3月23日，中国日化行业百年龙头企业上海家化通过直播方式举办了“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。近年来，数字化和智能化蓬勃发展，新机遇和新挑战并存，上海家化以“智”为核心，升级科研、转型制造、发展品牌、拓展业务。品牌盛典是上海家化一年一度的重要盛事，在当前战“疫”的特殊时期，上海家化首次开启线上直播模式，面向消费者、经销商、行业专家、投资者、媒体人士等公众，发布了未来一年品牌的规划和新品。
云逛街强化智慧零售
品牌云盛典直播前，上海家化上线了“云逛中国智造街”全景式交互H5页面，邀请嘉宾在云端零距离接触品牌形象和产品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成为一家家国潮快闪店，嘉宾可在“云逛街”的同时参与各种体验互动，如查看爆款产品的3D动态画面、品牌及产品视频，并可通过“寻宝”领取品牌天猫官方旗舰店的红包用于线上购物。上海家化希望借助这种全景式交互体验，既满足消费者在特殊时期下压抑许久的消费欲，又使其在场景化体验中更深刻地了解品牌形象和新品信息，并以此彰显公司的智慧零售策略。
同时，为了配合此次线上发布会，上海家化通过各个渠道分别推出了各项优惠促销活动，凸显了各商业伙伴对公司的强力支持，进一步夯实了各方信心。
董事长站台科研之智
云盛典以一个真实记录了上海家化董事长兼首席执行官张东方在科研中心工作一天的视频开场，全方位展现了上海家化拥有的国家科研技术中心的研发实力，彰显了企业的核心竞争力和匠心精神。
为打造更专业、更安全、更高效的产品，上海家化利用“医研共创”交叉学科的优势，将临床医学、预防医学、美容医学和生物医学领域的先进科技引入到产品、设计和验证过程中：2019年，上海家化和瑞金医院共同成立的玉泽联合试验室，在皮肤屏障研究领域实现持续突破；和华山医院建立联合实验室，致力于皮肤科学研究，服务于全品牌；此外，上海家化还陆续与上海皮肤病医院、第九人民医院和四川大学华西医院开展了10多项皮肤功效监测方面的合作，与南方医科大学皮肤病医院、上海市皮肤病医院和上海市医工院合作，建立了上海家化特有的安全评价体系；同时，在中医中药的养美研究方面，上海家化形成了特色中草药美容添加剂库，建立了完整的中医药开发研究体系，并拥有多品类产品储备；在今年年初的特殊时期，科创中心家居护理团队快速响应，在原有的中草药空气消毒剂专利基础上改造提升，研发出除菌率高达99%的家安空气净卫除菌喷雾，并将于近期陆续推向市场。
面向新时代，张东方表示，“我们将通过医研赋能提升核心实力、数据化能力、渠道能力、品牌力和产品力，驱动内增、扩展外延，以医学研发赋能为引擎，以新锐产品的渠道合力为新增长点，以经典与时尚并存作为我们创作的源泉，美丽与健康交相辉映，为消费者创造更大价值！”
多品牌智启美好生活
今年，上海家化首次以线上直播形式举办品牌云盛典，特别邀请到直播带货的当红主播李佳琦前来助阵。李佳琦在视频中表示，玉泽、佰草集等上海家化的品牌产品在直播间均被他推荐过，对上海家化在2020年即将推出的新品他充满期待，也将持续支持、推动国货和民族品牌的发展壮大。“线上直播+红人主播”的形式展现了上海家化加速年轻化转型的策略，并以迎合消费者喜好的沟通方式将产品推送到大众面前。
上海家化品牌覆盖美容护肤、个人护理和家居护理三大品类，拥有丰富的产品矩阵，在今年云盛典的品牌发布环节，各大品牌以“智敬美丽”“智敬健康”“智敬幸福”和“智敬洁净”四大事业篇章发布年度重磅新品，全方位展现新一年的发展规划。
佰草集、典萃、玉泽、双妹和美加净是上海家化的美妆品类品牌，2020年，他们开启了智能升级模式：
