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4 设计视觉营销路线图：从战略到实施
如果你跟我们是一路人，集体讨论、策略会议和内容计划能让我们的心脏朝着好的方向跳动得快一些。把视觉营销整合到社交媒体计划当中，构建一幅旨在实现长远成功目标的战略路线图，是一个极其令人激动的时刻。 视觉营销不仅仅是制作炫目的图像、视频和其他视觉效果，而是一种思维方式。为了成功，你的视觉营销程序必须有明确的、与关键商业目的相契合的目标。要实现这些目标，企业需要认真地将当前努力与未来想要前往的方向做对比。确认优势、劣势和机遇，有助于判断还需要哪些额外的资源来实现目标。 有战术而无战略，比什么也不做还糟糕。 ——李·埃文斯（Li Evans），《社交网络营销：Facebook、Twitter及其他社交网络的参与战略》（Social Media Marketing: Engaging Strategies for Facebook， Twitter & Other Social media）作者 除了设定目标，内容规划也是有策略地设计视觉效果、生动讲述企业故事的关键。对你能控制的环节加以规划，积累一套强劲的视觉库，有助于在意外情况发生时让公司能够灵活应对。它还能让你更关注内容的传播与动员，两者都是视觉营销成功的关键绩效指标（key performance indicators，KPI）。本章中，我们将提供用于衡量项目成功程度的建议和资源，向你展示如何借助正确的分析及时调整视觉内容策略。 有必要指出，不管你拥有多少资源和人手，都可以应用本章所分享的循序渐进的流程和解决方案。我们经常听人说，“挺好的，但我的部门就我一个人，”或者是，“我是个小企业主。”得了！激情、热情和乐观积极的态度，是你投入视觉营销所需的第一样东西。一些最优秀的视觉营销都来自小型企业，因为它们每一天都沉浸在自己的叙事当中。我们在这里提供的只是一道开胃菜，整个流程已经架好，它能帮你从不同的视角观察、理解周围的视觉世界。 你准备好了吗？
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