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经济参考网读书频道
第1章 移动消费群的兴起
个性化的移动设备 世界上没有两个人是完全一样的,智能手机也是如此。每一部手机都是高度个性化的,都与主人形影不离,每部手机的通讯录、应用程序及应用程序在屏幕上的排放都不一样。人们选择自己心仪的屏保,每次看手机都能见到自己的心仪之物。每部智能手机都下载了个性化的应用程序,放在主人喜欢的位置。 移动用户很少把手机借给别人使用。即使暂时借用,别人对其手机设置稍有变更,主人就会马上发现并大为恼火。不同的手机应用系统促成了这种个性化特征。黑莓手机用户对APPWorld及其提供的应用程序了如指掌。他们了解其手机是如何工作的,以及移动运营商是如何运作的,并已经习惯每天用手机互动。同样地,iPhone用户、安卓用户及微软WindowsPhone7用户也都有自己的小世界。 手机用户都有自己固定的使用习惯,可能使用应用程序查天气、在网上查资料、看书、购物、找廉价物品、看视频等。每个人都生活在自己的移动世界里,且独一无二。 全球移动化带来了一个全新变化——人们观察事物的视角。因为智能手机高度个性化,每个人都从自身视角判断市场。想赢取大移动营销预算的营销者,需要意识到当前这种大众化传播向个性化传播的转变,因为控制预算的广告主会基于他自己使用手机的体验来判断营销者的提案。他们对消费者未来如何使用手机的看法往往会被自身的使用经验所左右。
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