2022年开年以来，多重利好刺激下，文化传媒板块再度活跃。1月18日，贵广网络、浙数文化涨停，天威视讯、东方明珠等跟涨。此前的17日，传媒ETF涨超2.8%，数字政通、捷成股份、锋尚文化等股价均大幅上涨。

近年传媒板块市盈率情况

数据来源：Wind，中原证券（TTM，整体法，剔除负值）

　　消息面上，国务院近日印发的《“十四五”数字经济发展规划》（以下简称《规划》）指出，“十四五”时期，我国数字经济将转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。《规划》指出，将支持数字经济新业态的培育，推动平台经济健康发展，引导支持平台企业加强数据、产品、内容等资源整合共享；完善多元价值传递和贡献分配体系，有序引导多样化社交、短视频、知识分享等新型就业创业平台发展。

　　中原证券指出，《“十四五”中国电影发展规划》《出版业“十四五”时期发展规划》《“十四五”数字经济发展规划》《版权工作“十四五”规划》等政策陆续出台，为传媒板块各个领域明确发展路径并提供指导意见。中长期来看，国内各产业数字化转型空间较大，以落地应用场景为代表的传媒子领域或将持续受益。开源证券则指出，按照市场普遍认同的“与现实世界相融共生的虚拟世界”元宇宙概念框架，其与数字经济一脉相承，对于数字经济的政策规划亦或为元宇宙的发展提供有力支持。

　　从具体板块看，游戏板块方面，机构人士建议关注各公司出海战略、云游戏、VR/AR（虚拟现实/增强现实）、游戏产品上线周期及市场表现等投资主线。中原证券指出，未来国内游戏厂商可能在发展国内游戏市场的同时加大对海外增量市场的投入。建议关注具有研发技术优势的头部游戏公司，在拓展海外市场、产品研发方面都具有比较强的竞争力，并且游戏产品作为目前最接近元宇宙概念的产品形态，在研发过程中所积累的各项游戏研发技术能够复用于未来元宇宙平台的搭建。

　　另一方面，对于国内头部互联网公司当前纷纷通过“硬件+软件”的形式加速布局VR/AR领域，机构人士也预计虚拟现实或将在2022年后迎来较快发展。另外，目前虚拟人技术已经在主流媒体平台的大型节目中进行试水。

　　过去一周，在文化传媒各子板块中，影视院线板块表现较为出色，周涨幅达2.26%。临近春节，电影板块即将迎来春节档，国家发展改革委也鼓励春节期间网络视频平台限时低价电影放映，更好满足群众休闲消费需求。近日电影《长津湖之水门桥》宣布定档大年初一，作为国内票房最高影片的衍生续作，电影的上映有望进一步助推假期观影需求。招商证券表示，多部具有票房影响力的影片锁定春节档，后续票房可期，2022年春节档或将继续成为全年最大的票房档期。“参考2021年‘就地过年’趋势下春节档创历史新高，我们认为2022年延续的模式也有望创造比较好的票房成绩，但国内部分地区疫情也可能带来一定不利影响。”中原证券分析师指出。