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模因

虽然模因绝对是最简单的内容营销形式，但模因营销并不像乍看起来那么容易。和任何其他推广活动一样，在选择并提炼有关自己品牌的信息时，先制定策略是很有好处的。同样重要的是，最终的结果会很有趣，且不那么一本正经。
　　大多数模因是拿环境和人类行为取乐。在就模因集思广益时，不妨根据模因衍生模因，把当前流行的主题玩出新花样。关键是要做得机灵、有原创性。人们喜欢看到别人把古怪的模因点子提升到下一个境界，这似乎显而易见，但记得使用你自己的照片，不要逐字逐句照抄现有模因。试着通过仿效和视觉形式，表现出你自己的声音和品牌个性。
　　
　　常用的模因
　　
　　猫猫狗狗。让一只猫或一只狗来扮演主角，什么都成！臭脸猫和傲娇猫是特别热门的模因。
　　
　　创建模因的工具
　　如果你有工具，能把文本叠加到图片上（见本章“带文本、引言和统计数据的图片”一节中的工具部分），创建模因就不难。大多数模因会使用Impact字体，白色带黑边，大小是3～5点，这是非常容易叠加到图片上的。如果你正在寻找额外的资源，以下三个网站可供参考：
　　MemeGenerator.net
　　选择现成的字符图片，或自己上传图片。这是一款免费工具，所以你需要为你的角色创建自定义的名称，这样网站上的其他人也可以使用。接着，为你的模因添加文本，把它们分享到Facebook、Twitter、Reddit、Pinterest、Tumblr上。不过请注意，“MemeGenerator.net”会在图片右下角生成浅灰色的水印。可登录http://memegenerator.net使用。
　　QuickMeme.com和weknowmemes.com  
　　两个网站都允许你选择现成图片，并为之添加个性化的文本。它们均为免费工具，如果你想拿已获成功的模因图像玩玩新花样，会很合适。不过，你也许不能这么做（要看你所在公司的法务部政策是否严格）。可登录http://www.quickmeme.com和http://weknowmemes.com/generator使用。
　　
　　帮助公司用模因借力的窍门
　　1.理解模因。理解模因是什么，它们怎样运作，哪些模因吸引哪些受众。想想你的受众是否定期在线分享内容，研究他们经历过的“痛点”、误解和常见问题。
　　2.注意现在正流行的模因。寻找刚刚开始流行的模因（提示：来自炒作厉害或者刚上映的电影或电视节目的模因）。模因本身的传播就极为广泛，所以，你的工作已经完成了一半。现在，你只需要以模因为框架，想出一些有趣的、相关的事情。
　　3.借助幽默。模因主要是娱乐载体，所以你最好是让受众发笑。在发布模因之前做做测试，看它们是否足够有趣，能否逗乐你的受众。
　　4.模因的语气和信息一定要跟你的品牌相吻合。但也别太郑重，否则无法分享你的信息。模因应该表达买家们对实际痛点已经表达过的情绪，但不要提供解决方案。许多企业都已经因为发布了与受众核心价值观不相容的模因惹上了麻烦（比如，用讽刺和黑色幽默挖苦健康受众，或是疏远一部分受众群体的政治或种族笑话）。
　　5.提高可见度。你可以在社交网络页面上分享你的模因，Facebook、Pinterest、Twitter、Tumblr或者Google+都可以。你也可以将它添加到模因分享网站，鼓励关注者在Reddit等社交书签网站上分享。为模因添加相关的标签，可以方便人们寻找到它。这对Tumblr尤其重要，因为标签是在该网站搜索的主要途径。如果你围绕中心人物创建了一系列模因，你甚至可以为该角色建立博客或者社交网络页面，比如家得宝的猫咪理查德就是这样。
　　6.利用模因创建增值内容。如果你说不准该在Facebook页面上分享什么，可以创建并分享与客户群体有关的模因，这是让人们为你的品牌产生兴趣的好办法。创建模因一般比写博客、创建视频或信息图表简单得多。
　　7.举办一场模因创作竞赛。让受众根据特定的图片或视频创建模因。在社交网络页面、模因生成网站上分享所有条目，能让你在长达几个星期甚至几个月的时间里获得源源不断的用户生成的内容，你还能接触到更广泛的受众，因为参赛选手也会在自己的人际网络上分享其作品。
　　
　　接受挑战！例如,“你不能整天待在床上。/接受挑战！”
　　常见情况。例如，跟某人约会的有趣反应、刚醒过来的有趣反应、办公室幽默、孩子们做的事情、喜庆的节日场合，等等。
　　坦白。例如，“我坦白吧——我真的用过你的牙刷。”
　　炫富。例如，“我的电话掉了。/这下我只好用黑莓手机了。”
　　闪回式倒叙。例如，20世纪70年代、80年代和90年代的此时此刻。
　　好运气/坏运气。例如,“穿上旧牛仔裤。/结果发现口袋里有XXX元钱。”
　　像大佬一样。小题大做地应对日常生活场景时可以使用。
　　个性。例如，混蛋、抓狂的女朋友、可怕的老板，以及他们歇斯底里的金句。
　　歌词俏皮话。例如，加拿大女歌手卡莉·蕾·杰普森（Carly Rae Jepsen）的“Call Me Maybe”或者澳大利亚歌手高堤耶（Gotye）的“Somebody I Used to Know”。
　　电视节目和电影。例如，来自热门电视节目和电影的有趣俏皮话。众所周知，电视真人秀是大量俏皮话模因的源头。
　　我早就跟你说过。对常见现象的滑稽、讽刺和非常坦率的评论。
　　人们以为我是这样……/其实我是这样……用人们以为你在做什么对比你实际上在做什么，拿这种区别营造“笑果”。
　　有一种设想是为你的公司或品牌关联一种有趣的个性。可以是发言人、吉祥物,甚至是一只人格化的办公室宠物。例如，啤酒商Dos Equis著名的“全世界最有趣的人”广告，就形成了一套时而疯癫时而活泼的系列模因。值得注意的是，这些模因并不是Dos Equis自己设计的。它是热情的粉丝群体设计的。引发趋势，或是跟随趋势，岂不正好？你可以设计一只可爱的办公室小狗，它会咬人的鞋子，不让任何人靠近它最喜欢的毛绒玩具，这就很像新鲜有趣且便于分享的模因了。
　　“人们以为我是这样……/其实我是这样……”则是另一个例子：品牌可以借助这一模因，有效地指出人们对产品或服务的误解。HubSpot在Facebook的页面极其成功地使用了这一模因，得到了上千次点赞和分享。

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