2020年，受疫情影响，全球奢侈品消费增长受阻。随着消费回流，以千禧一代与Z世代为代表的消费新生力量崛起，线上购买渠道兴起，中国奢侈品市场迎来爆发式增长，有望在2025年成为全球最大奢侈品消费市场。

　　讯飞“数”说系列洞察报告发布《奢侈品行业图鉴》（以下简称“报告”），基于讯飞大数据优势，对奢侈品行业发展趋势及奢侈品人群消费特征进行深度解读。

　　疫情加速奢侈品市场向国内转移

　　疫情推动下，国人对奢侈品的关注由境外纷纷向国内市场转移。“报告”显示，2020年10月国内免税店关注同比增长率达到275%，海南免税店关注同比增长率高达778%，成为关注度增长率最高的国内免税店。

　　年轻化和下沉市场渗透趋势日益明显

　　“报告”显示，30岁以下年轻用户奢侈品关注TGI较高，23岁以下TGI达到260，中国奢侈品消费者呈现年轻化趋势。市场分布方面，“报告”显示中国奢侈品市场主要以二线及以上城市为主，并逐步向三线及以下城市拓展。根据“报告”，2021年三线及以下城市占比从2019年的38%增长至46%，中国奢侈品消费市场呈现下沉趋势。

　　二手奢侈品在中国市场发展潜力大

　　“报告”显示，2020年二手奢侈品关注同比增长57%，线上二手奢侈品交易平台同比增长率达36%，中古店关注增长率达到120%，在未来一段时间内，中国二手奢侈品市场发展潜力大。

高奢人群洞察

　　线下是购买高端奢侈品的主战场

　　“报告”显示，目前线下仍是消费者购买高端奢侈品的主要渠道，高端购物中心在境内实体店分布中占比61%，北京SKP、恒隆广场、太古汇等高端购物中心在热门节点期间关注度明显高于日常。

　　生活全面奢侈品化，“宠”到极致就是壕

　　“报告”显示，除服饰、珠宝等高端奢侈品外，儿童服饰和宠物用品也备受高奢人群的青睐。在儿童奢侈品品类中，对服饰鞋履的关注占比73%。Gucci背带狗链、LV宠物衫、施华洛世奇猫门……多金的高奢人群也会为自己的爱宠们一掷千金。

　　追求稀缺与个性，热衷名车改装、高定西装和“洒金”游

　　根据“报告”，在奢侈品消费上，高奢人群对“稀缺性”、“材质工艺”的需求较高。在稀缺偏好分布方面，“名车改造”占比40%，“高定西装”占比28%，“高端奢游”占比15%。

轻奢人群洞察

　　收入有限精致无限，线上轻奢买买买

　　“报告”显示，轻奢人群中月收入1.5-2万占比33%，1万以内占比10%。购买渠道方面，轻奢人群倾向于线上电商平台，国内电商占比47%，手机淘宝、京东、得物等受TA们青睐。

　　女爱箱包男爱腕表，热门爆款受欢迎

　　在品类方面，“报告”显示女性消费者对“箱包”和“珠宝”偏好较高，分别为38%和29%，而男性消费者对“腕表”情有独钟，偏好高达45%。于此同时，“联名款”、“明星同款”、“热门经典款”等备受追捧。

　　下沉趋势明显，热衷海淘“剁手”和提前消费

　　轻奢人群的城市分布方面，三到五线城市分布总和为54%，高出一到二线城市分布总和。同时，“报告”发现，轻奢人群多为“海淘达人”和“信用卡用户”，TA们热衷理财、短视频、美拍等。

　　节日购买轻奢品送另一半成潮流

　　“报告”发现，轻奢人群对“520”、“七夕”、“圣诞节”等节假日关注度较高，TA们注重生活仪式感，会在节假日购买轻奢品送给另一半。

二手奢侈品人群洞察

　　整体集中在一二线城市，呈现两极分化趋势

　　“报告”显示，一、二线城市人群对二手奢侈品交易的意愿更强，占比总和近70%。“泛二手奢侈品买家”占比84%，“中古资深爱好者”占比16%。

　　“中古资深爱好者”多为高收入人群，经济实力雄厚。“中古店”在购买渠道占比高达76%，“绝版”、“质量”等是TA们购买的决策因素。

　　“报告”显示，线上APP是“泛二手奢侈品买家”的主要购买渠道，占比达62%，月均使用在11-15天。同时，“学生”在“泛二手奢侈品买家”中占比44%，“职场新人”占比26%，“性价比”是影响TA们购买的主要因素。

　　“报告”显示，“泛二手奢侈品买家”对高奢品牌的关注更高，达72%，在品类上对“箱包”、“腕表”等偏好较高，同时TA们更钟情于经典款。

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