近年来，我国居民日常所需生鲜蔬菜和肉蛋类商品保持平稳增长，居民消费能力和水平稳中提升。2016年，我国蔬菜总产量达8亿吨，比2015年增长1.9%。不过，在这么大的蔬菜生产量中，蔬菜商品流通中的品牌率却不足3%。党的十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。面对巨大的中高端市场需求，我国蔬菜的地域品牌、企业品牌建设亟须加强，有品牌才能保证蔬菜品质，才能增强企业诚信意识，才能更好地占领国内外高端市场。