一家上海的民营文化企业正在全球版图上翩翩起舞，循着“一带一路”，展开妙不可言的“博物馆奇缘”。
历时十余年，留德海归博士张东的人生足迹从上海到德国、再从德国回到上海张江，又从张江而踏遍世界，他所创建的宽创国际，如今已成为全球文化科技与展览展示跨界融合的龙头企业。
海归学霸踏上文化之旅
在位于上海张江的企业大厦里，一张如星系般闪烁的世界地图记录了这家企业的足迹：展览展示业务覆盖全球169个国家，在全球拥有12大文化创意设计中心和60多个分支机构；更循着“一带一路”打造了超过500座国际国内博物馆、展览馆，助推1万多家中国企业走向世界。
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宽创集团董事长张东。（资料照片） |
这位顶尖科学家，缘何选择了一条别样的创业路，踏上淘金“一带一路”的文化之旅？
“结缘博物馆，踏上‘一带一路’，缘于17年前的一段亲身经历。当然更是因为身处这风起云涌的大时代中，中国的崛起和走向世界已成定势。”
张东回忆说，德国在全球素以会展与展览展示技术著称。在2000年千禧之交，他偶然参加全球著名的Cebit德国电子信息博览会，却发现泱泱30多个展馆中，几乎找不到中国企业和中国品牌，而寥寥几个角落中的中国企业展位也形似摆地摊。
无独有偶，在瑞士出差的他的夫人李丹，也被意外一幕“戳中内心”。那是在风雪交加的瑞士小镇上，各种国际品牌的展览展示琳琅满目，一位中国商人却在现场拖着行李箱、铺开塑料布，默默摆上了自己企业的产品。
“要让中国的文化与品牌在国际上扬眉吐气”。一粒愿望的种子，就此落进两人心中。于是，选择上海作为创业起点，宽创国际破土而出。
伴中国品牌出征全球
足够幸运，两个理科生走上了一条潮平两岸阔、风正一帆悬的文化创意产业通途。
宽创国际在十余年间经历了奇迹般的成长。它不仅在上海张江和德国杜塞尔多夫拥有两座全球总部，而且与美国斯坦福大学等12座顶尖学府达成战略合作关系，在海外建立了12个文化创意中心。
帮助中国企业海外参展，以西方消费者喜欢的方式展示中国品牌，以及参与全球文化科技产业的竞争，是宽创的两大主业。迄今，这家民营企业已经在65个国家、307座城市，策划实施各类会展6120场，展出总面积为480.7万平方米，累计帮助15000多个中国企业在全球开展了品牌的形象展示工程，加快了大量中国品牌在海外市场的投资进程，其中包括“中国企业之光”如华为、阿里巴巴、中石油、吉利、康佳、长虹、海尔、美的、格力、海信，等等。
“时代造英雄。中国正以前所未有的开放程度和速度融入全球化浪潮，而我们恰好搭上了这班中国驶向世界的高铁快车，跟中国经济一起成长。”
张东清晰地记得，当年承接的第一个展览，是帮助无锡一家企业去希腊参加能源企业展。“就这样，跨越了‘八千里路云和月’去布展，但展览面积仅仅24个平方米而已。那真是千里之行始于足下。”
十多年来，他们见证了中国企业、中国品牌从“单打独斗”、步履维艰、艰难闯世界，到如今浩浩荡荡组团走向全球的时代巨变。
如今，借助于遍布全球的平台网络，他们已经可以轻松将任何一家中国企业“推送”到“地图上要找半天”的地点去办展、举办论坛、进行市场推广活动。
“一个成长的大国之道，第一步是向世界分享产品，换取外币和国际市场的反馈。第二步分享产业和产业生态，进一步稳定国外市场，扩大市场份额。第三步分享品牌、标准和管理，和全球市场有头脑地碰撞，扎根全球。第四步分享金融体系和文化，这样才能引领全球的资源配置和多元文化和思想的交汇与融合。”
“今天，在国际顶级展会、峰会上，中国制造快速崛起，许多中国著名企业已不满足于展示品牌、产品、企业文化，更开始委托我们举办论坛，传递中国的观点、中国声音，讲述中国故事。”张东告诉记者。
叩开国际文博市场
“博物馆的英文museum，意思是‘智慧女神的居所’，它是人类文明和文化闪耀光辉的栖息地，也是不同文明之间对话交流的最佳场所。”即使在成长为国际业界前列企业的今天，张东也无时无刻不提醒自己：文化是好生意，也是不一样的生意。
他说，世界各地的文化多样性，既是通行规则，也是围墙禁忌。中国企业要去国际市场做文化生意，首先就要通晓这些规则与“文化密码”，然后才能发挥中华文化博大、融合之所长，否则就会碰壁。
其实，在拥有灿烂辉煌文化艺术的欧洲，一群中国人想要叩开文博市场的大门谈何容易？宽创国际的成功，缘于抓住了一次转瞬即逝的机遇。
时间退回到2005年11月，德国马尔巴赫市。
由当代最伟大的设计师之一戴维·齐帕菲尔德亲自设计的德国现代文学博物馆主体外观已经基本建成，距离最后开馆时间仅剩下短短5个月时间，而原定留给展览设计陈列的时间应该是绰绰有余的9个月。负责这一项目的外方公司，以工期拖后违约为由，拒绝继续服务。
一直坐在板凳上的“替补队员”——宽创国际，此时一个鱼跃而起，抓住机遇，上场救急。
宽创国际接手后，从策划到设计，从采购到施工，5个月不分昼夜。这“不分昼夜”可并非形容词，而是其独创的“24小时开工模式”。
