3月13日，全球知名运动品牌阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。根据财报，公司2023年全球营业收入214.27亿欧元；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%。“将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，这也为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。公司在今年第一季度已经看到一些增长，预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示。

　　分区域来看，公司大中华区2023年全年营业收入达31.90亿欧元，同比增长8.2%。其中，2023年第四季度营业收入6.7亿欧元，同比增长高达36.8%，实现强双位数增长。这也是自二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区业绩连续三个季度实现“有质量的增长”。除了表现亮眼的大中华区，2023年欧洲、中东和非洲地区（EMEA）市场，北美市场，亚太市场，拉丁美洲市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营业收入。

　　“2023年是调整、过渡之年，大中华区实现了有质量的增长。2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事即将举行。在体育热潮之下，我们对运动消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，一系列围绕持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点积极信号的释放，为深耕中国的跨国企业提供了广阔的发展空间和机遇。公司将继续以体育为桥梁，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入。