TikTok电商英国“超级品类日”，解锁跨境美妆服饰营销新玩法 _ 经济参考网

　　初夏来临，英国的服饰与美妆行业依然火热，6月7日至11日，TikTok电商在英国市场针对服饰行业，打造“Dress to express”专题活动，共吸引1236个跨境服饰与美妆商家参与，产生超过千万的活动曝光。活动期间，TikTok电商平台推出多重玩法，助力跨境服饰与美妆行业商家抓住增长新机遇，掀起品类趋势新风潮。

　　视频种草引潮流

　　活动期间TikTok电商平台发起#DressToExpress话题挑战赛，结合“穿衣自由”，“定义风潮”，“自我表达”等前卫方向，结合夏季趋势潮品如欧美风纯色卫衣短裤套装，法式方领长裙，妆前防晒隔离乳，祛痘美妆工具套装，邀请服饰与美妆行业的达人和商家共同参与挑战。@anyaroscoe，@charlottehattonn，@bagmaster_uk, @blinkaria 以及 @kimmyxbeauty 等商家和达人，通过穿搭技巧分享，美妆教程，音乐卡点以及场景化营销等创意角度，发布种草视频，引发TikTok用户的关注与讨论。

　　商家直播强爆发

　　活动期间，Cider，Gorgius，Bagmaster，YNeedM等跨境新锐品牌及商家纷纷开播，英国头部电商达人@mydailymakeup登场助阵，打造活动重点直播间。Gorgius商家主打假发商品，通过将假发造型和著名的电视剧电影角色或者歌手造型匹配，制造话题，引起看播观众的共鸣。其余各大直播间也通过欧洲主播专业趣味的讲解，穿搭或美妆教学，爆款机制折扣，抽奖游戏，直播秒杀等玩法，增益互动与流量，给英国当地的消费者带来新鲜的购物体验。

　　与此同时，TikTok电商平台还为商家提供运营、转化、营销工具等平台资源扶持，为爆款商品提供货品补贴，为重点直播间提供投流以及内容指导，帮助商家实现快速新老客转化。活动期间，参与的跨境服饰与美妆行业商家线上交易额与出单量呈倍数增长，打造超高订单量时尚与美妆爆款单品10个，传递了品类趋势潮流理念，在活动期间实现了品效合一的爆发。

　　打榜通关多重奖

　　在设立头部重点直播间的同时，为促进服饰商家在超级品类日活动期间积极开播，平台还开设了直播与短视频打榜赛的玩法，即通过活动期间的直播带货表现对参与的商家与达人进行排名，并予以荣誉奖杯奖励。

　　最终，服饰行业达人@anyaroscoe 与美妆行业达人@charlottehattonn 分别获得 “Top短视频达人奖”。服饰行业达人@hillvank_international 与美妆行业达人@insightscoop 分别摘得“Top直播达人”的桂冠。与此同时，服饰行业商家：Folyou，ShopCider，Feimashop，以及美妆行业商家：WEON，Keep Online，和Quinnlovesthomas各分别获得 “Top商家奖”，“Top增长商家奖”，以及“Top新商家奖”。