2023年，西单商场备受京城消费者的关注，闭店出清、重温记忆、感恩回馈屡次成为“热词”。春节将至，西单商场是否还会开展更多惊喜回馈活动？闭店出清多以线下促销为主，线上购物如何更优惠？多次喊话“闭店出清”、“重温记忆”，这次大规模更新有何重要意义？

　　恰逢更新前的最后一个春节，西单商场将推出主题为“龙腾府悦 感恩升级”的促消费活动，线上快闪秒杀、新春红包大放送等多种系列活动相继上线，回馈新老顾客，增添节日气氛。

　　为配合北京城市更新计划及建设国际消费中心城市要求，西单商场即将进行第三次大规模更新。这次更新将是西单商场有史以来最大规模的改造。西单商场现有的主体建筑建成于1978年，是由当时的商场职工花费6年时间自己动手盖出来的大楼，是当时京城面积最大的商场之一，被西单人骄傲地称为“争气楼”。

　　“争气楼”建成至今，已经有46个年头，不论是从建筑本身的安全性来讲，还是适应市场变化的时代性来说，这座大楼都不再满足当前消费环境的要求。随着西单商场即将迎来第三次大规模更新，这座大楼终将完成它的历史使命。

　　两次改造换新颜 第三次更新进行时

　　自1930年第一代厚德商场建立开始，西单商场的每次变革都离不开市场的变化，更离不开时代的变化。

　　改革开放后，西单商场经历了两次大规模改造。

　　1993年9月，《关于繁荣西单发展西城促进西城区经济上一个新台阶的意见》正式出台。该意见确定了西城区在20世纪90年代经济社会发展的总目标：繁荣西单，发展西城，增强经济综合实力，把西城建设成为社会安定、经济繁荣、教育发达、文化先进、环境优美，具有全国一流水平的社会主义现代化文明城区。在此背景下，西单商场于1993年实施股份制改造，并在1994年至1995年抓住北京市商业大发展的有利时机，对商场大楼进行了第一次大规模的全面改造。

　　扩建后的西单商场营业面积达2.7万平方米，成为一座功能齐全、具有现代化结构的新型商场，也是当时北京最大、最漂亮的标志性百货商场。

改建后的西单商场俯瞰全景

　　1995年10月，西单商场率先成为北京年销售额突破10亿元大关的单体店。

　　1996年“西单商场”股票在上海证券交易所上市，到2002年，西单商场又连续7年夺得北京市单体店销售额第一，被誉为北京商业的旗帜和排头兵。

　　2003年10月16日，西单商场进行了第二次大规模改造。

　　这次装修改造为期两个半月。改造后的西单商场将“青春、时尚、休闲、品位”定为西单商场新的经营风格，成为时尚品位消费的引领者，实现“经营最好的商品、提供最满意的服务、创造最好的购物环境”的经营宗旨。

　　2003年12月31日18：00，西单商场重张开业。开业以“冰与火”为主题，当日开业仅7个小时，就有近20万顾客光临，销售额达271万元。新开业的西单商场对商品结构进行了战略性调整，营业面积也扩大到了近4万平方米，初步实现了由“传统百货”向“现代百货”的转型。

主持人宣布西单商场重张开业仪式开始

　　如今，西单商场即将迎来第三次大规模更新，这次依然是紧追时代脉搏的自我革新。

　　2019年起，北京市启动了传统商圈改造提升工作。根据2022年发布的《北京市商圈改造提升行动计划（2022-2025年）》显示，北京将按照国际级商圈、城市级商圈、地区级商圈和社区级商圈4级商圈体系明确工作目标和重点任务。其中西单金融街定位为打造成“品牌+品质”为特色的时尚魅力消费圈。

　　2022年11月，《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》正式发布，“王府井×西单×前门”被列为四个国际消费体验区之一。为配合北京城市更新计划及建设国际消费中心城市要求，西单商场的更新势在必行。

　　据西单商场副总经理宋翼龙介绍，整体改造工程将从地上、地下两部分同时升级改造，最大程度利用建筑面积，满足消费者多样化需求，提升消费者体验感。

　　此次更新后的西单商场，在外观上将改为透明的玻璃幕墙，增加天幕和室内采光，消费者可从商场内部可以直接看到街景，增强内外互动感；商场北侧的过街天桥将可以直接连接并进入商场，方便顾客到达，提高消费者购物便携性；在商场顶部将打造屋顶花园，引入咖啡厅、下午茶及休闲饮品店等，供顾客小憩畅聊，提高消费者购物体验感；拓宽地下区域，增设B3、B4两层地下停车场，解决停车难问题；B1、B2增设时代人文主题街区，将西单文化搬进室内，打造集文化、餐饮和零售相结合的特色街区。

　　西单商场也将在更新改造闭店期，继续探索线上新路径，实现线上线下双线升级。打造“西单商场 伴我成长”的顾客身边“挚友”形象，扩大西单商场品牌影响力，优化用户体验，促进西单商场线上渠道全方位成长。未来，再次与消费者见面的西单商场，将打造集时尚零售、品质餐饮、社群娱乐、人文体验于一体的线上线下综合性商业服务中心。

　　历史回顾展：共话历史 展望未来

　　从西单商场职工自建“争气楼”跻身北京四大商场之一，到第一次大规模改造成为北京最大的百货商场，再到第二次大规模改造实现了由“传统百货”向“现代百货”的转型，回顾93年来的发展史，西单商场每一次都紧扣时代脉搏，突破自我。在即将迎来第三次大规模更新改造之际，西单商场在一楼设置了“重温西单记忆”历史回顾展，通过不同年代的照片来回顾西单商场的百年辉煌。

　　西单商场向社会各界发出“征集令”后，举办了征集老物件、厚德·启明座谈会X曲艺展演、曲艺惠民展演、“我与西单商场”定制明信片寄语等“更新倒计时 重温西单记忆”系列活动。

　　此次历史回顾展展出了新老朋友亲笔写就的部分寄语明信片，供大家在历史与未来、现实与回味中体会西单商场近百年的商海之旅。

　　顾客朋友在“重温西单记忆”历史回顾展打卡并分享至微信/抖音/小红书，留下对西单的祝福或美好回忆的明信片寄语，就可以得到定制“西单大拿”4.0购物袋，留下西单商场闭店改造前的特殊纪念。本活动将持续至2月底。

　　西单商场第三次大规模更新改造启动在即，昔日奋斗在西单商场的老同志们，特别是曾经参与建造争气楼的老员工借此表达了他们对西单商场的深厚感情。

　　“现在每当我们提起自己是西单商场人，我们都感到自豪、骄傲。希望我们这个大家庭越来越好，了解改造项目情况后，我相信新的大楼要比现在的好上好几倍，我们拭目以待。”原西单商场电讯部杨月华说道。

　　“从上个世纪五十年代到2015年，我们在商场工作了一辈子。每个人都有一段奋斗的历史，每个人都是一段动人的故事，正是这些一代代勤勤恳恳奋斗的西单人，共同书写了西单商场的历史。相信改造后的西单商场发展得会更加繁荣昌盛。”西单商场社区党支部书记刘燕生说道。

　　细数历次大规模更新改造，西单商场每一次都敢于突破自我，随着市场的变化，不断调整商业布局以适应时代的需求。即将开始的第三次大规模更新改造预计2026年完成。再次亮相后的西单商场在实现百年老字号的守正创新的同时，一定会带给消费者耳目一新的购物体验。（薛文）