十大乡村公益项目、十种乡村农特产、十大淘宝主播、十多位公益明星及项目推荐人，和广大热心公众，怎样一起助力乡村振兴？阿里巴巴“95公益周”给出了答案。
今年9月5日是全国第六个“中华慈善日”，阿里巴巴“95公益周”吸引了公益机构、基金会、明星主播、乡村特派员、普通消费者等众多“主角”积极参与，将广泛的社会力量拧成一股绳。据阿里巴巴公益事业部统计，短短一周时间，“95公益周”已带动了2.2亿人参与到支持乡村教育、幼儿照护、老人关爱、乡村防灾减灾、乡村体育、乡村女性发展等多个乡村公益议题中。
在业内看来，生态协同是未来公益发展的趋势。“95公益周”犹如一个巨大的磁吸场，汇聚了多方慈善力量，将公益生态协同推进到全新阶段，也为乡村振兴注入源源力量。
热心公众参与乡村公益
9月5日晚，在淘宝“薇娅直播间”，淘宝主播薇娅和歌手姚琛正带领着一场“新未来高中生助学计划”上演。一块屏幕将贫困学生与热心公众连接起来，观众点击屏幕下方的链接进行“众筹”，就可以为家庭困难的优秀高中生提供每年3000元的助学金。
直播链接的背后，是已经持续了两年多的“新未来高中生助学计划”。
张建宇是内蒙古兴安盟的一个蒙古族女孩，今年不到19岁。一家五口人中，爷爷和爸爸长期因病花销很大，一个妹妹即将上小学，妈妈为了照顾家庭只能就近打些零工。懂事的张建宇在高中时就主动在学校食堂做帮工，从而可以免去伙食费。即便如此，每年开学需要的1000多元资料费也让她的父母十分焦心。
高一时，在班主任的帮助下，张建宇得到了“新未来高中生助学计划”的帮助。每年3000元，可以从支付宝账户直接领取。尽管数目不大，但足以帮助她完成学业。高考后，张建宇决定报考内蒙古民族大学的师范生。“因为自己在成长过程中得到了很多老师的关爱和帮助，一个好老师可以影响很多人。”她说。
张建宇只是“新未来高中生助学计划”受益人中的普通一员。这个由中国扶贫基金会联合阿里巴巴公益共同发起的公益项目，旨在帮扶欠发达地区经济困难的普通高中学生和中等职业教育学生。两年多来，该项目已经累计资助四川、贵州、河北、甘肃、河南、内蒙古等地的5150名学生走进大学，资助金额达2900余万元 。
薇娅直播间的助学项目并非个例。在9月5日举办的“爱热土益起播”助力乡村振兴专场直播夜上，李佳琦和陈若琳帮助山区孩子圆了“大山里的篮球梦”；雪梨和万茜力挺“春晖守望”项目，呼吁大家一起关爱留守儿童成长教育；奥运冠军邢傲伟全力支持通过非遗等技艺实现自强就业的“天才妈妈”；Papi酱和胡可则关注留守儿童的成长，为孩子们找寻“童伴妈妈”……互联网平台如同一座桥梁，一边连接着广袤的乡村，一边连接着平凡的个人。
在主播的推介下，一个个助力乡村振兴的公益项目让更多公众熟知。截至今年6月，“一亿棵梭梭”项目已在阿拉善关键生态区域种植以梭梭为代表的沙生植物7510万棵；“安全农家备灾”项目通过在乡村组建社区救援队的方式，应对突发状况和自然灾害，目前已有超过5万名农村社区居民受益。
淘宝主播还联动多位欠发达县域的县长和老乡代表，推介优质优价土特产：山西平顺的蒜蓉辣酱、河北青龙的板栗、张北的酸奶燕麦片、吉林汪清的木耳、河南民权的花生……消费者通过“买买买”的方式，在“云端”助力乡村振兴。
生活在乡村的普通百姓真正感受到了数字技术对乡村振兴注入的磅礴力量。通过公众捐助的善款，8893名乡村儿童在不久之后就会得到全新的篮球装备，民权县约2000户农民卖出了今年刚刚收获的花生，11483单青龙板栗被买空，433位栗农因此获得了一年的收入……
在数字技术的赋能下，互联网商业与乡村振兴找到了衔接点。“我们更深刻地理解到自己的责任，逐步找到了将阿里巴巴的科技平台能力与乡村实际相结合的路径。”阿里巴巴公益负责人胡晓明说。
