燕京原浆白啤、冬奥会定制款、足协杯限定款、燕京U8、“燕京八景”精酿系列啤酒、燕京原浆7日鲜、燕京社区酒號……作为啤酒行业的头部企业，40岁的燕京啤酒动作频频，准确把脉年轻人的消费新主张，大举进攻新兴市场，用年轻心态打破传统，交出了满意的答卷。

　　“燕京啤酒坚持‘产品为王’战略，不断推进产品创新升级，在产品、品牌、营销上联动创新，不断尝试融入年轻消费群体，堪称老品牌的转型典范。”中国酒业协会秘书长何勇在接受采访时如此认为。

　　海纳百川，有容乃大。燕京啤酒四十不惑，因为生机勃勃活力四射；燕京啤酒四十正青春，因为创新之心始终跳动。

　　燕京啤酒试水社区酒號 紧跟年轻化潮流

　　近年来，精酿啤酒吧如雨后春笋般迅速扩大，数量也正逐步提升。

　　作为城市文化的时尚地标，燕京啤酒社区酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒为媒，新鲜到家，借助燕京啤酒独特的品牌与产品优势，每天为食客们提供最新鲜、最正宗、最醇厚的原浆拉格、鲜活清爽的魅力原浆白啤、独树一帜的黄啤、贵族酒花香气的比尔森、果香悠长的燕京派对IPA及多种多样的果啤等个性化系列啤酒产品。

　　在品尝完一杯精酿原浆啤酒后，一名90后消费者表示：“比想象中的更好，麦芽香感强、杀口力强、口感纯正、很新鲜，非常好。”

　　与普通精酿啤酒店不同的是，燕京酒號立足社区，瞄准居家消费。为了满足不同饮用场景的需求，消费者可以选取袋装、瓶装、杯装等多种包装形式。

　　燕京社区酒號融合啤酒文化和城市特色，更好地满足消费者的个性化需求，主动聚焦年轻化，逐渐向品牌年轻化方向转型，激发企业年轻活力，吸引更多年轻消费群体。

　　仅仅几个月的时间，燕京社区酒號在京城遍地开花，并广受追棒。“燕京啤酒试水社区酒號，走进社区与消费者零距离面对面，在让消费者享受到实惠与便捷的同时，也将获得更多‘原汁原味’的啤酒酿造知识、品酒方法等，让消费者喝酒更懂酒。同时，也让燕京啤酒可以‘更接地气’，更好地满足消费者的个性化需求。”燕京啤酒电子商务总经理林智平如此表示。

　　强势推出燕京U8 牵手王一博 发力年轻消费者

　　事实上，试水社区酒號，布局精酿啤酒店，并非燕京啤酒发力年轻消费者的首次尝试。

　　秉承着“小度酒，大滋味”的理念，燕京啤酒集团强势推出燕京U8，宣布实现畅饮型啤酒的丰富口感内涵。

　　小度酒是一个新兴的概念。随着“健康”理念深入人心，小度酒和“0度酒”已成为近几年市场热捧的对象，消费者结构也随之发生变化。

　　燕京U8，是燕京啤酒基于中国啤酒市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好，历经数载潜心研发并做了大量市场测试的战略性升级产品，其独树一帜的香醇口味、特色拉盖、时尚包装以及小度酒特有的健康加持，一上市就成为燕京啤酒最受欢迎的品种。

　　燕京U8，诞生于燕京对品质的精益求精与不懈追求，从外观上看，将玻璃瓶改成棕色、瓶盖改成易拉式;从酒体上看，创新的麦芽制麦工艺赋予啤酒独特的香气和丰富持久的泡沫，备受年轻人青睐。

　　对于快速打造品牌年轻化，林智平坦言：“对于啤酒企业来说，得‘年轻用户’者得天下，90后逐渐成为啤酒消费的主要力量，这决定了燕京加速品牌年轻化转型势在必行。燕京啤酒以推出燕京U8大单品为抓手，签约王一博做燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，强化线上线下有效联动、开展全链路营销，加快塑造品牌年轻化的步伐。”

　　5月9日，燕京啤酒官微宣布王一博成为品牌代言人，北京盈通中心、上海双子塔、广州小蛮腰，当燕京啤酒携手王一博的动效广告点亮北广上地标性建筑时，朋友圈瞬间刷屏，获得超高网络人气和市场热度。

　　“燕京U8作为燕京啤酒近几年高调推出的全新产品，主打‘小度酒’，低度数，口感‘柔软有度不霸道’，口感内涵丰富，一举成为畅饮型啤酒的头部品类，燕京的大力创新与‘年轻态’转型功不可没。”何勇指出。

　　再添战略新品 燕京八景精酿啤酒全家福闪亮登场

　　2019年，燕京推出了燕京八景精酿系列啤酒，首发的四款产品：琼岛春阴比尔森、玉泉趵突派对IPA、卢沟晓月琥珀爱尔、西山晴雪世涛，一经上市就深受消费者好评。

　　也正因此，消费者和精酿爱好者对燕京八景中另外四景的推出早已充满期待。2020年7月，燕京啤酒精心研发的全系列燕京八景在天猫燕京啤酒旗舰店隆重推出，八款不同风格产品集结，带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。

　　全新推出的四景：太液秋风、金台夕照、蓟门烟树、居庸叠翠，延续之前的设计风格与理念，包装结合燕京本身文化与地域特色，选取“燕京八景”为创作元素，产品特色与文化创意相辅相成。

　　燕京八景精酿系列啤酒，将传统京味文化完美融入产品，向世人展示文化深厚底蕴及独特魅力，以啤酒为载体，将盛世古景与燕京品牌文化融为一体，是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合，融汇了“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”的文化标签。

　　业内人士认为，燕京八景精酿系列啤酒，是集匠心、工艺与文化印象于一身的大成之作。

　　“燕京八景精酿系列啤酒的推出，正是燕京啤酒注重品牌文化建设，丰富啤酒文化内涵的具体体现，这将是燕京啤酒未来品牌文化建设的发展方向，燕京啤酒将进一步做优品质、做好品牌，发力品牌升级，提高竞争力，增强消费者认同感。”林智平认为。

　　从更换品牌包装，再到推出年轻化新品，燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。借此，燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位，再到受众个性化定制的全方位创新突破，带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升，更是燕京啤酒在啤酒市场上的品牌竞争力。

　　未来，燕京啤酒将顺应消费升级，扩大个性化高端产品供给，不断优化产品结构，推进产品创新升级，进一步做优品质，做好品牌，发力品牌升级，提高竞争力。业内专家指出，燕京啤酒未来的发展值得期待。

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