新华通讯社主管

首页 >> 正文

构筑数字时代品牌力量,伊可新再入选OTC品牌宣传月宣传品牌
2022-08-05 来源: 经济参考网

  8月4日—8月6日,以“护航公众健康信守放心品牌”为主题的中国第五届OTC品牌宣传月在医圣张仲景故里河南南阳举行。8月5日的启动大会上,拥有强劲品牌价值和影响力的伊可新,再次入选OTC品牌宣传月宣传品牌。

  OTC品牌宣传月由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、新华网《新华大健康》主办,是我国OTC品牌的一个聚合发声平台,旨在全面链接优化媒体传播,提升OTC品牌传播价值的实现,并呼吁医药企业、OTC品牌立足医药发展新阶段,凝聚共识,推动我国从制药大国向制药强国跨越,满足更多大众健康需求。

  随着行业发展,今年我国非处方药市场规模或达1205.2亿元,市场加速扩容让OTC品牌竞争愈发激烈。此背景下,达因药业伊可新不仅实现了业绩的稳步增长,其影响力和品牌价值更节节攀升。那么,伊可新爆发出的先锋势能优势是如何练就的呢?

  锻造品质凝聚品牌先锋势能

  OTC品牌宣传月的入围,不仅对品牌的OTC市场排名有硬性要求,还着重考察品牌的口碑、价值及其在大众健康传播等方面做出的贡献。伊可新的多次入围,印证了其凝聚了强大的品牌势能。

  伊可新维生素AD滴剂是根据中国儿童实际营养需求而量身定制的产品,并在剂型、剂量、配比、外观、口感及工艺方面都根据儿童临床需求进行了优化改进,持续20余年稳居同类产品市场占有率第一。

  在儿童维矿类市场取得的巨大成功并没有让伊可新被品类局限。2016年,伊可新又相继推出分功效配方的益生菌粉;配方独特、口味优势突出的复合DHA藻油;对乳牙和恒牙全程呵护的创新型生物儿童牙膏等产品,产品线逐步从儿童药品扩容到儿童大健康领域。

  通过搭建多产品品牌矩阵,伊可新以多元化产品不断提升品牌势能,近五年,伊可新维生素AD滴剂的市场份额一直保持在50%以上。

  深耕儿童健康教育服务,传递安全和爱

  移动互联网时代,用户需求呈现出多样化、碎片化的特点。面对触达低效导致的品牌沟通障碍,儿童健康教育和服务,是伊可新深耕用户需求、践行品牌责任的又一主场。

  为打通儿童健康教育知识传播路径,伊可新从目标用户的触媒习惯和实际需求出发,以内容为核心,以社交关系为纽带,持续输出儿童健康科普内容,解决新手父母的育儿难点、痛点,使品牌和用户建立更深的信任和联结,践行“传递安全和爱”的品牌责任。近年来陆续推出的《婴幼儿家庭养育学院》《请回答育儿专家》《小葫芦对话大专家》等多档育儿科普节目,帮很多家长解决了生活中常见的育儿难题,受到广泛好评。

  在终端,为了使消费者得到更好的购药体验和用药指导,伊可新对药店的终端服务人员进行儿童健康知识及产品知识培训,让终端服务人员以专业素养赢得消费者信赖,赋能终端的同时,进一步完善儿童营养与健康科普服务体系。

  同时,达因药业每年还会举办数百场的社区公益活动,为居民提供健康义诊、身高管理义诊和儿童安全用药知识普及。(卢静)

凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属经济参考报社,未经经济参考报社书面授权,不得以任何形式刊载、播放。获取授权

北京国际消费中心城市建设九大焦点透视

北京国际消费中心城市建设九大焦点透视

北京,这座超大城市正向着“率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市”的目标迈进。

·基本养老金上调4% 各地多措并举保障按时足额发放

山东省属国资国企上半年运行扫描

山东省属国资国企上半年运行扫描

今年上半年,山东省属国资国企主要运行指标呈现向稳向好态势,重大投资项目稳步推进,资产证券化水平持续提升。

·数字化转型为国企发展赋能添翼

经济参考报社版权所有 本站所有新闻内容未经经济参考报协议授权,禁止转载使用

新闻线索提供热线:010-63074375 63072334 报社地址:北京市宣武门西大街57号

JJCKB.CN 京ICP备18039543号