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国潮风起 传统与时尚在福建邂逅
2024-06-04 记者 林凯 福州报道 来源: 经济参考报

  买国货、用国货、晒国货……近年来,文化自信的风刮进了消费领域。美妆用品、潮鞋服饰、文创周边等承载国人情感与社交需求的国潮产业呈现出“热辣滚烫”的发展态势。各类产品与中国特色文化元素相结合,传统与时尚、古典与流行开启新搭配,不仅成为年轻群体的“心头好”,也为行业、品牌带来了新商机。

  特色街区引燃国潮文旅经济

  今年的“五一”假期,福州市文旅局联合县(市)区,以“有福之州,五一趣游”为主题,突出国潮、非遗等元素,策划推出65项文旅活动以及30条旅游精品线路。作为国潮风华之旅景点之一的上下杭历史文化街区,吸引了大批市民和游客畅享文旅大餐。

  坐落于下杭路126号的苗韵阁旅拍店内,来自湖南凤凰的化妆师苏文竹正忙着给游客上妆。“客人来这旅游大半时间都花在拍照上,不然就好像和没来过一样。”苏文竹边说边熟练地将游客的头发盘于脑后,穿一支象牙簪,戴上花苞串成的花环,再插上几圈绢花。

  “源于泉州蟳埔村的簪花围近来最受大家追捧。有人说骨笄头饰是古代‘骨针安发’遗风,也有人说蟳埔村民是阿拉伯人后裔,簪花围源于中亚妇女戴花的习俗。”旅拍店负责人龙路存是苏文竹的老乡,在泉州考察一个礼拜后,决定在福州落脚。他说,市民、游客头戴簪花围,身穿民族服饰,既感受传统文化的魅力,也表达对幸福生活的热爱。

  顺着人流,走进不远处的福建供销福茶社,一楼展示区摆满了浓郁国潮风格的福建茶叶、茶器、茶食、茶饮。上到二楼,就像是坐上了时光机,小人书、收音机、搪瓷杯……瞬间回到了充满烟火气的八九十年代。

  头戴簪花的游客在福建省泉州市蟳埔村码头边拍照留影。

  蟳埔村位于福建省泉州湾晋江入海口,蟳埔女簪发戴花的古老民俗被称为“簪花围”。2008年,以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗被列入第二批国家级非遗名录。2023年初,网络上掀起“簪花围”热潮。记者 魏培全 摄

  据福建省供销茶业集团有限公司常务副总经理曾光鑫介绍,福建供销福茶社是福建省供销合作社建设的农产品领域“福”文化全省公用品牌,既含有“老供销时代”的记忆情怀,更凸显年轻一代对国潮风格的喜爱。

  “杭”由“航”音衍化而来,上下杭自明清始便为福州的商业中心和航运码头,商贾纷至沓来,车船川流不息。曾光鑫说,希望以国潮风、怀旧风的多元店态,将福建茶叶和福文化融合到老福州的历史文脉中,打造茶叶生态流通平台新业态。

  据福州市上下杭保护开发有限公司文旅部经理范玥馨介绍,上下杭历史文化街区还创设了独立文创品牌“杭肆·云集”,已招募包含国潮手作、非遗匠艺在内的市集摊主400余组,将“指尖技艺”转化为“指尖经济”,累计吸引客流量超2000万人次。

  《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破三万亿元。

  技术支撑彰显国潮底气

  “这双BIG3 FUTURE设计和品质都非常出色,穿着舒适,非常适合篮球运动,为我的赛场表现提供了专业帮助。”美职篮最有价值球员、丹佛掘金队中锋约基奇点赞的篮球鞋正是由361°出品,其运用了最新的CQT碳临界技术。

  作为国产运动品牌的代表之一,361°在2023年营收规模涨21%,净利润涨28.7%,实现营收、净利润双增长。361°品牌事业管理中心总经理郑业欣说,国内市场井喷源于中国年轻一代有了更强的文化自信,他们对国货品质的态度,已经逐渐转变为认可,甚至欣赏。

  在泉州经济技术开发区,国家高新技术企业——比邻三维科技有限公司通过股权激励与人才合伙制度,引进3D打印数字创意领域技术人才40余人。“今年是甲辰龙年,我们用3D打印技术研发的榴莲动物系列——龍龖龘,上市之后,颇受年轻人喜爱。”该企业潮玩主理苏友彬说。

  数据显示,今年一季度泉州经济技术开发区的纺织鞋服、机械制造、电子信息等国潮关联产业均呈现良好发展态势。其中,占全区工业产值八成以上的纺织鞋服产业产值增长7.8%;电子信息和机械制造产业均保持两位数增长。

  “国潮不仅仅是文化标签,更应该内化成工艺流程、产品质量、文化价值等多方面领先的自我要求。”泉州经济技术开发区商会会长丁金朝认为,以纺织鞋服、食品饮料、电子信息等为代表的国潮产业异军突起,得益于泉州丰富的产业集群、坚实的产业基础,这是国潮成“潮”的底气和后盾。

  国潮出海打开对外交流窗口

  “天下无桥长此桥”,在古镇安海,始建于南宋时期的安平桥跨海绵延,见证着岁月变迁。2023年10月26日,以安平桥为秀场,中外模特身着利郎服饰登场,惊艳亮相。

  诞生于闽南晋江的利郎集团是老牌服装企业。2007年,利郎首登米兰国际时装周,中国服装品牌走向国际舞台实现“破冰”。今年,利郎新一季的春夏主题系列从传统艺术中的折扇承袭创作灵感,与中国历法中二十四个特定节令融合,突出传统与现代、时装与艺术交错相生的时尚设计。

  “国潮是中国品牌的文化自信。”利郎集团副总裁王俊宏说,越来越多的品牌领略到中国文化、历史、艺术、自然、地理等的魅力,意识到文化传承与发扬的重要性,愿意投入更多的精力、财力、物力,维持国潮的热度。

  福建是产茶大省,全省300多万亩茶园盛产红白绿青多种茶类,茶叶出口金额超35亿元。近年来,福建茶产业加速融入文旅、餐饮、大健康等赛道,催生新茶饮、茶美食、茶庄园等新产品、新业态。如今,古老的中国茶文化漂洋过海,为更多外国人知晓。

  自2001年成立以来,武夷星茶业一直致力于茶叶国际化的发展,现已在东南亚、韩国等地建立成熟的消费市场。2020年,该企业发布国际志愿者计划,公开招募外国茶叶爱好者,交流和传播中国茶文化。截至目前,已有美国、意大利、英国等30个国家和地区的75名国际茶文化推广志愿者参与其中,全球超30万人通过该计划了解到中国的茶文化。

  “这些外国人怀着对中国传统文化、茶文化的喜好和热爱参与到志愿者项目中,一部分志愿者甚至成了我们在海外的经销商、代理商,从兴趣出发变成合作伙伴的关系,国潮出海推动了中外经济关系的良性互动。”武夷星茶业有限公司品牌事业总监江佳道说,企业还通过积极参加各种对外经贸活动、设置海外品牌推广中心等,加速开拓国际市场。近几年,无论是原料茶,还是名优茶,均实现超20%的连续增长。

  中国茶叶流通协会名誉会长何一心说,茶不仅是健康的饮品,更承载着中国悠久的历史和深厚的文化底蕴,要以茶为引,将和平、包容、文明、绿色的文化价值通过一杯茶传递给世界,打造中外文化交流的重要窗口。

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