12月30日，由商务部会同多个相关部门共同举办的“2023全国网上年货节”正式启动。这是岁末年初重要的促消费活动之一。地方也纷纷部署，除了推出年货节配套活动外，还组织具有地方特色的美食节、农产品直播、汽车家电促销活动等，发放消费券，以节兴商聚势，促进消费持续恢复。

　　“2023全国网上年货节”启动

　　12月30日上午，“2023全国网上年货节”全国统一启动仪式举行。记者在启动仪式上获悉，本次年货节将于2022年12月30日至2023年1月28日举办，是由商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的全国性网络平台购物活动。

　　商务部副部长盛秋平在视频致辞中介绍，电子商务是数字经济的重要组成部分，也是其中发展规模最大、增长速度最快、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的部分，更是促进国内大循环、畅通国内国际双循环的重要力量。

　　据统计，2021年全国网上零售额达到13.1万亿元，比2012年增长9倍，连续9年位居世界第一。今年1-11月，全国网上零售额占社会消费品零售总额超过四分之一，达到27.1%，创历史新高。

　　记者从商务部了解到，本次年货节选定广东作为主会场，各大电商平台开展集中展示发布，带来丰富多彩的网络促销活动。

　　各地分会场也将举办各具特色的配套活动。如广西将举办“新丝路跨年电商节晚会”，为消费者呈现具有少数民族特色的消费新场景；北京将推出“京京有味”、“京年有戏”等多个板块，打出线上线下融合促销组合拳；辽宁设计了以“辽播四海商、广带天下货”为主题的一系列电商促消费活动。

　　相关企业也将聚焦提升消费者线上采购年货体验，推出实折实扣、满减满赠等让利活动以及各具特色的促销方案，包括推出“跨年狂欢夜”主题、探索建设“半小时线上便民生活圈”、举办“数商兴农”专场和线上大集等活动。

　　商务部新闻发言人束珏婷在前一天的新闻发布会上表示，本次年货节恰好横跨元旦、春节两大佳节。这样的时间巧合，无论对于广大消费者还是企业来说，都是非常有益的：消费者可以有更多的闲暇时间横向比较、精心挑选，从而获得更多实惠；企业也可以对促销时点、重点品类等进行统筹安排，更好激发线上消费活力。

　　多地举办特色促消费活动

　　记者还注意到，除了推出年货节配套活动外，各地还组织具有地方特色的美食节、农产品网络直播、汽车家电促销活动等，发放消费券，以节兴商聚势，促进消费持续恢复。

　　发放新一轮汽车消费补贴、开展“八闽美食嘉年华”系列活动、电商平台线上促销、举办“福茶云仓”开仓节……12月29日，“全闽乐购 福兔迎春”跨年购促消费系列活动启动仪式在福州举行。据介绍，2023年元旦、春节、元宵节期间，福建省商务系统多方联动，将组织开展形式多样的特色主题促销活动2000多场，配套发放消费券3000多万元，政、银、企共同让利超30亿元，覆盖家装家电、商圈百货、商超、餐饮、电商等多个民生消费场景，带动消费跑出“加速度”，点燃城市“烟火气”。

　　郑州市元旦、春节“双节”促消费活动从12月28日启动，共有260多场系列活动，涉及全市16个区县市，向广大市民发放各种消费券，各级财政直接投入资金将达到2.5亿元。其中，商务领域促消费活动涉及五大板块，包括开展欢度“双节”消费季活动，举办“跨新年 享团圆”美食节活动，开展“兔年迎春”汽车焕新季、欢腾购物“网上年货节”、喜迎“双节”直播新生活活动等。

　　第11届广州国际购物节也于12月28日启动，持续举办至2023年1月26日。记者了解到，购物节期间，全市各大商圈、购物中心、百货“周周有主题，天天有活动”，共同营造浓厚的全城消费氛围，联手为市民带来一场新颖愉悦的年味购物体验。

　　此前，贵州省商务厅启动年货节活动，于2022年12月25日至2023年1月10日期间面向全国消费者发放200万元贵州消费券。

　　束珏婷在日前的发布会上回答《经济参考报》记者提问时表示，元旦、春节是我国重要节日，也是居民消费旺季。商务部将指导各地开展内容丰富、线上线下融合的消费促进活动，营造浓厚节庆氛围。

　　节日促消费效果可期

　　丰富的促消费活动在增加节日氛围的同时，也有望进一步激活消费市场。星图金融研究院高级研究员付一夫对《经济参考报》记者表示，在目前情况下，各地纷纷部署系列促消费活动可谓正当其时，有助于进一步激活假期消费市场，促进消费回补。

　　付一夫分析指出，与必选消费品不同，可选消费需求不算稳定，对于经济周期的敏感度较高，2022年受疫情等因素影响较大的消费品类也集中在可选消费领域；而相比于必选消费，可选消费又是极具弹性的品种，修复力度往往更大。“故而在今年元旦期间，随着国内消费环境的整体向好，服装、家电、珠宝、汽车等品种可能会有较好的表现。”

　　中国数实融合50人论坛智库专家、商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇也对记者表示，节日是居民消费的重要时间节点。在节假日推出促消费举措，营造放心的购物环境，有利于充分激发消费潜力，拉动消费市场回暖。洪勇建议商家不断优化消费体验，如在满减规则更加透明、物流服务更加高效、品牌会员服务更加健全等方面继续优化服务，让消费者放心购物。另外，还可以借助元宇宙等场景为消费者提供沉浸式购物体验，培育更多的消费新增长点。