12月25日，淘宝公布2023年度商品榜单，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。业内专家认为，淘宝年度十大商品折射出多元的社会图景，见证着消费活力和流行变迁。

　　据介绍，这十件商品，都经历了从新闻、社交平台热点迁移到淘宝的过程：它们屡次登上淘宝热搜，并在淘宝上转化成了实实在在的消费，同时也为许许多多中小创业者、尤其是年轻创业者，释放出了生意机会。而广大中小商家通过敏锐洞察、积极创新，获得了市场认可，也激发着消费活力。

　　如此次入选年度商品的乌梅子酱，原本是市场上极少存在的商品，李荣浩的同名歌曲走红后，淘宝内“乌梅子酱”搜索量暴增了200倍，不少淘宝商家连夜开发、上架产品，收获一波生意爆发；汉服商家“织造司”深耕马面裙赛道多年，2023年的马面裙热带动店铺销量创新高；《狂飙》热播期间，《孙子兵法》在淘宝大卖，随后《狂飙》原著小说一度在淘宝卖断货，一批图书商家迎来了一轮增长……

　　值得注意的是，在2023年的入选商品中，“爱因斯坦的脑子”成为该榜单上首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。这是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品，本质上是年轻人给自己加油打气、或者朋友们互动图开心的“小仪式”。

　　虚拟商品已经在淘宝上形成了一条小而美的“赛道”。中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔指出，热销的商品不再是单纯的实物产品，也有充满情绪价值的服务型商品。在满足消费需求的同时，也培育着新的消费增长点。虚拟商品入选淘宝年度十大商品就表明了这一点。

　　据介绍，年度十大商品榜单延续多年，淘宝根据当年的热搜指数、热销趋势公布一份入围名单，经过网友投票、媒体专家评审等多轮程序后，正式发布十件最具代表性的热销商品。