2019年成功实现品牌升级的佰草集将于2020年聚焦智造、智美和智达三大发展策略。据佰草集品牌市场总监黄志凯介绍，在产品研发方面，将聚焦太极，打造太极明星产品系列。同时，与敦煌IP深入合作，重点打造敦煌文化系列特色合作跨界产品——22周年限量礼盒和限量版精华，提升品牌文化高度和价值感；在产品营销方面，将通过360度的品牌传播，以硬广+口碑种草+内容营销的形式，精准触达消费者。
2020年是典萃品牌的新生年，典萃品牌高级市场经理任唯真表示，典萃将依托上海家化强大的科研能力，智造出一款集冻干科技、珍贵植萃和安瓶三大概念于一体的创新产品——典萃冻干安瓶精华液，以此来推动新的美妆潮流，为更多中国现代女性奉上一个更智美的品牌。
玉泽品牌高级市场经理薛莹对2020年元宵节数百套玉泽皮肤屏障修护沐浴液与身体乳产品，随瑞金医院第四批援鄂医疗队出征湖北的公益之举作了介绍。她表示，玉泽与瑞金医院联合研制的PBS核心技术，能有效修护皮肤屏障。2020年，玉泽将继续走医研共创之路，推出经上海市皮肤病医院临床验证的果酸焕肤安瓶修护精华液和烟酰胺净颜冻干面膜两大新品，满足油痘肌消费者对于不同功效和品类的细分需求。
创立于1898年的双妹是上海家化旗下历史最悠久的美妆品牌。双妹品牌市场经理宋朝介绍，2020年，品牌将重磅推出全新彩妆系列产品和夜上海凝时奢养面膜及传奇焕颜防晒霜，使原有产品系列更丰富、更全面。
美加净品牌助理市场总监李晨珅以“智护未来、美好如初”来诠释美加净2020年的发展主题。2020年，美加净将进行面部产品的全面升级，推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米焕活保湿系列。手部产品将联手全球知名的四位香水调香大师，升级打造美加净大师轻香氛润手霜系列。
“健康”是2020年备受关注的话题，以六神和高夫为代表的个护品类品牌在云盛典上发布了全新的品牌规划：
2020年，六神品牌上市30周年，“健康智慧、自然智慧、生活智慧”是六神2020年度的三大关键词。上海家化高级市场总监徐捷表示，六神将重磅推出艾叶健肤系列和六神茗茶植萃系列，并将开展以“涂个美好生活、向美好致敬”为主题的30周年营销活动，以花露水标语瓶的形式，展现每个时代具有代表性的标语，纪念初心不改，祝福美好未来。
上海家化项目高级总监李俊和产品研究开发经理王峥则表示，经过与中国医学装备协会联合13家皮肤医院和知名高校，研究了近1000名男性消费者的皮肤特征后，形成了《中国男性皮肤特征白皮书》。根据该男性皮肤数据库，高夫今年将推出净源控油点痘啫喱和去黑头洁面泡。此外，基于男士的美白需求，高夫也将推出水感酷白系列，更好地助力男士的精致生活。
母婴品类品牌启初和汤美星诠释了上海家化带给每个家庭幸福的企业使命。上海家化市场总监章致易表示，启初今年将从人群、产品和价值三个维度，打造全新的品牌战略布局，重磅推出三大领域新品：覆盖全孕期肌肤管理的启初水活育润系列、满足婴儿抑菌需求的启初免洗净手消毒凝露和启初智能洗手机，以及持续拓展1.5岁+幼童市场的启初感官启蒙系列自信宝宝柔亮洗发水（洗护二合一）。
汤美星品牌助理市场总监杜晏琛表示，2020年，汤美星将迎来三大核心品类的全面焕新，包括推动“closer to nature”仿若亲哺奶瓶系列升级，打造母乳喂养系列产品——全新“Made for Me”巧心为爱吸乳器，解决妈妈在不同场景的吸乳需求，并将针对婴幼儿不同阶段的饮水需求推出“Growing Star”巧星成长系列水杯。
人们越来越认识到家居洁净的重要性。对此，家安品牌高级市场经理朱杰韦表示，2020年，家安将顺势而为，推出空气净化香氛系列、空气净味除菌喷雾、多功能除菌去渍泡等产品，旨在创造洁净新境界，智造健康新生活。
2020年，在“智”时代的背景下，上海家化始终秉承让每个人美丽健康，让每个家庭洁净幸福的理念，以“智”为驱动，以对美丽健康事业持之以恒的极致追求为使命，创造美好生活，铸就美好未来。
