互联互通正在成为平台经济乃至整个互联网圈的新热词。

　　8月18日,刚刚披露二季度报后的业绩交流会上,腾讯公司总裁刘炽平回应了平台互联互通的问题。

　　他指出,“腾讯的生态环境‘本质上’是开放的,我们的生态目标就是让中小型公司能够融入其中,让每个人、中小型企业和商家能够‘公平地’直接和用户产生联系,提高效率。就是在这个原则下,腾讯开发了更多的工具,希望能够达到这样的目标。不同平台有不同的制度,例如,不同于其他平台,我们不会额外向商家收取佣金,平台之间的打通是非常复杂的问题。”

　　半个月前,阿里巴巴董事长张勇高调谈及互联互通,他表示,“互联网就应该互联,开放也是数字生态共建基础。相信平台之间的大循环带来社会价值。”

　　根据张勇提出的方向和媒体的报道,阿里与腾讯的互联互通主要指向两方面:一是解除微信外链的屏蔽,淘宝商城甚至可以通过小程序进驻微信;同时支付宝可与微信支付互通,微信内将可以选择支付宝支付,淘宝内也可以选择微信支付。

　　在反垄断监管常态化的背景下,两家中国最大互联网公司能否真的就此实现“世纪大握手”?

　　互联互通之下,互联网行业格局必将生变?

　　无数人和中小商家可以任意在平台间连接,这种未来“看起来很美”。然而到了实践层面,恐怕真正得利者恰恰是大平台本身,“流量共谋”的垄断将成为现实。

　　互联互通大旗高举,谁将受益?

　　根据媒体报道,阿里巴巴的初步举措是,希望可能将微信支付引入淘宝和天猫,腾讯则可能将允许用户在微信上更方便的分享阿里巴巴旗下电商平台的信息,或允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。

　　张勇称,“从商家角度来讲,解除外链的屏蔽可以降低中小企业的流量费用,降低经营成本,同时带来更好的经营便利;对消费者来说,有利于提高分享、支付等生活便利性。”

　　毫无疑问,阿里是这次互联互通倡议中更为主动的一方。对阿里来说,互联互通可以帮助阿里电商业务获得更大的微信流量,甚至将微信私域流量培养多年的商业土壤一举变为淘宝的新公域流量,从而也有利于阿里电商市场份额进一步增加。

　　当前电商业务竞争日益激烈,今年从不同平台见的促销活动中可以看到,电商平台间也出现严重“内卷”。今年2021年3月,抖音公布品牌入驻量同比增长了4.5倍。5月,拼多多百亿补贴开设“官方合作旗舰店”入口,新入驻品牌旗舰店同比增长超过10倍。而618时淘宝推出大促,以降低准入门槛、取消店铺综合排名要求、扶持品牌自播、全渠道营销等策略,通过让利的方式,招揽品牌和商家。

　　商家在多平台经营将逐渐正常态,想要想留住和吸引更多商家,平台间的竞争将更加激烈。这一压力已经体现在阿里最新财报中:今年因为陆续推出一系列降低平台商家经营成本、减免经营费用的举措,使得其最新财季录得经营利润同比减少了11%。

　　实际上,阿里和腾讯直接并不存在外链不互通问题,所有使用过淘宝用户的人几乎都使用过淘口令在微信中分享淘宝链接。

　　有电商行业人士分析,阿里更希望能够把淘宝商城开到微信小程序上,这意味着,所有微信用户可以直接转换成淘宝用户。

　　数据显示,阿里的新用户增长明显放缓。截至2021年6月31日,阿里中国零售市场移动月活跃用户达9.39亿,环比增长率为1.5%;去年同期增长率为2.2%。

　　不过阿里年度活跃消费者依然高达8.28亿,如果再加上微信12亿多的月活,在用户数量方面,淘宝将成为国内互联网界的绝对霸主。

　　根据上述阿里的构想,腾讯在互联互通中也将获得了一定的收益——微信支付可以进入淘宝的支付市场。在中国第三方支付市场,支付宝和腾讯一直位列前两位,市场格局相对稳定。

　　两家公司互通后,支付市场也许不会出现用户间非此即彼的零和博弈,我国第三方移动支付市场还在缓慢增长,支付宝和微信支付的业务规模反而有望进一步扩大。

　　市场顾虑重重,谁又将受损?

　　让两家大企业强强互补,真的是反垄断监管下平台经济发展的方向吗?

　　有媒体指出,“阿里与腾讯的生态互通,会在投资之外,产生出另一个形成垄断的新方式,其他的电商无论站在谁的阵营里,都会为共同的联盟创造利润,似乎是另一种‘二选一’。”

　　腾讯与阿里互通生态的消息传出后,首当其冲受到影响的是拼多多,拼多多股价出现5个交易日连续下跌。资本市场担心,阿里和腾讯的全面打通,拼多多社交电商的优势将不再有。京东也可能因为阿里、腾讯的互通受到侵蚀。

　　所谓互联互通是指互联网平台或应用间可实现可互操作性,以数据共享为基础,不仅是社交和电商,也不仅是阿里和腾讯两家巨头,真正的互联互通也可以指向竞争对手之间。例如阿里、京东、拼多多是否也可以实现互联互通,也是摆在行业面前的新问题。

　　同时,中小企业是否又能真正受益于巨头之间的互联互通呢?

　　此前正是有越来越多个人店铺买不起淘内流量,而转移到私域流量场,天猫旗舰店开店成本动辄上百万。如果淘宝这个巨无霸也来到了微信小程序这个私域流量场,在这种开放、去中心化的生态中,微信平台本身对上面的商家没有实质约束力,淘宝一出手,一众小商家或将毫无抵抗之力。

　　如果所有的电商平台都能互联互通,淘宝、京东、拼多多的必将展开一场新的流量争夺战,电商混战补贴下,无力参与各种官方营销的小商家们可能是最先一批倒下的炮灰。阿里所谓“互联互通后有利于中小企业”,可能有利于的仅仅可以购买的起淘系流量的大品牌吧。

　　不管如何讨论,中国最大的两大互联网平台互联互通绝不是两家公司之间的事情,更关系到整个中国电商行业、中小商户的生存发展,以及所有互联网用户的数据隐私、数据安全等问题。

　　互联互通考验互联网公司的竞争策略,也考验监管智慧,应该还有一条很长的路要走。

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