自贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的酱香拿铁俘获年轻人味蕾后，3月29日，瑞幸咖啡将打造“四时八节”线下主题店，解锁“美酒+咖啡”定义的新品饮场景。

　　当天，“四时八节”主题店将于深圳嘉汇新城1层开业，在这里，你手中的酱香拿铁不仅好喝、好品，更好看。

　　近年来，从新中式茶饮到新中式酒馆，越来越多深入城市肌理、紧跟时代潮流、感受中式浪漫的新型生活方式主动走进年轻人，以“新中式”为概念的场景营销不断勾起大众好奇心的同时，那些流转于时间的文化脉络也随之长出新芽。

　　“四时八节”

　　解锁“美酒+咖啡”新场景

　　万物复苏的时节里，“赏花”“徒步”等热词的搜索量不断升高，满园春色带来的“春日经济”热度攀升。追求氛围感，逐渐成为消费市场一种日渐盛行的消费方式，当下明媚春光的加持，更解锁了酱香拿铁全新的消费场景。

　　据了解，“四时八节”主题店是瑞幸咖啡打造的首家中式国风主题线下体验店，将春夏秋冬“四时”美景与立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八节”韵味具象化，用可视化、可感知的呈现方式，搭建了沉浸式的体验场景。

　　从瑞幸官方透露的现场布置图来看，“四时”——春夏秋冬，对应着店内装潢头顶处的纹理纸流云造型，以及春暖花开、荷香扑鼻、秋果成熟、冬梅绽放的氛围感；“八节”——立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，则对应着屏风中“【秋分】月圆时分，宜饮酱香，共迎黄金岁月”等八节韵律，以及夏荷、枫叶、冬梅等四时置景上悬挂着的灯笼所描绘的时令美景。

　　在酱香拿铁消费用户突破2500万之际，“四时八节”主题店吸引的不仅仅是忠实粉丝，或许还有国风爱好者。在看得见的中式浪漫中，“新中式咖啡”的芳醇很难让人不爱，你可以美美地喝，也可以细致体味酱香的醇香。

　　“+茅台”体验营销

　　拓展年轻圈层

　　进门就可感受春花的绽放、夏荷的清雅、枫叶的温柔、冬梅的坚韧，用沉浸式体验承接“春日经济”的大好消费热情，借助年轻人喜爱的打卡方式，打造更接近年轻用户圈层的文化与全新体验，解锁“+茅台”的N种新玩法。

　　文化具象的追寻。四季象征着自然流转，八节意味着应时而变，在中国人的文化长河里留下了无尽的意象，而“四时八节”主题门店的设立，让平日里必备“早C晚A”套组的职场人这次可以“拌”着四时美景喝、“掺”着八节韵律喝，这是瑞幸将传统文化融入品牌服务的绝佳体现。

　　消费空间的创新。相较于常见的饭桌、宴席等众多好友聚集的茅台品饮场景，酱香拿铁等产品使得茅台体验方式更多样、更便捷，3天后开业的“四时八节”主题店内春花、夏荷、秋叶、冬雪集互动性、观赏性于一体，从“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的传统五感向着“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感”的新五感转变，创新消费空间，提升消费体验。

　　年轻态势的深入。在乐于分享、重即时体验的Z世代人群逐渐成为消费主力军的今天，国潮、娱乐、新中式等新标签的走红，造就了年轻人与传统文化的“双向奔赴”，“四时八节”主题店的开业也顺应着年轻人群愿意为好玩、有趣买单的态势，推动酱香拿铁深入拓展年轻用户圈层。（推广）