使新加坡可以自己提供水源,消除了全国对水资源缺乏的恐慌。新加坡现在处在强有力的地位,它向许多国家出口生产“新生水”的技术,帮助它们提高获得纯净水的技术。除了确保给公共事业提供足够和安全的保障之外,新加坡把战略眼光全面地投放在未来发展上,千方百计地思考所有发展方法的可能性,包括长期使用核能源的可行性,新加坡已经开始进行核能方面的研究工作。 为商务活动和投资打造的、完全可以依赖的、全面的基础设施是体现国家品牌形象的根基。2006年,新加坡举办了国际货币基金会和世界银行的年会,其主题就是“环球城市,偌大机遇”。尽管此次活动主要面向各国的财政部长和官员,以及来自各国金融和财政部门的人员,但它还是塑造了新加坡产业发展的整体形象。无独有偶,新加坡举办了2009年11月的亚太经济合作组织(APEC)领导人会议,这让世人见证,新加坡塑造国家品牌的努力不仅是在贸易领域,而且延伸到了其他领域,正如录像中的主题“新加坡:世界在这里相聚”。通过这些活动,新加坡贯彻了它塑造国家品牌形象的最基本的原则之一:把事情做好不容易,但更了不起的是把它做得很好,让人知道你真的把它做得很好。 在最近几年里,由于人们的努力,新加坡品牌形象的另一个方面也得到了提升。全球定位的技术园区—启汇城是在开创性地把众多科学技术整合到一起,为全球经济创造新价值的概念上创建起来的。园区综合楼和隔壁的研究中心启奥生物医药园—生命科学的研究者和业内人士所在地,以及为媒体和信息技术准备的咨询媒体园,都是为了共同的目的而建造的。称作“一北”的区域是由世界著名的建筑师和城市规划师扎哈?哈迪德设计的。这个孕育科研和企业家的宝地被称为“全面整合的创新生态系统”①。 启汇城和一北是新加坡代表的一切的缩影。 启汇城和一北是国家首次为工程学和自然科学的繁荣而创建的,以便产生促进经济增长的新动力。提倡多学科知识的真正融合,同样也得有教育机构的支持,例如,新加坡技术和设计大学是与美国麻省理工学院一起合作创立的。支撑这些首创之举的观念就是为了塑造独特的国家品牌,勇敢地发挥潜能—克服人类井底观天的思维模式,让我们避免根据自己狭隘的兴趣领域和狭隘的看待世界的角度来思考和行事。 多年的发展过程中,还有许多其他的整体品牌宣传举措,由经济部门直接传达给细分的受众群。像经济发展局这样的机构在过去的几十年中曾经使用过各种概念和流行语来宣传新加坡。这些品牌概念和未来前景就是“新加坡是另外一种形式的城邦”,一个“环球企都”。它是由经济发展局在2003年宣传的,把“polis”(意为都市)和三个e结合起来—转口港(entrepot)、企业(enterprise)和企业家身份(entrepreneurship)—代表作为商务中心的新加坡的三个主要发展阶段,即从古代丝绸之路时的战略性商栈,到跨国公司向往已久的入住地,再到吸引全球短期流动资金的国家。① 新加坡和世界上其他主要的国际化城市相比,尤其与众不同,因为新加坡既是个城市也是个国家,所以,投资者希望从知识产权的保护到提供连锁管理都可以通过和合适的合作伙伴面对面的会谈等方式解决。这些合作者是来自世界四面八方的最好的合作伙伴,但是他们来会谈途中需要花费的时间不到一个小时。国家支持任何的商务活动,可以更快地进行政策调整,而且政策要比其他政治体系的政策稳定得多。“环球企都”的观念已经成为国际化的行动,“环球企都新加坡”吸引商人和投资者,支持业内人士来新加坡见面并寻求新的商机。
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