11月以来，各大滑雪场相继“开板”迎客，大众参与冰雪运动的热度攀升，冰雪运动相关衍生消费也明显增长。什么值得买数据显示，自11月1日至11月20日，站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长23.22%，其中滑雪票GMV同比激增332%。业内预计，国内滑雪市场在2023-2024年雪季有望迎来强劲复苏。

　　11月中旬，北方各大滑雪场进入集中开板期，黑龙江亚布力、吉林松花湖、长白山、新疆将军山、河北崇礼等代表性雪场已开门迎客，南方室外滑雪场也将陆续开放。什么值得买数据显示，11月1日至11月20日期间，站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长23.22%，用户讨论热度同比增长19.65%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备热卖，GMV分别实现58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增长。

　　“对于目前仍占据主流的体验型玩家，滑雪装备可通过租赁满足，自购需求不大；而老玩家们则陆续进入进阶或专业阶段，需要采购更具科技力和技术性能的高端产品，一定意义上推动了冰雪市场消费结构的优化升级。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂分析。

　　滑雪也带动了目的地周边酒店、温泉等旅游项目的相关消费。“双11”期间，什么值得买站内万达长白山国际度假区酒店含2大1小雪季权益通兑票、亚布力包车、热雪奇迹14家酒店含雪票通兑票、北海道4晚滑雪度假套餐等滑雪相关单品均位列旅游出行品类GMV TOP榜。11月以来，平台“温泉”关键词商品订单量同比增长51.64%，用户讨论热度同比提升26.93%，雾凇漂流、雪地火锅、逛天池成为诸多滑雪人必打卡项目之一。

　　“冰雪旅游火热是我国旅游业复苏的缩影。”张宇昂分析，伴随着冰雪产业链的不断完善，不少雪场正逐步打造以滑雪旅游为核心的旅游产业聚集区，通过更合理的服务项目配比来打造“吃住游娱”一体化的综合滑雪度假体验。值得关注的是，在政策和需求共振下，相关运动参与者规模扩大，并带动“南客北上”“北雪南移”等冰雪游消费新趋势逐渐显现。

　　什么值得买数据显示，11月以来，全国滑雪消费GMV TOP5的城市分别为北京、上海、武汉、杭州、深圳，有4席为南方城市，广州、武汉、成都滑雪消费GMV更是实现152.38%、151.54%、100.18%的同比增长。

　　张宇昂分析，南方市场的“滑雪热”与室内滑雪场发展程度息息相关。“此前，南方受气温、降雪量等自然因素限制，雪场建设难度较大，但伴随着近年来人工造雪技术的不断成熟，高质量的室内滑雪场在南方不断落成，让冰雪运动打破时空界限，从单一季节性的小众运动转向四季皆宜的日常休闲运动，推动冰雪产业的普及和发展。”

　　雪场火爆的同时，冲锋衣、运动相机、功能饮料、压缩衣等衍生消费也明显增加。其中，冲锋衣凭借防风防水防寒透气性能，在今年“火爆”市场，被列入不少滑雪爱好者的装备清单。11月1日至20日，什么值得买站内冲锋衣GMV同比增长53.32%，功能性更强的硬壳冲锋衣更是实现156.92%的同比增长，“三合一”冲锋衣也实现订单同比增长31.61%。

　　什么值得买户外运动行业专业编辑郑金娥指出，今年户外徒步、高海拔登山活动普及，消费者对冲锋衣的认知随之提高，硬壳在功能性方面相比软壳更具优势，因而市场关注度和接受度也在持续走高；而国产品牌供应链和生产力的提升，进一步推动了硬壳冲锋衣的价格下探，“国产户外品牌如伯希和、拓路者、安踏等，都研发了更具性价比的硬壳，这也促进了相关消费。”

　　张宇昂认为，随着参与人数和规模的持续扩大，相关赛事的逐渐普及，以及冰雪政策多重利好，我国冰雪运动行业的市场规模有望持续提升。（记者 班娟娟）