| 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，中国企业家的战略定位必修课，重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道，教你如何创造顾客，赢取高利润，时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。重新定位向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争一并取得成功。 |
第3章:重新定位竞争对手
如前言中提到的，重新定位的最初定义是为你的竞争对手贴上负面标签，从而为自己建立正面定位。
最近，由于经济萧条，消费支出减少，很多公司运用这种竞争方法抢占顾客。柯达公司把它生产的喷墨打印机和其他没有提及名字的“大的打印机公司”的昂贵产品做比较。还好，柯达资金雄厚，它甚至会派人在网站上计算因拥有另一个品牌带来的损失。苹果称个人电脑“呆板”，它的正面定位是苹果电脑很酷。
同样，麦当劳正试图给星巴克贴上“自负的咖啡”这一负面标签，以此推销自己的拿铁和卡布奇诺。它甚至建了自己的网站Unsnobbycoffee.com，用以确保人们不需要学习“第二语言”就可以点单……
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| 对“定位”重新定位 |
重新定位的最初目的是应对竞争。现在，重新定位主要用来应对技术的飞速发展。哈佛大学教授克雷顿·克里斯滕森在其著作《创新者的困境》中探讨了这一问题。书中创造了“颠覆性技术”一词，描述了这些技术如何使一家管理良好的公司失去行业领先的地位…[详细]
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| 给竞争对手贴上负面标签 |
特劳特在这本书里，在强调“重新定位”重要性的同时，还着重抨击了“降价销售”的行为，指出降价是不明智的销售策略，因为降价会带来一系列不利于企业的连锁反应，其他竞争对手也会“以降制降”，从而造成两败俱伤…[详细]
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| 面向未来
重新定位 |
时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。《重新定位》向读者展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争，并取得成功…[详细]
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| 重新定位时代已经到来 |
《重新定位》是特劳特先生40年商业经验的结晶，是对定位理论的完善和创新。作为打造品牌的重要理论，此书的出版正逢中国企业亟须品牌的时候，对中国企业而言可谓及时雨。而中国巨大的市场潜力，也正好可以让“重新定位”实现其意义，因为无论是“定位”还是“重新定位”，都需要践行才能体现价值…[详细]
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| “定位”之后，“重新定位” |
一本《重新定位》，又见杰克·特劳特。这位世界顶尖营销大师、“定位之父”的例子让我们知道什么叫“一招鲜，吃遍天”，什么是“温故而知新，可以为师矣”…[详细]
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| biscan
发表于2011-01-10 14:51:48 |
| 客观讲，虽然内容并不多，但字字都是精华，封笔之作也值这个价钱。虽然讲的是企业战略，但发散的想，定位对于每个人来说都是非常重要的，对于一个人的规划和发展都是必不可少的。一本书，只要对自己有用，就是好书，它让我开始思索我自己的定位，我自己人生的发展规划。确实是本好书，推荐大家都去读一读。 |
| 定位狂徒
发表于2011-03-04 00:44:45 |
| 这本书表面是写重新定位，其实写的还是定位理论，重新定位只是随变化对定位进行微调，即调整顾客心智中的认知，而这本来就是定位的应有之义，特劳特所以专门提出重新定位的概念只是为了强调定位不能僵化。整本书讲了怎样才能进行正确的定位，澄清了错误的竞争观念，完全是特劳特几十年商业经验最精华最重要的部分，值得反复品读，如果你遇到失败或者发现哪个企业失败了，你应该翻开这本书，你一定能找到失败的原因。 |
| 功夫考拉
发表于2011-04-17 11:19:23 |
| 作者一如既往的高屋建瓴、简单明了地阐述了重新定位的理论。简单的语句，简练的文字，丰富的案例，画龙点睛的提炼。没有一套套冗长沉闷的长篇大论，却把真实的市场、残酷的现实一一摆在读者面前，引导读者主动的进行深度阅读，仔细品味，在心智上引起共鸣，促使读者对重新定位理论进行设身处地的联想，潜移默化的举一反三。 |
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特劳特致中国读者
推荐序
前言
第一部分 竞争
第1章 基本规律
第2章
竞争时代的到来
第3章 重新定位竞争对手
第二部分 变化
第4章
面对变化，演变是关键
第5章 企业愈大，愈难变革
第6章 何时不该演变
第三部分
危机
第7章 改变竞争格局的动力
第8章 价值是关键
第四部分
重新定位的艺术
第9章 重新定位需要时间
第10章 重新定位需要勇气
第11章
重新定位需要CEO的全程参与
第12章 重新定位是显而易见的
结语
作者简介
附录A
特劳特思想应用
附录B 企业家感言
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| 作 者：杰克·特劳特 |
| 特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁。该公司是美国最负盛名的的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。特劳特被公认为顶尖营销大师和“定位”观念的创始人。他的合著有《定位：心智之战》，《商战》，《22条商规》等畅销书。 |
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| 作 者：史蒂夫·瑞金 |
| 命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin
& Associates咨询公司（www.rivkin.net），从事营销和传播咨询。 |
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