如今以直播形式展开业务营销已成为众多机构的标配手段，直播的内容也涉及年度策略会、圆桌论坛、福利直播、渠道路演等方方面面。近日，来自欢句数据研究院的《2022年金融业直播年度报告》显示，逾140家基金公司及取得公募资格的资管公司在过去一年开播场次相较2021年度28285场环比上涨57.91%，全年直播受众累计观看更是高达30亿人次。报告表示，回顾整个2022年，中国资本市场受到多方因素影响，一直处于震荡之中，市场整体情绪相对低迷，投资者普遍呈现焦虑的情绪状态，安抚、陪伴是2022年各金融机构直播开展的核心主旋律。伴随着金融直播完全常态化，内容差异化和精细化或将成为2023年的主旋律。

　　直播场次方面，统计主流直播平台显示，基金公司及取得公募资格资管公司在2022年度开播44665场。其中，7月、8月和11月开播场次数量居前，分别为4562场、4522场、4670场。另外，全年度直播受众累计观看量与2021年基本持平，3月和11月观看人次均超3亿次。2022年度热播主题集中在新能源、养老、医药生物、港股和FOF，相较去年前五的主题新能源、科技、消费、港股和周期，养老主题是新晋榜单主题，也作为2022下半年热点话题，席卷资产管理和财富管理市场。

　　欢句平台数据显示，全年来看机构主要开播时段集中在19时和15时，分别开播1300场及1000多场。受众观看情况上看，19时开播的受众总观看量近1500万人次，场均观看人次达到12.5万人次，且机构19时开播总观看量甚至超过其他时段累计人次加总；18时场均观看人次达到9.68万人次，为场均观看人次高时段；其次，20时（5.2万）、9时（2.76万）、17时（2.66万）、15时（2.57万）等几个时间都可以作为错峰直播的时段选择。

　　地域方面，广东受众占比依旧位居首位，山西首次突破华东地区位居第二，华东地区整体占比有所下降。其中，排名居前的广东、山西、北京、江苏占比分别为12.45%、8.53%、6.93%、6.20%。受众年龄方面，30岁及以上的直播受众占比75%，相较去年78%有所回落，18-24岁群体占比上升，相较去年10%上涨3.3个百分点。从年龄分布上看，30-39岁年龄段人群仍是直播观众的主要群体，占比31.95%。

　　根据欢句全年渠道分发总观看数据为统计口径，直播渠道分发综合影响排名前十的基金公司，分别是华夏基金、银华基金、南方基金、创金合信基金、广发基金、鹏华基金、华安基金、嘉实基金、华泰柏瑞基金、国泰基金。而以欢句直播场次、观看人次、综合互动等指标加权统计得出的年度十大魅力主播，分别为王嘉惠（华夏基金）、黄维铭（南方基金）、阮琪（易方达基金）、陈奥（博时基金）、孙晓鸥（嘉实基金）、彭晗昕（银华基金）、刘柳（富国基金）、成洁仪（东方红资管）、李婧（兴证全球基金）、沈婉（国联安基金）。

　　新的一年，在直播选题策划、直播形式创新、互动策划、精细化运营方面各家机构也面临着新的挑战。“2022年是资管领域直播新常态的一年，面对整体市场行情，一些沉淀较早的资管机构差异化竞争力正在形成。从公开平台数据来看，各家机构获取直播流量的竞争将会更加激烈。入局较早的资管机构直播IP化趋势明显，直播成为新常态之后，投资者对直播质量的要求也随之提高，部分资管机构也推出了一系列优化措施以顺应行业市场变化，专人、专项、专业运营的态势正在各大头部机构内部酝酿蝶变，以更加全面、完备、专业的姿态应对当前的市场竞争。”报告指出。下矿井直播、进入养猪场调研、参观“万亩光伏基地”，自去年下半年以来，“调研直播”也日渐火热。包括富国、国泰、中欧、天弘在内的不少基金公司选择把调研搬上了直播间，带投资者一起“沉浸式”了解相关产业一线情况。