第七次全国人口普查数据显示，2020年我国60岁及以上人口已达2.64亿，占全部总人口数的18.7%。“银发”经济催生了一系列新需求，其带来的消费新趋势亦引发广泛关注。而老年护理产品尤其是成人失禁用品也迎来了行业发展新机遇。

　　事实上，此前由于国内对成人失禁用品的消费观念尚未形成、国产品牌以低价竞争市场份额等因素，行业呈现出渗透率和人均消费额双低的现状，这一细分赛道长期遇冷。但随着老龄化趋势加剧带来行业总量增长，以及养老政策的深入拉动了行业渗透率提升，上述老年护理产品的成长性和市场空间不断被发掘。

　　行业集中度提升 机构看好自主品牌

　　2022年2月21日，国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，提出“稳步建立长期护理保险制度、引导商业保险机构加快研究开发适合居家护理、社区护理、机构护理等多样化护理需求的产品等，提升成人尿裤、护理垫等产品的适老性能。”上述规划再度让护理产品尤其是成人失禁用品进入市场视野。

　　值得注意的是，长护险制度或相关商业保险的推出有望解决成人失禁用品的支付问题，从而加快市场渗透率的提升，行业有望加速扩容。

　　中金证券研报表示，成人失禁用品市场尚处起步阶段，呈现高增长态势。2015-2020年我国成人失禁用品市场规模从 19.8 亿元增长至 61.2 亿元，CAGR 达25.3%。2019年，我国成人失禁用品渗透率为3%，远低于邻国日本的80%，世界平均水平也已经达到12%，提升空间大。随着老龄化趋势加快以及消费者健康护理观念升级，成人失禁用品渗透率和产品结构将得到改善，行业有望保持约21%的年复合增速自然增长。此外，医疗保险政策和社会福利制度亦将影响成人失禁用品渗透率的提升速度。

　　事实上，国家层面连续发布积极应对人口老龄化国家战略举措和消费升级大趋势之下，国内成人失禁用品行业集中度将提升，市场份额将向品牌及产品附加值高的行业头部企业集中。

　　2021年6月17日，专注于一次性卫生用品的设计、研发、生产和销售的杭州可靠护理用品股份有限公司（以下简称“可靠股份”，股票代码：301009.SZ)在深交所敲钟上市，让老年护理产品进入资本视野，引发市场关注。招股书显示，可靠股份拥有成人失禁用品知名品牌“可靠”，产品覆盖高、中、低各个市场定位，在同类市场竞争中处于领先地位，产销量保持快速增长。

　　公开资料显示，可靠股份专注于个人卫生护理用品的设计、研发、生产和销售，产品畅销海内外，形成自主品牌+ODM双轮驱动的发展模式，自主品牌“可靠”已成为国内成人失禁护理领导品牌。

　　双轮驱动助力成长 持续提升市场份额

　　市场看好可靠股份，除了大环境下需求的增长，还有其自身内在的驱动力。

　　中金证券研报中提到，可靠股份线下布局特通渠道拓宽消费群体，线上优势渠道持续发力。公司先发布局医院、养老院、连锁药房等特通渠道，在持续拓宽消费者群体、增厚收入的同时强化品牌建设，与特通渠道双方实现共赢。线上渠道方面，公司不断拓展店铺数量、创新互联网引流方式，同时加强数字化建设、提升运营服务能力及效率，巩固领先地位。

　　在品类拓新方面，可靠股份发力高端化、细分化、全面化。公告显示，公司于2015年创立“可靠福祉”，专注养老福祉产业，采用O2O模式为老年人提供生活、护理、出行、睡眠、入浴和健康照顾等六大方面的产品和服务，积累了丰富的运营管理经验及供应商关系。自主品牌方面，公司不断丰富用户画像，2020年陆续推出女性/男性轻度失禁用品等中高端产品，在丰富品类的同时有效提升利润率。

　　可靠股份IPO上市后拥有更加充足的精力和资金，将向可靠福祉投入更多的资源，为公司打开长期成长空间。同时，可靠股份还依托其打造的“可靠活力老人”IP助力品牌升级，以一种活力、动感的形象传递未来潮流的养老新观念。

　　业内分析人士称，可靠股份通过自主品牌强势扩张、营销网络全域覆盖、技术创新持续迭代，在成人失禁护理用品市场需求快速释放的背景下将持续提升市场份额，业绩有望实现快速增长。