12月17日，第八届中国新兴媒体产业融合发展大会在厦门开幕。在“媒体融合与企业品牌高质量发展”分论坛上，卡尔美（中国）有限公司（简称“卡尔美”）总经理柯永祥围绕赛事传播力量，分享了卡尔美壮大发展中的品牌经验。

图为活动现场

“卡尔美借助优质的体育IP，让更多人了解其品牌和文化。”柯永祥介绍，卡尔美创立品牌至今，先后为1992年巴塞罗那奥运会、2019年武汉世界军人运动会等综合性运动会提供优质保障服务，并将助力2021年第十四届全运会举办，将勇敢、无畏、拼搏、向上的体育精神传递给社会，在体育活动中充分展示企业形象。

今年9月，第十四届全运会组委会正式对外宣布，卡尔美成为赛事官方合作伙伴及指定体育服装供应商，标志着卡尔美作为知名综合体育项目运动服装品牌迈上一个新台阶。卡尔美将在未来一年逐步开展关于此次运动会的战略传播计划，向世界展现国人运动风采，通过调动品牌资源，与赛事互助共赢。

作为全球知名运动品牌的卡尔美于1960年在西班牙诞生，旗下产品涵盖了队服、鞋履、女装、童装等。2014年，晋江市远祥服装织造有限公司收购卡尔美中国品牌所有权。2015年，卡尔美（中国）有限公司正式成立，经过几年的发展已经成为晋江市具有代表性的体育品牌。

图为卡尔美（中国）有限公司总经理柯永祥分享品牌发展经验

“60年来已累计为超过30支西甲球队和一众世界其他地区的顶级体育俱乐部提供装备赞助。”柯永祥说，2014年，卡尔美开始以足球领域为基础，正式进入中国足球市场。当时，中国足球甲级联赛共有16支球队，卡尔美在第一年就赞助了9家俱乐部。2016年卡尔美与中国足球协会合作，成为中国足球乙级联赛赞助商。2017年卡尔美成为中乙联赛用球指定供应商，2019年卡尔美成为中甲联赛用球和裁判装备指定供应商。

2019年，足球前锋武磊加盟卡尔美赞助的西甲西班牙人队，引发中国球迷的持续关注，也让聚光灯照亮晋江的这家企业。“短短一个月，我们在中国卖出的武磊球衣已经超过1万件。西班牙人队其它装备的销售也超过2000件。”柯永祥表示，武磊身披卡尔美球衣出现在西甲赛场，为卡尔美品牌发展带来了一个“意外惊喜”。

在与赛事共享共荣中，卡尔美已是世界上为数不多的几家独立拥有完整供应链的体育用品公司之一。目前，卡尔美可以提供40条生产线，保证产品质量、最大限度满足客户不同需求；在欧洲和亚洲分别建有中央仓库，保证产品在第一时间供应至全球各国；在中国拥有庞大的销售网络，设有超过450家卡尔美专卖店。

柯永祥表示，卡尔美不断改善和提升运动品牌质量，以“专业实力，运动时尚”为理念，逐渐获得国内外客户认可，形成了独有的品牌特色。（江宏伟）