2023年2月13日，新氧数据颜究院《2022年光电医美行业消费趋势报告》（以下简称《报告》）正式发布，该报告从光电医美消费品牌、消费品类、消费年龄及消费城市等维度展示了光电医美行业的现状及消费趋势。

　　《报告》里提到，光电类项目正在引领医美进入普惠时代。

　　首先，光电医美项目价格亲民。《报告》显示，2022年光电类医美项目平均客单价最低，甚至远低于整体医美项目平均客单价，属于医美市场的“亲民项目”。此外，从2018年-2022年整体趋势来看，光电医美品类呈下降趋势，行业普惠性凸显。

　　其次，光电医美项目体验门槛较低、风险较小，具备普惠性基因。光电医美项目作为非侵入式医美项目，用户对其接受阈值相对较低。搜扬美商研究院调研数据显示，2022年医美消费者最钟爱/最想尝试的医美项目中，47.34%的调研用户最钟爱/最想尝试光电类项目。此外，光电医美品类光子嫩肤不仅是大多数医美达人的医美启蒙项目，还是美白嫩肤领域的“吸金兽”。《报告》显示，光子嫩肤在美白嫩肤光电医美项目GMV占比为90.8%。

　　光电医美熟龄化用户上升

　　品质医美细分需求凸显

　　《报告》显示，从2019年-2022年医美光电项目年龄占比变化来看，31-40岁的用户群体占比趋势逐年增加，该群体占比从2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。这意味着，作为注重品质生活的熟龄化群体对医美项目依赖度越来越高，品质医美市场正释放着新的机遇。

　　不过值得注意的是，医美光电用户熟龄化趋势明显，医美光电的“消费主力军”需求也值得被看见。

　　《报告》显示，在各年龄段群体中，20岁-25岁（90后、00后）的年龄群体钟爱更甚，2019年-2022年该群体占比分别为46.40%、43.15%、38.35%、42.55%，逐年高于其它年龄段群体，是医美光电用户的“主力军”。

　　90后、00后不仅对美白嫩肤、减肥塑形光电医美项目喜爱有加，还对紧致抗衰光电医美项目热爱非常。《报告》显示，19岁-30岁年龄段用户占2022年紧致抗衰光电项目年龄比重的56%。

数据来源：新氧数据颜究院

　　紧致抗衰项目GMV高于美白嫩肤

　　《报告》显示，从皮肤美容类光电医美项目占比综合来看，紧致抗衰、美白嫩肤GMV占比远远高于其它项目。

　　皮肤美容类光电医美项目中，2022年紧致抗衰光电医美项目GMV占比为39.97%，美白嫩肤光电医美项目GMV占比为32.23%，与紧致抗衰项目存在一定差距，紧致抗衰“吸金能力”高于美白嫩肤。

数据来源：新氧数据颜究院

　　光电医美设备品牌头部效益明显

　　国产品牌在细分领域崭露头角

　　除了用户人群、消费品类，该《报告》还展现了光电医美设备品牌趋势，光电医美设备品牌众多，其中飞顿突出重围，在光电设备辅助减脂类、女性私密类、激光脱毛类这3项品类中夺得GMV、订单量双第一。

　　另外，从《报告》在GMV占比、订单量、用户量维度展现的TOP5光电医美设备来看，行业特征主要体现在两个方面：一是头部效应明显，二是国产品牌正单个光电医美细分领域展露头角。

　　此外，国产品牌在单个光电医美细分领域表现不俗，例如在瘦脸类医美光电设备品牌，众和天工ZX型负压吸脂仪在2022年订单量占比及GMV占比方面均为最高。同时，国产品牌奇致激光表现亦可圈可点，在美白嫩肤类医美光电设备品牌、激光脱毛类医美光电设备品牌排行榜上均榜上有名。（张新新）