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制作并采购优秀的视觉元素

为了制订出有凝聚力的视觉营销策略，公司应该像数字策展人那样思考。在制作视觉元素时，关键是要在各平台上提供个性化的内容，同时保持语调和品牌的一致性。不管有多少预算或人手，用视觉元素推动创意的机会总是数之不尽。在本节中，我们将分享一些设计不同类型视觉元素的顶尖技巧，还会为你提供一些好用的工具、应用程序和其他资源。
　　
　　传统图像
　　
　　从许多方面看，摄影就像一张白纸。只要摄影师眼里有美，任何时刻都有机会将它凝固成一张照片。对企业来说，组织得当的照片不是什么新鲜概念——它们在自己的网站、广告、零售店和新闻媒体上早就在用了。然而，对社交网络友好、能引发实时响应的图片，却是个新概念。如果有人想要突破限制，把自己的图像提升到新的层面，不妨看看我们提供的摄影技巧。
　　像专业人士那样做：15个社交网络摄影技巧
　　虽然你不必专门找个专业摄影师随时待命，但你需要一双稳定的手，并理解熟能生巧的道理。从那些制作一流社交图片的专业人士和公司学些技巧，你立刻就能学会制作动人的图像。
　　1. 调高分辨率。一定要从最高的分辨率开始，不管你用的是智能手机摄像头还是专业照相机。比如，苹果iPhone手机就有高动态范围（HDR）设置，能为你带来优质图片。做拼贴画时，一定使用分辨率差不多的图片。有了原始图像，你可以在事后随时往下调低分辨率。
　　2. 应用三分法。专业摄影师推荐三分法，即水平或垂直地将图像三等分，并将图像略微调得偏离中心，好让它更动人。
　　3. 多样性很重要。人们都说多样性是生活的调味品，这句咒语对你的社交网络图像是成立的。拍照时，永远尽量往多了拍，调整各种角度、设置，反复拍摄。你可以绘制出故事板，或者为要拍摄的内容列个清单，以便团队在摄影期间有所参照。
　　4. 为照片加外框。找机会为你的图片创建自然的框架，使用自然或有形的物品均可。如果你是用广角拍摄的，仔细观察背景发生的一切情况。一般来说，凌乱的背景越少越好。这能让图像更刺激。
　　5. 使用近景裁剪的图片。近景裁剪、整洁的图片能让观众快速、轻松地看到你想展示的内容，不管是令人垂涎的食物也好，还是项链上精致复杂的细节也好。
　　6. 多角度拍摄。不管是朝上、朝下，从正面、左侧或右侧拍摄，尽量用多个角度呈现你的图片。从不同角度拍摄的照片可能比纯正面拍摄更动人。
　　7. 使用鲜艳的颜色。无论鲜艳的地方是背景还是产品，色彩鲜艳都有助于图片脱颖而出。
　　8. 用打光照明或滤镜提高照片的亮度。一定要借助良好的打光照明或滤镜，让你的图片更明亮。编辑图片时你有大量经济甚至免费的选择，这让你的图片脱颖而出变得更容易。
　　9. 展示——但不强买强卖。不是每一张图片都需要展示产品，提醒观众“现在就买”或者开车去商店。庆祝节日活动，分享名人名言，发布跟公司生活方式有关的照片，这些都很好。
　　10. 鼓舞。通过图片，展示公司的生活方式、价值观、领导者的观点，或是你的产品和服务怎样有助于群众的福利、鼓舞你的社区。
　　11. 鼓励情感。无论是可爱的小狗，还是父亲节这一天的父子形象，只要时机恰当，别害怕展示你情绪化的一面。
　　12. 推动行为。用单腿或双腿小跳或者跃起的动作，为静态图片赋予动感，能让图片在新闻源里流行起来。
　　13. 发挥幽默感。不是所有图片都需保持严肃态度。找点乐子挺好的！
　　14. 拥抱创造力。图片用不着全都拿来展示某种物品。尝试用新的方法来展示你的产品或服务。把它们搭配在一起，让消费者停下来，与图片互动。
　　15. 深入幕后。给粉丝们提供一些他们通常见不到的事情，可以是你的办公室、名人的幕后情形，或是同事们为某人生日做的纸杯蛋糕。它会让客户觉得自己成为了你品牌的一部分。
　　
　　照片拼贴画
　　
　　在为怎样设计拼贴画寻找灵感吗？最合适的就是Instagram页面带给你的视觉体验了。Instagram从开始提供桌面浏览体验之初，就展示了拼贴画的价值。尽管图片都是随机排列的，但如果把它们巧妙地放置到一起，就能带给你一种分类得当的美妙感觉。
　　各社交网络平台规定的图像大小
