在刚刚结束的双十一,新一代功能性食品品牌、标志性“太阳花”功能软糖品牌minayo,取得天猫软糖榜TOP1、抖音滋补膳食热卖榜TOP2的好成绩,无疑创下又一个“中国保健品”的成长标杆案例。

　　明星爆品【minayo富铁软糖】则持续霸榜天猫和抖音细分类目TOP1。富铁软糖爆火的背后,是minayo在洞察“女性滋补、益气养血”需求的一次大胆尝试,更是将西方科学配方与中国传统滋补相结合“中西合璧”的一次成功运用。双十一期间,minayo富铁软糖家族再添新成员——minayo富铁棒棒糖全新上市。

　　minayo富铁软糖家族再添新成员,从妈妈到宝宝,让补铁更好吃

　　minayo富铁软糖在研发阶段,便已充分追求产品在【功效性】+【趣味性】+【美食性】的合一表现,”中西合璧“的成分让1颗minayo富铁软的糖含铁量≈12颗红枣≈380颗枸杞≈20颗菠菜。而产品的呈现形态则选用女性喜爱的”糖果“剂型,外观统一压制为品牌标志性“太阳花”形象,却只有一口苹果的热量,让补铁更好吃、有趣,也让软糖更健康、有营养。

　　瞄准“姨妈期铁元素流失、日常手脚冰凉、易疲劳免疫差”等精准女性用户场景,minayo富铁软糖在较短时间内便领跑细分赛道,这让minayo更加坚定了深耕”女性滋补、益气补血“市场,积极扩充类目产品线。今年7月推出更适合孕妇、哺乳期消费人群的【minayo富铁软糖升级款】,大获好评。

　　除女性用户场景外,minayo进一步洞察到3-11岁儿童宝宝成长过程的缺铁场景。情绪烦躁、食欲下降、无精打采、免疫力低都可能是宝宝缺铁的症状。但传统儿童补铁产品多为锭剂、滴剂、液剂等传统药品剂型,使用方法严肃,宝宝容易产生抵抗情绪,且在宝宝服用药剂后,妈妈们多有给予糖果奖励的习惯。基于该场景洞察,时隔3个月,minayo在今年双十一期间推出更符合3-11岁儿童补铁需求的【minayo富铁棒棒糖】。

　　当下我国底层滋补保健品的市场销售额约为每年2000多亿,人群代际变化导致的品牌断层,产生了非常庞大的市场再造需求,minayo瞄准的就是保健底层滋补的年轻化。

　　与大多数品牌将工厂代替研发不同,minayo在产品环节的核心是原料、配方和产品型剂的创新。minayo功能食品线的所有产品,均出自自有研发团队之手,成员深耕食品行业十余年,所有新品开发,都是基于品牌自身对市场、对消费者需求的洞察。

　　“minayo所有的新品开发,大部分都是先于用户需求,先于行业大盘的”,minayo创始人胡然在采访中讲述到,“不论是”中西合璧“的【minayo富铁软糖】,还是业界首创可以嚼着吃的益生菌【minayo益生菌酸奶片】、首款爆浆维生素【minayo爆浆维生素软糖】,在这些产品问世前,尚未有其他品牌在做补铁细分需求场景的创新,这些产品的推出也都是先于市场、先于行业的,而市场却给了我们很好的反馈。”

　　“当消费者面向市场或是面向品牌提出某种确切的需求的时候,无疑市场是有些失败的,某种程度上而言,品牌也是失败的。这句话非常适合于描述当下中国功能性食品赛道。minayo愿意并将一直致力于中国功能性食品的创新,从品牌侧深入洞察消费需求,推进供应链生产变革,实现市场、品牌与消费者的三方共赢“。

　　minayo产品自2020年8月正式上线,次月销售额就超过200万、获得小红书保健类目“redbrand”,成立一年内单月GMV突破2000万。首创“中西合璧”的富铁软糖更在功能性食品线脱颖而出,连续数月位居天猫和抖音细分类目销售榜单TOP1。凭借爆品富铁软糖接连荣获单品第一财经&CBN data 2021中国新消费年度潜力品牌、iSEE创新奖第三届新锐先锋品牌、AAES2021天然新势力丽人“颜”选奖等行业荣誉大奖。

　　在国家自信心、民族自豪感爆发的当下,作为新一代功能性食品品牌,minayo以发现中国消费者食补需求,顺应日常消费心智与习惯,以更科学严谨的研发理念,创新产品形式、形态、功效为宗旨,致力于为年轻消费者推出符合中国传统食补场景的更有趣味性、好吃性、更有效的新产品。

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