| 这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一个直面了营销界一团糟的现状。特劳特的语言幽默风趣，观点却一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了简约的解困之道。 |
第1章“显而易见”的真相
把简单的东西复杂化，是造成营销混乱的罪魁祸首，用显而易见的常识思考商业世界的真相，则是终结营销混乱的解决方案。
当我环游世界的时候，常被问到同一个问题：“你最喜欢的书是什么？”
好吧，我这就来告诉你。我曾读过最好的书是一本关于营销的，写于1916年，距今已有90多年了。它只有40页篇幅，没有难懂的术语、图表和复杂的研究分析。实际上，它更像一本小册子。不过要找到它可不容易了，或许已经成了某些收藏家的藏品。
这本书就是《“显而易见”的亚当斯：一个成功商人的故事》（也有译作《大师亚当斯》），作者是罗伯特?奥普迪葛瑞夫（Robert
R.
Updegraff）。此书一经出版，立即风行一时。《纽约时报》曾有一段对该书的精辟评论：“准备投身广告业的年轻人应该把这本书作为自己的必备手册。实际上，任何一个年轻人，都可借助这本小册子中所讲到的‘显而易见’的商业智慧，来帮助自己找到出路。”……
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| 将“定位”进行到底 |
在出版《与众不同：极度竞争时代的生存之道》后仅仅几个月，“定位之父”杰克·特劳特又写了一本书，取名《终结营销混乱》，原文是“In
Search of the Obvious：The Antidote for Today’s Marketing
Mess”。在他看来，商业竞争已趋白热化，但是能够发挥重要的营销职能，却陷入极度混乱与困境之中。写作《与众不同》只是一个开始，随着观察和研究的深入，特劳特越来越意识到情况要比想像的更为糟糕…[详细]
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| 用“显而易见”思考商业世界的真相 |
竞争的全球化、日新月异的科技、越来越挑剔的顾客，让企业的管理者们面临空前巨大的压力。如何在日益复杂的商业环境中保持企业的竞争力，如何更好地营销、打造品牌？在这本书里，特劳特先生将为你拨开迷雾，揭开关于企业战略、营销、广告以及品牌打造的重重陷阱，让一切回归简单本质…[详细]
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| qieizguodong 发表于2010-12-19 09:28:39 |
| 拨云见日，最直接的，最浅显，最直白的营销观念。可能在纷繁复杂的营销理论中，最让读者豁然开朗的读物。让我们能看到营销的本质，而非被市场所谓的创意、浮夸所掩盖。 |
| nafinelong 发表于2010-12-08 14:11:23 |
| 营销的竞争是消费者心智的抢夺，只要理解许多问题就会迎刃而解。以消费者为核心的竞争，中国企业还要走很长的路。 |
| gaoqiao1987 发表于2011-01-30 09:24:08 |
| 这本书值得仔细阅读，他揭示了现金营销环境的真相，披露了大量世面中虚伪无用的东西，直接带你抄近道，看本质，读完后你会大呼“原来营销这么简单”！这才是显而易见的东西！ |
| liuq_cn
发表于2011-04-10 06:15:56 |
| 这是一本让人有“恍然大悟”感觉的营销指导书。原来知名企业的错误也有这么多，原来营销制胜的道理是如此的“显而易见”。
喜欢特劳特的营销理念。 |
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推荐序
自序
前言
第1章 “显而易见”的真相
第2章
寻找营销的终极战场
第3章 混乱不堪的互联网
第4章 迷恋创意的广告人
第5章
热衷品牌延伸的营销员
第6章 “显而易见”看营销
第7章 寻找真相始于竞争
第8章
终结混乱的基本法则
第9章 营销解困
第10章 未来
跋 终结混乱的关键：简单
参考文献
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| 作 者：杰克·特劳特 |
| 全球最顶尖的营销战略家，特劳特伙伴公司全球总裁。他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的“定位”观念，1972年以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》，从此改变了美国的营销理念。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被公认为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1985年，特劳特与里斯合著《营销战》，其中的四种营销战略模型被全世界的商学院作为教材沿用至今。 |
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