按北京时间计算，宽创国际的中国总部上班时间为9：00-18：00，德国分公司为13：00-21：00，美国分公司为21：00-6：00。
基于张东博士研发的CRM系统及云数据管理平台，这家中国民营企业对在三个地域的国际员工实施联动，你方下班我上班，无缝隙无间隔对接项目，做到了一个项目24小时运行不停，工作效率提升数倍。
5个月后，德国现代文学博物馆铺开红毯，在原定的德国剧作家席勒逝世200周年纪念日当天顺利开放，接受各界喝彩。而宽创国际也由此一战成名，以“中国速度”崭露头角于欧洲文博界。
最难叩开的门，轰然开启。一个个重量级海外博物馆迅速投来“绣球”。2006年，挪威冰川博物馆内部改造；2007年，美国苏跨米西族博物馆整体解决方案；2008年，德国宝马博物馆扩建改造……这些海外客户对宽创国际提出的要求与期待是：速度效率、文化创意、价格优势，一个都不能少。
十余年筚路蓝缕，宽创国际以近乎不可能的“24小时在线开工”之拼搏精神，加上一个又一个成功案例，在欧美博物馆界奠定了“中国创造”的口碑。意大利米兰市立考古博物馆馆长安德烈亚赞誉说，“他们是一群充满了奇思妙想，又特别渊博、细心的人，大大加深了我对中国人的认识。”
科技领先+文化融合
“传统的博物馆，只能统计参观者的人数，而不能对观众做个性化的细致分析，更不清楚他们的艺术鉴赏喜好。而用我们的‘智能博物馆’系统，博物馆就能以前所未有的深度去理解它的观众。”
张东兴致勃勃地展示着宽创国际跨国科研的成果：通过智能博物馆系统和大数据分析，博物馆可以精确了解观众的性别，将成人、孩童、老人、男性、女性精确分类，计算他们在每样展品前逗留欣赏的时间，最终可以生成一场展览的实时动态效果评估。哪些是受欢迎的内容，哪些无人问津，都尽在掌握。在观众参观博物馆的同时，博物馆也在“阅读”它的观众。
在许多外国博物馆中，来自世界各地的观众使用中国开发的AR、VR设备，感受到古老的藏品“活”起来，获得身临其境的感受。他们还开发了在线智能翻译系统，可以将展品的说明文字即时翻译成多国语言。
“文化是柔性的，没有固定标准的；而科技却是刚性的，容不得半点偏差。做一家跨国的科技文化公司，就是要刚柔并济，寻找平衡之道。”创业之初，擅长网络通信的张东就为“非标准化”的文博展览，设计了一整套标准规则，建立了自己开发的、与国际接轨的系统。这样，无论是设计师或是品牌经理，无论是在世界上任何一个国家地域的施工设计团队，都可以用这套系统有效运转。
数据库建立和大数据的分析利用，使其如虎添翼。宽创国际迄今积累了几千家中国领先企业的内容资料库，令一切有据可循。
两位理科学者将科技融入文化企业血液之中，雄心勃勃打造着一个高科技引导的“智慧型”“头脑型”跨国文化企业。
一些看似极小的细节，往往就是世界多元文化的“通行密码”。张东说，中国的文化企业要出海去，扬自己所长，首先要做的就是熟悉国际规则，避开“文化陷阱”。
环保是欧洲文化的内核之一。在欧洲办一个大型展览，结束后往往没有什么垃圾，一切消解回收。中国企业要拿到世界级大单，必须遵从环保原则。
“几千年的文化给了我们中国企业独特的优势，但这种优势必须在接轨国际规则的基础上才能发挥出来。”李丹说，在尊重了当地文化的基础上，再调动中国文化的“吸引力”“亲和力”，就能大大加分。
用展览向世界讲述中国故事
一手把中国企业、中国品牌送出去，一手承接博物馆项目，策划举办中外文化艺术交流大展。如今的张东和李丹，已从当年的理科学霸，转型成为“一半科技脑、一半文艺范儿”的创业者。
“我们深深意识到，今天的中国，在国际舞台上，无论是举办企业展、商业展，还是文化展，都不止是展出产品、展品，终极的价值在于传播中国的文化、中国观点，讲述中国故事，让中国更和谐地融入全球化浪潮。”张东告诉记者。
过去数年间，宽创国际循着“一带一路”打造了超过500座博物馆、展览馆。在这些博物馆中，世界各国的观众，用着中国研发的智能博物馆技术，身临其境地欣赏着互联网时代的文明遗珍。
这家上海民营跨国文化企业，正在转型成为国际文博大展交流的幕后推手。更多的中外文明展正在策划之中：法国的《走进欧洲史前文明——拉斯科洞窟壁画展》、美国的《成吉思汗主题展》、意大利的《永恒之城——庞贝展》、埃及的《不朽之旅：木乃伊大展》，很快都将被引进中国。
而兵马俑、曾侯乙编钟等众多来自国内著名博物馆的文博大展，也等待着走出国门，到世界各地博物馆展出。
李丹介绍，他们与意大利文化部携手策划的“意大利文化主题展”和“中国文化主题展”也已确定日期。其中，中国文化主题展的核心理念是“和谐”与“融合”，数千年的中华历史将围绕这两条线索讲述。
不知不觉，在世界文博产业的产业链条上，宽创国际已深入上游，渐达核心。今年，宽创国际受邀参加某个国际顶级的策展人闭门会议。即使在欧洲，这也是一个非常小众且精英化的会议。张东欣慰地说，只有跻身这种创意、思想的原创地，中国企业才能真正地把中国文化的影响力传播出去。
“中国的发展和强大，使世界对中国文化产生兴趣；而中国文化的走出去，又可以帮助中国的企业更和谐地融入全球，这是相辅相成的。未来，宽创国际要做‘一带一路’上文化与品牌的摆渡人。”
