时值我国第四个“中国品牌日”之际，长城汽车高级副总裁兼销售公司总经理李瑞峰结合自身经验，分享了中国企业品牌建设的真知灼见。他认为，面对新一轮科技和产业革命浪潮，企业不仅要立足发扬国内品牌美誉度，还应加强国际品牌影响力，拥有差异化的品牌竞争优势，以创新提升品牌持续创造价值的能力，已成为企业赢得全球市场的关键。长城汽车将继续以品牌为先导，参与全球竞争。
长城汽车高级副总裁兼销售公司总经理李瑞峰 （资料照片）
差异化成品牌竞争力关键
在日前举行的“2020中国品牌价值评价信息发布”线上活动中，李瑞峰分享了我国企业品牌建设的经验和愿景。
在李瑞峰看来，品牌，作为质量、技术、信誉和文化的载体，对于一家企业、一个国家的重要性不言而喻，它是企业的无形资产，甚至会成为国家的名片。品牌的培育与发展，既是企业的商业行为，也是文化行为。当前我国对品牌建设的重视，无疑有利于营造适合品牌生长的市场生态和社会生态，培育出一批备受全球消费者信赖和认可的中国品牌。
“而面对新一轮科技和产业革命浪潮，拥有差异化的品牌竞争优势，以创新提升品牌持续创造价值的能力，已成为企业赢得全球市场的关键。”李瑞峰说。
长城汽车作为中国汽车产业的领军企业，一直秉持“专注、专业、专家”的品牌理念，坚持聚焦SUV、皮卡领域，以全球化视野打造了“4+4+1”品牌体系，旗下哈弗、欧拉、长城皮卡、WEY四大整车品牌和四大零部件公司独立运营，同时启动了与宝马合资的光束汽车项目，由此塑造出清晰的品牌发展路径。
好的品牌建设适应了我国的发展战略和市场需求。我国明确提出，加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。作为汽车企业，长城的产品发展和品牌建设走在了中国企业前列。
经济发展不平衡的当下，长城捕捉到了差异化机遇，在许多新兴市场国家取得佳绩。
作为第一批走出国门的中国汽车企业，长城汽车的“出海”之路从1998年就已开启。20多年来，长城汽车累计出口到160多个国家和地区，出口数量已超60万辆；在与我国签署“一带一路”合作文件的国家中，长城汽车曾向其中近100个国家出口汽车产品。
支撑庞大销量的，是遍布全球的网络。长城汽车在俄罗斯、澳大利亚、南非、印度、泰国及美国等国家设立全资子公司，全球销售网络超过500家，销售区域覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非、智利、厄瓜多尔、沙特、阿联酋、马来西亚等国家的核心城市核心商圈。
研发创新夯实品牌底气
品牌竞争力，拼的不仅是当下的产品，更是未来的成长力和创新力，长城注重研发的理念持续夯实着品牌实力。
李瑞峰表示，品牌建设离开过硬的品质就是无源之水。因此，在具体实践上，长城汽车以“过度投入、精准研发”筑牢品质为基础。据透露，过去五年，长城汽车累计研发投入超175亿元，以技术“保鲜”提升产品力和品牌力。
“未来，我们将陆续投入300亿元，以保证企业在汽车‘新四化’浪潮下持续领先。”李瑞峰说。
众所周知，研发需要高素质人才、先进设备以及大量数据，深度聚焦与跨学科合作缺一不可。因此，研发的全球化、国际化合作已不可逆转。全球化研发，正是长城汽车为“中国汽车全球化”给出的解题思路。长城汽车致力于打造全球研发体系，已先后在中国保定、上海，日本横滨，美国底特律、洛杉矶，德国法兰克福、慕尼黑，印度班加罗尔，奥地利下奥地利州科廷布伦镇和韩国京畿道等地，构建起以中国总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球化研发布局。
长城近年来的自主研发能力得到了业界广泛认可。在长城汽车看来，唯有坚持科技创新、坚持掌握核心技术，才能在时代变革中立于不败之地。也正是因为对技术的痴迷，才有了长城汽车业界闻名的“过度投入、精准研发”。今年4月，第三届世界十佳变速器评选结果揭晓，长城汽车旗下蜂巢易创自主研发的7DCT变速器再次荣获“世界十佳变速器”奖项，这已是长城汽车连续三年获得该项殊荣。从位于传统能源汽车“金字塔尖”的发动机、变速器，到新能源汽车核心的动力电池，再到面向未来的无人驾驶，长城汽车都已具备了成熟的技术储备与研发实力。
国际品牌辐射能力增强
近年来，长城旗下的许多车型在全球销量表现极为突出，反映出品牌影响力和受欢迎程度，越来越多的海外分工厂也纷纷落地。
在长城名为“聚焦”的战略下，长城汽车持续深耕SUV、皮卡市场，巩固品类优势。旗下哈弗品牌连续十年位居中国SUV销量前列，主打产品哈弗H6累计销量突破300万辆。长城皮卡连续22年夺得国内和海外出口销量第一，市占率近50%。
同时，长城汽车全面发力全球化战略，以品牌为基石拓展全球市场。去年6月，长城汽车俄罗斯图拉工厂建成投产，开启了中国汽车品牌海外发展的新篇章，并在俄罗斯及中东欧地区树立了强有力的品牌形象。过去一年，哈弗在俄销量同比增长289%。今年，长城汽车又相继收购印度塔里冈和泰国罗勇府工厂，全球化版图进一步扩大，形成了“11+5”的全球生产布局。
李瑞峰透露，未来长城汽车将继续以品牌为先导，参与全球竞争，以全球化思维驱动营销策划，使中国市场与国际市场联动，开展全球化、系统化营销推广，实现一个地球、一个声音，并通过贴近目标国市场来塑造独特的品牌形象。
“十年树企业，百年树品牌，一个品牌的成长需要企业的恒心与定力，更需要社会各界的共同促进。让我们耐住寂寞，着眼未来，共同助力中国品牌的崛起。”李瑞峰说。
