官宣!特步与霹雳舞国家队共同演绎“中国街舞特不服” _ 经济参考网

　　霹雳舞,听到名字就能让人热血沸腾的舞种。那些贴近地面,以头、肩、背、膝为重心,迅速旋转、翻滚的动作,无不彰显着这项运动的魅力。这项极具张力的运动现已成为世界各国青少年的主要文化娱乐活动之一。

　　12月1日,中国霹雳舞国家队官方微博官宣了特步体育与中国霹雳舞国家队签约的消息,特步体育正式成为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商,加入“国家队”行列。同日,中国霹雳舞国家队的四位运动员(刘清漪、芮玢琪、商小宇、亓祥宇)从北京首都机场出发,前往巴黎参加2021WDSF世界霹雳舞锦标赛,这场赛事也被视为2024年巴黎奥运会的预演。

　　中国街舞“特不服”,从小众文化到世界舞台

　　从霹雳舞诞生以来,Battle精神从就烙印在其基因里。B-boy、B-girl习惯用自由张扬的方式表达自我,叛逆与发泄的属性让霹雳舞的赛场总是充满冲突感。也正是这种“谁也不服”的精神内涵,霹雳舞形成了自己独有的圈子和文化。

　　在这种独特舞风和竞技形式下,霹雳舞逐步走向了“正规化”,成为各项官方赛事的比赛项目。2018年夏季青奥会,霹雳舞首次成为青奥项目;2020年12月,霹雳舞被列入2024年巴黎奥运会增设项目,同月,霹雳舞正式获准列入杭州亚运会竞赛项目。

　　如今,霹雳舞既是运动项目,又有深厚的街头文化属性。这恰恰与特步体育的品牌理念不谋而合。

　　特步签约国家队,“特不服”4.0开启

　　作为国内本土老牌体育运动品牌,特步开创了运动时尚先河,将年轻、活力、敢想敢做的个性刻入到品牌基因中。特别是在以街舞为代表的街头运动方面,特步持续打造“特不服”品牌IP,让街头文化与特步形成了强关联,也完美匹配了霹雳舞舞者不服输的品质,这正是特步体育能够成为中国霹雳舞国家队的鞋服合作伙伴的根本原因。

　　特步“特不服”发端于2018年,特步赞助了国内热门综艺《中国新说唱》,与此同时,特步体育同步打造街头文化场景化IP——热炼工场,以“特不服”的态度发力街头。2019年,热炼工场“特不服,等你叫板”的街头潮流声音成为一时热门,综艺《这!就是街舞2》更是被搬到了街头,原汁原味的街头battle,激起了舞者们的热情。2020年,为了让“特不服”文化不断深化,特步成功举办特不服3.0热炼街头·街舞挑战赛,还推出街头系列服装和鞋款,让更多年轻人感受身在其中的好玩与乐趣。

　　在特步的不断推动下,国内掀起了一股城市街头文化热潮,街舞文化和“特不服”精神融入到了更多中国年轻人的生活中。

　　借势潮流布局年轻化,引领时尚运动风

　　特步在9月份发布的“五五”规划中指出将创新产品及IP营销打入年轻市场。想要靠近年轻群体,品牌就需要做到“逆生长”,洞察年轻人的心理需求,与之建立情感共鸣。而随着Z世代的入世,个性、多元、差异化成为他们的身份标签,他们更喜欢挑战。在这样的个性驱使下,各种更能释放自我的街头运动成为他们的偏好,霹雳舞就是其中之一。