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《2021中国企业舆论传播报告》:主流媒体强劲发声 正能量传播释放巨大效能
2021-09-27 记者 王文博 班娟娟 济南报道 来源: 经济参考报

    9月23日,第四届中国企业论坛报告发布会在山东济南举行。会上,经济参考报社党委书记、总编辑张超文代表经济参考报社和国务院国资委新闻中心发布了《2021中国企业舆论传播报告》(下称《报告》)。《报告》显示,2020年至2021年前三季度,中国企业关注热度持续保持高位,热点不断,整体报道总量呈现稳步增长态势,主流媒体强劲发声,正能量的传播效能持续放大。展望未来舆论形势,《报告》提出了加速企业改革创新转型、遵守市场公平竞争规则、加强舆情风险防控能力、全方位提升传播影响力等四项建议。

    张超文在发布《报告》时指出,2021年是“十四五”开局之年,中国经济稳中加固、稳中向好。在新发展格局引领下,伴随营商环境持续优化、改革开放深入推进,企业发展迎来重大机遇。但同时,新冠肺炎疫情影响广泛深远,外部不确定性增加,企业发展也面临新的挑战。

    就舆论总量而言,《报告》显示,今年以来,国有企业搜索指数平均水平整体处于高位。在舆论倾向上,《报告》指出,2020年以来,抗击疫情、脱贫攻坚、全面建成小康社会、庆祝中国共产党成立100周年等重大事件,成为舆论传播重点。值得注意的是,国有企业勇于承担社会责任的报道,广受舆论关注。此外,资本市场改革也是贯穿2020年至2021年的主线之一,上市公司关注度显著提升。

    《报告》显示,今年以来,随着国企改革三年行动的深入推进,国企改革备受关注,“国有企业改革”关键词的搜索指数大幅上升,舆论对于国有企业改革的关注程度可见一斑。

    国资委数据显示,2021年1月1日至6月30日,有关国资委、央企、国企的相关报道达782.3万篇,与去年同期整体报道量持平。不过,与2020年相比,主要议题有很大差别。去年舆论主要围绕央企抗疫复工、脱贫攻坚等话题。而2021年舆论热点则主要聚焦国企改革进展等。

    2021年是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年,也是国企改革三年行动的攻坚之年、关键之年。张超文表示,国资委加大政策创新、统筹协调、经验推广、督促督办工作力度,各企业层层压实责任、落实要求,形成了上下贯通、纵深推进的改革新局面,呈现出昂扬向上、焕然一新的改革新气象,各类媒体对此也是关注度较高且持续时间长。“2021年,主流媒体强劲发声,紧扣时代主题、创新报道方式,持续发挥主力军、主渠道、主阵地作用,展示国企风貌,诠释‘国之力量’。”张超文说。

    展望下一阶段舆论形势,《报告》认为,总体看来,2021年外部环境依然严峻复杂,各种风险挑战不容忽视,中国企业面临的发展机遇和挑战并存。《报告》提出以下四点建议:第一,适应发展趋势变化,加速企业改革创新转型。第二,增强企业法治意识,遵守市场公平竞争规则。第三,制定企业应急预案,加强舆情风险防控能力。第四,塑造品牌竞争优势,全方位提升传播影响力。

    本次《报告》为企业舆论传播报告的第三次发布。综合采用国务院国资委中央企业舆情管理系统、新华社数据库等平台数据,对2020年全年及2021年前8月中国企业舆论情况进行跟踪和分析,以助力企业调整发展战略,完善自身建设、实现更高质量发展。

    

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