一则“观致汽车获得总额为5亿元人民币股东贷款”的消息,让已亏损数十亿元的观致汽车再度有了喘息的机会。元旦前夕,观致汽车发布消息称,观致汽车股东奇瑞汽车与Kenon Holdings将提供总额为5亿元人民币的股东贷款,重点用于观致汽车进一步推进新能源技术与产品的创新开发。
值得关注的是,观致汽车外方母公司——Kenon Holdings强调:5亿元首先用来缓解日常流动性问题,即供应商供货、员工工资、银行还贷等。
在业内人士看来,近年来观致汽车频繁走马换将,整体发展战略飘忽不定,已成为企业运营上的一大弊病。尽管2016年销量有所提升,但年销量3万辆的目标并未实现,亏损也未停止。股东双方并不可能一直不断地为观致进行输血,在获得5亿元贷款之后,接下来也将考验观致自我“造血”的能力。
汽车市场专家颜景辉表示,观致的失败与品牌定位模糊不无关系,而经销商渠道的不足也让其发展蒙上了阴影。此前,观致以合资品牌的身份高位示人,但又缺乏品牌的积淀,无疑品牌很难获得消费者的认可。(摘自《北京商报》)