　　如果你所有的社交网络平台都接受相同大小的图像，岂非让事情很容易且高效？遗憾的是，在我们生活的世界里，社交网络并不使用统一的标准。因此，要策展社交网络图像，图片的大小至关重要。幸好，我们整理出了一份图表，动动指尖，你就能获得所有相关信息。
　　
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　　帮你设计能打动人的拼贴画的工具
　　Bazaart  
　　一款免费应用程序，把你的照片和Pinterest的“钉”放到一起，创造出令人难以置信的艺术拼贴画。拼贴画可以保存到你的相机里，也能在Pinterest、Facebook、Twitter、Tumblr、Instagram和电子邮件之间分享。可以登录http://www.bazaart.me下载。
　　Diptic 
　　售价0.99美元，可从170多种拼贴画布局中挑选，然后定制框架、滤镜和文本标题。还有一系列的编辑选项，可在电子邮件中分享，或直接发布到Instagram、Facebook、Flickr、Twitter、Tumblr或任何支持JPG格式的应用程序当中。可以登录http://www.dipticapp.com下载。
　　Fotor  
　　一款免费工具，可编辑图片、添加文本或创建拼贴画。图片可以保存并在Facebook、Picasa、Tumblr、Flickr和Twitter上分享。可以登录http://www.fotor.com下载。
　　PicMonkey  
　　一款免费工具，可编辑图片，添加滤镜、文本、形状等，也可创建拼贴画。可以登录http://www.picmonkey.com下载。
　　
　　拼贴画素来适合时装行业，它的灵感来自图片高度可编辑的性质：对其进行调整，裁切整齐，看起来就像杂志拉页的样子。时尚灵感社区Polyvore其实就是以拼贴画为基础建立的，它在自己的网站以及各社交网络渠道均采用了此种表现形式。Polyvore的拼贴画提供了一个令人信服的例子：如何巧妙地安排你的图片和彩色招贴画，创造视觉时尚故事。
　　制作拼贴画时，要仔细观察图片色彩和构成的平衡。其目的是让观众看到焦点，但要让他们的注意力落在一定的色彩范围内，或是独特的意象、视觉焦点上。把图片放到一起构建故事也很重要，Polyvore展示了几幅受《了不起的盖茨比》启发的拼贴画就是这样。比方说，一幅拼贴画展示了适合慵懒一天的舒适而别致的服装搭配，它用白色、黑色和黄色等色彩主题，向20世纪20年代的时尚致敬。
　　许多公司也利用拼贴画的创造性力量来完善自己的Facebook和Google+封面照片。因为添加图片的空间很大，拼贴画成为最大化利用这一空间的适宜途径。它不用是全开拼贴画。在较大的图片上放一系列其他图片也可以。
　　
　　带文本、引言和统计数据的图片
　　
　　如果光靠一张照片无法有效地达成目的，文本、引言以及统计数据可以帮你清晰地说明观点、激发你的社区、促进竞争的差异化、带来笑声，等等。
　　
　　1.想想看。在粉丝看来，一张以“压扁了的红牛饮料罐”为内容的照片，没有文本说明的话，可能意味着许多不同的事情，比如蛮力、愤怒、不幸的事故，等等。叠加上一层文本“我们发现缺乏能量的你焦躁不安”，这幅Instagram图片就有了新的含义，符合红牛所宣扬的有趣与达成极致的生活方式。
　　2.激发你的社区。无论是引言、统计数据还是短语，都要利用强有力的词汇来传达鼓舞人心的消息。鼓舞人心的视觉内容可以采取多种形式。最常见的是引用著名思想领袖、企业高管或客户的一句话。不过，有力的统计数据也能鲜活地呈现出信息或观点。根据帖子的意图，“希望你在这儿”或者“热爱你现在做的事”等流行俏皮话，也可以激励受众。
　　3.促进竞争的差异化。通用电气很好地利用附带引言与宣言的视觉元素，强化自己关键的竞争优势：公司的员工。客户的证明、正面的媒体报道、研究、奖项以及第三方背书，同样有助于促进竞争的差异化。
　　4.带来笑声。引言鼓舞人心，统计数据强调要点和事实。统计数据还能够增加可信度、引发讨论，让人们关注重要的主题或问题。不过，从可口可乐公司发布的一张帖子看来，统计数据也可以用来逗乐。“放入可口可乐时，冰块的信心提高到500%”，公司在Instagram账户及补充图片上分享了这一轻松的数字统计，证明在社交网络社区里表现得轻松快活些，效果挺好。
　　
　　为图片增加文本的工具
　　Keep Calm-o-Matic
