来自阿里研究院最新发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。

　　据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。以老字号为例，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金，线上营收5年翻了20多倍。疫情期间，老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播，带动冷清的门店在线上火了。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时，老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。“数字经济时代是老字号转型最好的时代!”上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示。

　　除了老字号，越来越多新品牌，在天猫上如雨后春笋般长出来，并迅速壮大从0到销售破亿。报告指出，创新驱动中国品牌持续高质量发展，2019年新品带来销售额与新客双增长，品类创新贡献度提升15.2个百分点。在天猫发布的2020年“国货之光”中国品牌榜单中，除了完美日记，源氏木语、滋色、阿芙、UR、晨光等新老国货都在2019年跃过10亿大关，独当一面。其中花西子的爆发增长尤其惊人，2019年天猫旗舰店的新客增长了934%，成交同比增长了2500%以上。数据显示，有 58 万名 95 后过去一年在天猫上买了海天酱油，海天成为天猫“国货之光”中国品牌榜单上最受“Z世代”欢迎的老字号之一。

　　从开天猫旗舰店到成交额累计破亿，“宿系之源”只花了7个月，花西子用了1年，三顿半只用了17个月，都不到1年半的时间。而2018年入驻天猫的新品牌认养一头牛，用不到两年的时间就取得了天猫行业第一的好成绩，2020年疫情之下，天猫旗舰店累计成交超过100万笔订单，同比增长589%，实现了逆势增长。

　　在这波新消费浪潮中，年轻人群体积极性明显更高。淘宝天猫数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌成为他们的最爱。

　　“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”阿里巴巴集团副总裁刘博总结说。据悉，中国品牌日当天，天猫推出“510新国货大赏”，这是规模仅次于天猫618和双11的一次国货大促，1万国货新品将天猫首发、老字号集体开淘宝直播，释放新国货的力量。此前，阿里巴巴和天猫还推出了多项举措。4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路，帮助老字号转型、新品牌孵化。“国货正在全面崛起，阿里巴巴很有幸，不仅仅是见证，而是深度参与了这个过程，我们希望和所有中国品牌一起，让更多国货成为国民好货，让更多中国制造走向世界，让中国潮成为世界潮的方向。”刘博表示。