当下，我国正处于第三次消费结构升级转型阶段。国民消费水平的大幅提升，使各行各业都迎来了新机遇与新挑战。Z世代消费者的强势崛起，带动了全新的消费潮流，使各行业有了解锁流量密码的新钥匙。但同时，新消费浪潮下的新需求、新理念，也让众多品牌方陷入新的困局，即如何与新一代消费者“达成共识”，取得他们的青睐。对此，兑吧在2021年618期间，为乳业品牌认养一头牛打造的“云牧场”养成类游戏，给予了我们新的思考方向。

　　养成类游戏崛起，成营销新抓手

　　谈及养成类游戏，市场上已屡见不鲜。比如大家熟知的“蚂蚁种树”便是养成类游戏创造商业价值的典范案例之一，在蚂蚁森林中，有着完善的能量机制。用户登入后，在生动形象的线上场景中，模拟线下种树的行为动作进行相关操作，并收集能量，从而获得激励以及践行公益。对许多人来说，每天到蚂蚁森林收集能量，已成为生活习惯。而这样的“习惯”，也为支付宝带来了强劲的产品活力和用户粘性。

　　不过，相较于传统养成类游戏，兑吧为认养一头牛打造的“养牛”游戏，仍然有着本质区别，且所释放的效能，也完全不同。具体来说，兑吧打造的“养牛”游戏，有三大差异化优势和核心竞争力。

　　　定制化设计养成游戏，深化品牌形象

　　兑吧打造的“养牛”游戏，厚植于电商平台上的品牌旗舰店内，是认养一头牛品牌营销全链路中的重要一环。并且，“养牛”游戏的全部内容，皆是根据品牌方的品牌定位和营销需求定制化设计，不仅更契合品牌形象和特性，还助力品牌横向打通了从线下牧场到云牧场的产业链路，让其“奶牛养得好，牛奶才会好”品牌理念更具象化，更深入人心。

　　　玩法多样，“云牧场”满足消费者多重需求

　　除了契合品牌定位外，兑吧打造的“养牛”游戏，还高度符合新一代消费者对“品质”的新追求。在新一代消费者看来，产品在兼顾质量的同时，还需要满足潮流、新鲜、有趣等多重标准。

　　而“养牛”游戏的养成玩法，不仅新颖有趣，还丰富多样，正好贴合了Z世代消费者对“品质”的新定义，让他们能够在购物的同时，无缝体验更趣味的娱乐游戏。同时，在愉悦游戏的过程中，享受更实惠的购物服务。

　　打通行业壁垒，兑吧创新营销新模式

　　此外，兑吧打造的“云牧场”，还贯通了游戏与电商之间的行业壁垒，将养成类游戏的娱乐互动基因与电商的促销玩法深度融汇，构造出了全新的“游戏式”营销模式。

　　具体来说，“养牛”游戏可以投放至品牌方的店铺首页、会员中心首页、直播间等处，能满足品牌方不同场景下的不同营销需求，横向拓宽品牌触达目标受众的广度和深度。同时，集牛奶、喂养、逗趣等轻用户交互玩法和优惠券领取等功能于一体的“养牛”游戏，在吸引用户关注、提高用户活跃度的同时，也侧面强化了用户粘性和店铺打开率。这些数值的提升，都一定程度上对提高店铺的转化率起到了正向作用。

　　新消费趋势下，类似于兑吧打造的“养牛”游戏一类的养成类游戏，已成为一种符合时代发展规律和市场需求的全新营销方式，不仅可以提升用户体验，增加用户粘性，还能帮助品牌塑造形象，扩大影响力，增加话题度和曝光率，是一种能同时达到引流、转化、造势、传播等多重目的的新玩法。基于此，旗下坐拥多种养成类产品，且具备雄厚开发实力的兑吧，也将有望成为新竞争格局下众多品牌发展的“强心剂”。

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