　　喜欢在图片上打上“保持冷静，坚持下去”的字样吗？可以用这个便于使用的网站免费创建。要登入账号才可保存最终图像。点击右键可保存免费图片，此外还有下载的选项，每张图片价格0.99美元。可登录http://www.keepcalm-o-matic.co.uk下载。
　　Over  
　　iPhone、iPod Touch和iPad可用，售价1.99美元。这款应用程序可以让用户方便地为照片添加文本。它包含了200多款字体，可在所有社交网络平台上共享。Over还有一个免费版本，名为Overgram，内有30款字体可供选择。可登录http://madewithover.com下载。
　　PicMonkey  
　　一款免费工具，可编辑图片，添加滤镜、文本、形状等，也可创建拼贴画。可登录http://www.picmonkey.com下载。
　　Pinstamatic  
　　用户可使用这款免费工具创建并钉网站截图、定制的引言、定制的便笺纸、从Spotify上转载的歌词、Twitter档案、日历、地址，以及带个性化文本或滤镜的图片。小窍门：钉到Pinterest上之前，用鼠标右键点击保存，便可在其他社交网络渠道上分享了。可登录http://pinstamatic.com下载。
　　Quipio  
　　这款工具在iPhone、iPod Touch和iPad上均为免费软件。TechCrunch形容这款方便的应用软件为“短信里的Instagram”，它既是社交网络，也是有用的工具。它可轻松地将照片和文字结合起来，并将生成的图片在Facebook、Instagram、Twitter、微博、短信、电子邮件和Quipo社区里分享。可登录http://www quip.io下载。
　　QuotesCover.com  
　　用户可使用这款免费工具创建自定义引言，把它放在图片上，作为Facebook和Google+的封面图像，或是作为Facebook或Twitter的状态更新。引言可以是纯文本，或是以图层形式叠加到现有的图片上。可登录http://quotescover.com下载。
　　WordFoto  
　　这款iPhone、iPad Touch应用程序可以把照片与文字变成神奇的排版艺术作品。软件售价1.99美元，用户可从相册或胶卷里上传图片。用户可以选择存储、发电子邮件或在Facebook上分享。最终你将得到马赛克形式的图片，极具创造性，引人注目。可登录https://www.wordfoto.com下载。
　　WordCamPro  
　　安卓用户可用这款程序把图片变成令人惊叹的文字排版艺术品。用户可以选择使用一款或多款字体，用一个字母、一个单词或多词短语传递信息。用户可以使用任意短语，从无到有地创建图片。所得结果可以保存，也可以在各社交媒体网站上分享。WordCam Pro的售价在0.99～1.99美元之间。可登录Google Play下载。
　　另一个设想是制作一幅文字云图片，用来描述价值观、产品或服务。还想再往前进一步？不妨想想怎样利用社区外包归纳这些文字。
　　
　　在社交网络图片上添加文本、引言和统计数据的窍门
　　1.根据需要使用文本。如果图片无须文本就能传达出你想要的故事，那么文本或许就不是必需的。但如果文字或数字能帮助受众充分理解上下文，或是能增添一种图片无法传达的幽默感，那就不妨添加。
　　2.确定你想要的结果。无论是鼓舞人心、安慰、娱乐或逗人发笑，看到你的视觉元素，以及附带的文本、引言或统计数据之后，你希望观众怎么做？
　　3.达成平衡。保持消息的简短和有力。图片与文本、引言或统计数据之间一定要有良好的比例，你要争取让它们实现完美的和谐，而不能互相拼抢观众注意力。
　　4.外包灵感。人们在描述你的产品或服务时，有什么常见的词汇、问题、引言、标签或者短语吗？不妨到你的在线社区寻找灵感，用妙语、引言、意见调查或统计数据来补充视觉效果。
　　5.提出问题。在寻找快速焦点小组吗？对于文本帖子，可以在图片里嵌入问题，让消费者反馈帮忙影响产品或业务决策。
　　6.做好该做的功课。找到了喜欢的引言？绝妙的统计数据？一定要彻底弄清引言背后的那个人，确保他（她）适合在视觉内容上代表你的品牌。了解统计数据的来源也很重要，务必保证其可信度。
