“政府工作报告提出，依法打击制售假冒伪劣商品等违法行为，让违法者付出付不起的代价。”全国政协委员、中国黄金集团董事长宋鑫说，这对于创造公平竞争市场环境，保护知名民族品牌意义重大。

　　宋鑫以黄金珠宝行业为例介绍说，“老凤祥”“中国黄金”“萃华”“菜百”等都是我国知名民族品牌，近年来在商标知识产权方面屡遭侵害，恶意仿冒现象屡见不鲜。比如，“老凤祥”是中国黄金珠宝首饰业的金字招牌，获得“中华老字号”等众多荣誉，但市场上出现了“百年凤祥”等恶意模仿商品，给企业造成了严重负面影响。“中国黄金”作为我国黄金珠宝行业后起之秀，同样遭受大量仿冒品牌侵权之苦。

　　宋鑫说，“老凤祥”、“萃华”等都有百余年的发展历史，“中国黄金”也经历十几年的苦心经营，这些“金字品牌”有着广泛的认同和良好的商誉。但由于我国现有的商标注册机制不完善，申请仿冒商标较容易、费用低，被侵权企业维权成本高、难度大。不法商家通过注册变形商标和近似企业名称进行仿冒侵权，在广告宣传上混淆视听，扰乱市场秩序。“老凤祥”与“百年凤祥”商标案的维权诉讼达四年之久，对“老凤祥”品牌和整个珠宝首饰市场都造成了难以估量的损失。

　　宋鑫呼吁，加强对优秀民族品牌的保护刻不容缓。一方面，国家知识产权管理部门应该在优秀民族品牌立法、商标保护等方面加大力度，严格把关，依法保护；另一方面，国家市场监督机构应加大力度，打击假冒伪劣等侵权行为，为民族品牌健康发展营造公平、公正的市场竞争环境。