近来，要说深圳新晋热门打卡点，供港壹号的 " 可以喝的广告牌 " 可谓当之无愧——

　　在寸土寸金的深圳黄金商业区，竖起一块巨大互动广告牌——按下按钮，" 牛奶 " 便从广告牌上的透明管道中滚滚流入终端装置，下一秒，就可以在装置中拿到一盒真正能喝的供港壹号。

　　供港壹号用脑洞大开的创意，人工制造出一个巨型心动场景，传播破圈化带动营销核心软着陆，成功实现焕新破局。这个低调了 43 年的经典乳业品牌，凭一场 " 传奇三部曲 "，把 # 传奇品质每一刻 # 的全新定位夯实在乳业营销界的丰碑上，把互联网时代的传播游戏玩个通透。

　　稳准狠实现品牌理念传递，供港壹号的营销智慧

　　最早上线的 TVC，是供港壹号为大家带来的 " 传奇三部曲 " 之首章——看见传奇。营养师、咖啡师、健身白领、宝妈 4 个角色对应的就是供港壹号的目标受众——有一定生活品质追求的都市消费者。巧思在于主题，供港壹号从四个角色中提取出 " 斤斤计较 " 这一 " 伪负面 " 特质并放大，以反衬产品的极佳品质。产品经得住斤斤计较者的 " 极端挑剔 "，自然是优中选优。供港壹号以此为尺自律 43 年，自然可以称作乳业传奇。

　　2 分半钟的短视频，四两拨千斤，将供港壹号全新定位的逻辑梳理得清清楚楚。从这部短片开始，供港壹号的整条营销线路的逻辑性都无可指摘，一脉相承，环环自洽。

　　同时，以 "1" 造型礼盒为代表，供港壹号在此次焕新的动作中，更多地强调其品牌名中的 "1"，以此将 " 传奇 " 品质的概念落到实处。显然，相比于 " 传奇 "，"1" 更能给予消费者直接、强烈的品质感暗示，辅助受众理解 " 传奇 " 的同时，更是为后续新包装上市埋下了伏笔。

　　联动 70 家品牌特别推出的「供港壹号 71 定制礼盒」，封面和内盒的设计将传统标志创新与现代的视觉语言相结合，致敬 71 时刻的同时，亦突出 43 年始终如 " 壹 " 的供港品质。

　　刷爆深圳潮人社交圈，供港壹号敢玩更会玩

　　" 传奇三部曲 " 中的第二章，即是篇头所描述的 " 品味传奇 "。先来看几组数据：3 亿累计传播总曝光量、1200 万 TVC 播放量、20 万 + 互动量、200+ 媒体全域渗透、百位 KOL 打卡、2 次登上热搜 ……

　　尽管现场活动已过，还是可以在社交平台一窥当时热闹。

　　人们见惯了海报里千篇一律的牛奶浪花，牛奶营销的画面场景十年来再无新意，除了孩子举起的牛奶杯和满足的微笑，21 世纪的广告人还能用什么来展现牛奶的鲜活？供港壹号给出了新的答案——一块流动着牛奶的 8 米高的广告牌，脑洞大开的新奇体验，把国内户外广告营销推上新高度。

　　小红书、抖音，或者是深圳潮人的朋友圈，打卡热帖可以组成一个独立的超话。照片、视频或动图，千百种角度展示这场活动的精彩片段。从巨型装置，精巧的传奇车厢，到随处可见的电梯广告互动，典雅的供港红、流淌的纯白牛奶与体验者的惊呼声相得益彰，7 月的深圳，是奶香味的。

　　在后续的传播中，这一创意被供港壹号延伸到深圳的大街小巷，在 32000 个电梯广告屏玩起了双屏互动。

　　谁还在用杯子接牛奶？手机怎么就不能是牛奶的容器？破天荒就一定是猎奇的吗？用手机接住屏幕中流下的牛奶，就可以得到一瓶真的可以喝的牛奶，这么大的脑洞，没有哪个自诩灵魂有趣的深圳潮人愿意错过。第一段互动视频被放到朋友圈的一刻，刷屏是注定要开始的。

　　当然，没有销售渠道承接的新奇特玩法只算自嗨，聪明的品牌目光从不限于当下，每一场活动的推出都可实现高效能转化，甚至在未来实现效能复利。

　　7 月 1 日 -3 日，电商平台增加专属优惠力度，供港壹号以 7.1 折放量开售。在生鲜电商方面，与美团、朴朴等平台进行联合促销和广告投放，共计投放 4920 台美团外卖车车体广告，32000 台电梯广告屏，3200 台出租车后窗风挡广告 … 线上线下，软硬兼施，点线面联动布局，品效合一只是基础操作，供港壹号会玩更会卖。

　　乳业版 " 无聊猿 " 横空出世，跨出品牌元宇宙探索

　　与此同时，在 " 传奇三部曲 " 的第三章——玩味传奇中，供港壹号还玩起了NFT。如果说巨型广告牌是营销复古，那么在 NFT 这件事上，供港壹号真的牢牢把握住了复古与新潮之间的平衡。

　　作为比特币之后的掘金新思路，NFT 的声名早已响彻国际，但国内 NFT 市场水花不大。国货崛起不应囿于实物，强国之强不仅在于物质更在于精神，在于艺术。供港壹号的 " 传奇奶牛 " 艺术藏品，致敬 NFT 市场当红炸子鸡 " 无聊猿 "，携手国内知名设计师，以奶牛界金牌品种娟姗牛入画，以年轻化的笔触绘制精美潮流藏品，开国内乳业品牌之先河，收藏价值不言而喻，上线仅不到 2 小时就抢购一空，反应空前热烈。

　　低门槛、易上手，随处可得的乐趣，不可预估的价值刺激，供港壹号牢牢把握住了互动传播的必胜奥义。

　　自媒体时代，品牌官方的营销力量被 KOL 稀释，人人都说广告式微，营销难做，可仍有供港壹号之流贡献惊艳之章。营销的时代是变了，但不是下行，而是迎来了营销的盛唐，竞争者众，出彩者才显得格外令人瞩目，让人在回味的同时，不禁期待起他的新作。不知，未来的供港壹号，又将为国内营销史添上怎样绮丽的第二笔呢？