　　7.做做算术。你公司平均每年为消费者节省多少金钱或时间？你每年卖出的三明治数量，能环绕地球一周吗？让你公司擅长数学的同事来帮你计算，得出让消费者眼前一亮的有趣统计数据和事实。
　　
　　明信片和电子贺卡
　　
　　随着人们越来越依赖电子设备，传统的明信片必然要为数字时代有所转变。尽管媒介有了变化，明信片和电子贺卡仍然提供了有利的机会，让你可以围绕事件或体验设计视觉故事。
　　凯悦公寓（Hyatt House，隶属凯悦酒店连锁集团）会在客人住宿期间提供两张来自Postagram的问候明信片。客人可以用Postagram上的一款应用软件，或到凯悦公寓的Facebook页面上添加个性化照片，以及一段180个字符的信息，并留下姓名和地址。接着，凯悦公寓会把明信片打印出来，寄给收件人。这一推广活动是为了让凯悦公寓与客人建立更深刻的联系，并向客人说明公司理解这一点的重要性：即便顾客身在外地，也还牵挂着家人和朋友。
　　明信片或电子贺卡在节日场合最为应景。圣诞节、情人节、母亲节、父亲节等节日，都会让我们产生种种离愁别绪，更希望多接触自己最关心的人。但如果一年当中，你有意无意间冒犯了别人，又想弥补，怎么办呢？
　　不妨试试Peeps Offering。
　　这是著名的Peeps棉花糖公司提供的服务，公司希望提醒粉丝，哪怕在12月份的假期，Peeps糖果也陪伴在大家的身边。为了在假日的嘈杂声中脱颖而出，Peeps的粉丝可到公司的Facebook上，发送下面这类自带俏皮话的电子贺卡：“对不起，我对你取消关注了。又一次。”或者，“对不起，我以圣诞节为借口亲了你妈妈。”Peeps Offering推广活动让人忍俊不禁，它表明，电子贺卡有助于展示公司轻松的一面。
　　
　　创建并发送明信片的工具
　　Cards in the Post  
　　有了这一工具，你可以快速、便捷地在邮件中发送高质量的个性化照片。你可以从Instagram、Facebook、Google或Flickr上抓图。你可以在台式电脑、笔记本电脑、平板电脑或手机上使用这一网站。没有安装程序或类似的东西。没有账户设置。一切都快速、简单、有趣。访问http://www.cardsinthepost.com即可。
　　Snapshot Postcard    
　　发送自定义的照片明信片，分享存储在你照片里的回忆。使用Snapshot Postcard，你可以在自己的iPhone、iPad、iPod或安卓设备上制作自己的明信片。可登录http://www.snapshotpostcard.com下载。
　　
　　使用社交网络明信片的窍门
　　概述沟通目标。发送明信片或电子贺卡在本质上是与消费者进行沟通。你希望他们从沟通中获得什么信息呢？是一声感谢、关键产品的信息，还是鼓舞人心的词汇？又或者，你希望他们开怀大笑？
　　分享。分享你的明信片或电子贺卡，在使用这一媒介时应当是关键的目标。一定要把你的用户体验设计得便于分享，这样才具备了明确的行动呼吁。
　　投资高质量的视觉元素。一定要让所用图片抓人眼球，符合本章之前所提出的最佳实践。明信片或电子贺卡的质量、设计和整体布局越好，最终用户的体验越强烈。
　　信息要简明。太多的文本会淹没明信片或电子贺卡本身。简短、甜蜜、切中要害，这样的话语最能引起人们的共鸣。要让视觉效果充当主角，文本只是补充。
　　拥抱季节性。不管是一年里某个特定的时间，还是来自服务提供商的提醒，明信片和电子贺卡都领悟了季节性的内涵，能带来其他媒体做不到的分享方式。
　　令人愉快的提醒。如果你是尝试发送预约提醒的服务供应商，或是一家尝试限时促销的企业，一张电子贺卡或明信片可以为你提供快速、简单和高度可视化的信息传递途径。
　　数字和实体形式要搭配起来。类似凯悦公寓的例子，制作一段切实的内容，以信件形式为人送去惊喜，能为客户提供很高的价值。特别是，如果你可以把卡片上的行动呼吁变成一条感谢的推文发送给接收方，那就再好不过了。如果你把数字贺卡和实体贺卡结合起来，务必要保证两种形式都能提供独特的视觉体验。
　　回报客户。明信片和电子贺卡还可以用来感谢你最忠实的顾客。一封简单的感谢信，或特别的优惠券，能带来人们喜欢的特别感，明信片这一媒介是实现这类沟通的便捷方式。

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