7月4日，第三方营销数据技术服务商秒针系统发布了《2019-2022 NEW TV发展报告》，深入剖析了NEW TV行业现状和未来生态趋势。报告显示，截至2018年底，NEW TV生态的三角色中，智能电视和IPTV用户数均约为4亿人以上，且呈持续上升趋势；有线电视用户数达到6亿人以上（智能电视、IPTV和有线电视用户群体存在重叠）。报告预计，2022年NEW TV总用户数将突破10亿人，整体生态产业规模将达3000亿元。

　　NEW TV是与传统电视相对的概念。相较于单向传播、以电视台为核心媒介的传统电视，NEW TV的范畴包括智能电视OTT、双向有线电视DTV及IPTV。

　　报告称，互联网正逐渐步入家庭互联网阶段，NEW TV 将成为互联网流量新入口。基于公开数据推算，截至2018年底，NEW TV生态的三角色中，智能电视和IPTV用户数均约为4.7亿人，且呈持续上升趋势；有线电视用户数约为6.7亿人。

　　随着线上流量红利的逐渐消失，个人电脑和移动广告流量增长乏力，NEW TV成为数字广告流量的蓝海。数据显示，NEW TV广告流量份额持续上升，截至2019年一季度，NEW TV广告监测流量份额已达15%，其中食品饮料、美妆个护和交通工具位居广告流量前三位。

　　报告认为，NEW TV作为营销价值洼地，已成为企业营销的必争之地。企业要想更好地利用NEW TV大屏，提升品牌营销效果，必须在广告投放中实现有效交易、精准测量、科学计划、效果测量、有效频次和有效创意。

　　报告预计，2022年NEW TV联网用户数预计将突破10亿，整体生态产业规模将达3000亿元。随着NEW TV用户和规模不断扩大，其生态及相关的营销、内容和硬件等产业必将发生巨大变化。报告还预测了2022年NEW TV生态四大趋势：5G将快速驱动NEW TV的应用和内容进化；商业模式更丰富，教育、游戏、短视频、购物将成为新机遇；管理与市场化相结合，入口和内容政策最关键；以内容和硬件为核心构建延伸+融合+服务的新生态。（金辉）