广泛力量释放“乘数效应”
2017年9月5日，阿里巴巴集团向社会发出“人人3小时，公益亿起来”的倡议，并携手多家国内知名公益机构、知名企业共同开启首届“95公益周”，计划用五年时间，联合社会公益组织，孵化100个公益好项目，联动千万网商与广大消费者一起参与社会公益事业。
如今，“95公益周”已释放出巨大的“乘数效应”，公益机构、基金会、明星主播、乡村特派员、普通消费者……众多“主角”积极参与，将广泛的社会力量拧成一股绳。
中国扶贫基金会的“童伴妈妈”公益项目就是其中之一。两年前，在阿里巴巴公益平台及爱心网商的支持下，“童伴妈妈项目”走进江西万载县仙源乡株木村，建立起“童伴之家”，以义工方式解决留守儿童看护缺失问题，为孩子们送去“妈妈般”的陪伴。
张艳林是株木村的一位“童伴妈妈”，第一次走进“童伴之家”时，几十双怯生生的眼睛远远地看着张艳林，因为长期缺乏关爱和陪伴，孩子们心里有一道厚厚的自我保护屏障，他们既不敢走出去，也不敢轻易让人走进来。如今，看到孩子们越来越快乐、越来越活泼，越来越愿意与人交流分享, 张艳林自豪地表示，“我实现了身为‘童伴妈妈’的价值。”目前，“童伴妈妈”公益项目已覆盖52.5万余名留守儿童。
过去几年间，阿里巴巴“特派员”驻扎在乡村一线，推动贫困地区拥抱崭新的互联网思维，走上产业振兴的快车道；阿里巴巴相继推出“爱心助农”“春雷计划”的助农板块等行动，发挥平台独特性，为推动当地经济发展，助力村民走上致富道路作出了贡献。
每位普通民众都是这场公益大生态的参与者和贡献者。阿里巴巴数据显示，今年“95公益周”期间，95后公益用户占比已经达到28%，而来自二三线城市的热心公众占比达到60%，成为这场公益大协同的重要力量。在阿里巴巴“人人3小时”公益平台上，已有超过4000家公益机构注册参与，实现线上线下全覆盖。
“我们希望和更多的合作伙伴一起，帮助广大的农民家庭，共同创造更美好的生活，让周围的人更美好，将幸福带给更多的家庭。”阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇说。
构建多方协同的良性生态
如今，在阿里巴巴上下已形成一种共识，任何一个企业、任何一个组织，如果不能持续参与解决社会问题，将注定无法实现长远发展。“作为一个平台企业，我们致力于带动广泛的社会力量和生态力量参与公益。”张勇说。
随着乡村振兴国家战略的深入推进，今年5月，阿里巴巴发布助力乡村振兴的“热土计划”，计划将进一步从科技振兴、产业振兴和人才振兴三个领域入手，以扎扎实实的投入，为乡村带去实实在在的帮助。“95公益周”更是将乡村振兴的公益生态协同推进到了全新阶段。
“95公益周”带动广大热心公众参与支持乡村教育、幼儿照护、老人关爱、乡村防灾减灾、乡村体育、乡村女性发展等多个乡村公益议题。公益机构、基金会、明星主播、乡村特派员、普通消费者……各方面的社会力量广泛参与其中。
“生态协同是未来公益发展的趋势。”中国扶贫基金会副理事长兼秘书长刘文奎表示，“就公益而言，众人拾柴火焰高，当爱心企业、公益机构、公众、政府部门等多方力量参与进来时，慈善的力量将得到进一步汇聚，助力乡村振兴迸发出新的活力。”
在刘文奎看来，在此前的助力脱贫攻坚中，中国扶贫基金会联合阿里巴巴公益等发起的“顶梁柱健康扶贫公益保险项目”就是通过生态协同实现更大社会价值的案例。该项目通过公益区块链技术，联合平台方、商家、公益机构、公众、受益人等一起参与。
张勇表示：“‘人人参与、才是公益’是阿里巴巴创造社会价值的初心。阿里巴巴和社会的发展始终同频共振，同呼吸，共命运。”
