古之长安，今之西安。两千多年前，从唐长安出发，一条丝绸之路开启了改变世界的文明交流史。经贸兴盛，人员往来，自共建“一带一路”倡议提出以来，十年间，曾经联通东西方文明的古丝路起点正重新显露出“国际范儿”。
如今，乘着共建“一带一路”倡议东风，位于西安大唐不夜城的名创优品西安城市形象店变身“非遗主题店”，携手千年古都打造“新国潮”，融合中国特色文化元素与时尚潮流生活方式，为西安的发展和国潮消费注入新的澎湃动力。与此同时，名创优品携手三位非遗传承人重磅推出中国非遗系列新品，通过创意设计将传统非遗技艺融于现代生活用品。
名创优品西安城市形象店变身“非遗主题店”
国潮IP引领时尚潮流
“西安这座城市历来都是时尚和潮流的开创、汇聚和融合之地。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品西安大唐不夜城店是名创优品全球品牌战略升级后推出的首个具有中国文化元素的城市形象店。结合近期的“非遗上新”，西安城市店变身“非遗主题店”，为西安的国潮消费和文化打造再添一笔。与此同时，名创优品还开展#续写非遗有我一笔#非遗行动，通过互动装置“消失的女书”聚合了诸多中国女性续写传承，共创的非遗女书《木兰诗》还登上了西安、上海、广州、纽约四城大屏，吸引了不少“非遗粉丝”驻足打卡。
名创优品互动装置“消失的女书”
记者了解到，本次名创优品携手中国剪纸伏兆娥、曹氏风筝孔令民、江永女书胡美月三位中国非物质文化遗产项目代表性传承人，上新了新国潮IP“中国非遗”系列，共有13款新品，涵盖香氛、文创、宠物三种品类。当隽丽的女书邂逅优雅的纸扇，当精妙的剪纸印刷在本子的封面，当灵动的风筝化身为萌宠玩具……名创优品通过创意设计将传统非遗技艺元素巧妙融于文创、养宠等现代生活场景，在守艺和创新中深刻诠释中华文化的独特魅力。
共创的非遗女书《木兰诗》登上四城大屏
近年来，名创优品一直致力于传承和推广中国传统文化，将国潮融入产品设计，先后推出了一系列深受消费者喜爱的国潮创新产品，通过中国制造向世界持续传递中国文化，让人们感受中国文化的独特魅力。在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，名创优品联手新华社客户端推出“中国文化创新全球发展计划”，该计划旨在向全球消费者传递中国文化的深厚内涵和活力，帮助中国品牌讲述中国故事。
“非遗粉丝”打卡名创优品互动装置
产品创新成为“破圈”关键
2023年以来，名创优品立足产品创新，对其“全球产品创新中心”进行全新升级，计划在中、美、日、韩四国投入建设4个设计中心，并在整合超过1100家国内优质供应商的基础上，首次纳入如WGSN、潘通流行色等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，以增强产品在创意和设计上的竞争力，用超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户“五个超级”打造“超级品牌”。
——在超级IP方面，名创优品锚定品牌承载内容的关键“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，不仅仅是贩卖商品，而是贩卖一种生活方式，输送“开心哲学”的经营理念。名创优品以强大的洞察能力，深入了解市场和消费者，定制设计适销的产品，与超80个知名IP授权方做了联名合作，自有IP也在积极孵化中，如“DUNDUN鸡”“PENPEN”“中国熊猫”等。未来10年，名创优品或将成为一家兴趣消费驱动的内容型公司，打造自身成功的原创IP。
——在超级品类方面，基于对兴趣消费崛起的洞察，名创优品捕捉到年轻消费者对于愉悦自我、提高生活品质的消费意愿提升显著趋势，并在2019年进入香薰赛道，开始聚焦年轻人的“新刚需”，将核心的产品锚定消费者的认知。为此，名创优品选择了香薰产品作为第一战略品类。从携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”潮，到成立“大师创香室”，再到行业首创“大师花艺香薰”和推出“香氛博物馆”提升消费认知，名创优品从品类到产品、从产品到场景、从场景到心智，不断助推香薰品类从小众走向大众。近年来，名创优品香薰产品累计销量突破7000万瓶。另外，名创优品与国际知名香精公司芬美意共同打造的首个香氛博物馆，已于今年2月在成都春熙路亮相。
——在超级符号方面，“点亮全球美好生活”是名创优品创立至今一直传递的品牌理念。名创优品将代表着美好、治愈、快乐的“Wink”符号从品牌Logo中提取出来，作为全新的品牌超级符号，提炼出“开心哲学”的经营理念。通过构建全渠道零售生态和场景创新，名创优品对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新，并推出高势能旗舰店，打造“兴趣消费”创新样本。将品牌的超级符号融入全球门店中，提升门店识别度，助力加快扩张国内和全球市场。
从产品出海到品牌出海
数据显示，2023财年，名创优品实现总营收114.7亿元，同比增长13.8%。其中全年国内营收76.5亿元，同比增长2.8%；全年海外营收38.2亿元，同比增长44.6%。不难发现，名创优品海外收入增长迅速，海外收入贡献占比超三成。
今年5月，名创优品全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌，带领中国企业实现从产品出海到品牌出海。据了解，该旗舰店开业首日销售额突破55万元，月营收近千万元，创下全球门店月营收新高。出海近8年，名创优品门店已遍布全球107个国家和地区。截至今年6月30日，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。
美国纽约时代广场的名创优品全球旗舰店
“海外消费者非常喜欢各种类型的IP联名，不仅帮助名创优品提升了客单价，提高了毛利率，整体销售规模也得到提升。”刘晓彬说，盲盒是名创优品目前全球范围的第一战略品类。
目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，其中包括故宫宫廷文化、迪士尼、芭比、漫威、NBA等。名创优品着力于孵化中国IP，推出“DUNDUN鸡”“PENPEN”“中国熊猫”等原创IP。
涓涓细流汇成大海，点点星光照亮银河。当前，以名创优品为代表的中国品牌正在逐渐进入全球市场，成为中国文化和中国生活潮流的输出者。未来，名创优品将坚持全球化发展战略，持续聚焦产品创新，以产品创新推动中国文化的时尚表达、国际表达，向全球消费者传递中国文化的博大精深和生机活力，助力中国品牌讲好中国故事。
