近段时间以来，一种名为“45度人生”的新观念在年轻群体中悄然流行。作为冲刺前的准备姿态，“45度”人生形象反映了年轻人对一种平衡新生活的探索，即在努力和享受之间灵活切换，在紧张和松弛之间收放自如。

　　根据京东京造联合京东消费及产业发展研究院发布的《11.11年轻人消费趋势观察》（以下简称《观察》），这种“45度人生”态度也在各类消费迹象中得到印证。

　　同时，京东京造还推出一份《45度人生刚刚好，年轻人理想生活手册》（以下简称《手册》），将情感关怀融入生活方式，以多元、趣味、实用的产品，满足当代年轻人的多元需求，助力年轻人实现理想新生活。

　　努力、享受两不误，当代年轻人展现生活多面观

　　《观察》显示，大到智能家居电器、办公桌椅，小到一只垃圾袋、一张湿纸巾，年轻人在追求产品实用价值的同时，也倾向于为情绪价值买单，以此实现心情放松、健康悦己，彰显个性等目标。

　　例如在工作环境，年轻人便展现了一种“既要拼命、也要惜命”的态度，工作装备的舒适度成为其选购产品的重要原因。观察显示，30岁以下群体更关注人体工学椅、机械键盘、眼部按摩仪类职场装备类产品。

　　从消费数据来看，今年京东11.11期间，京东京造Z9Elite2代人体工学椅，总成交额环比新品上市期增超120%；眼部按摩器E5s总成交额环比618期间增长超9倍。

　　与此同时，户外探索正成为当代年轻人的新风潮。11.11期间，三合一穿山甲冲锋衣荣登京东京造今年新晋爆品TOP5，其中，消费者中30岁以下群体占比超过50%；京东京造进口极寒系列蓄热鹅绒服总成交额同比增长超120%，90和95后同样占据消费主流。

　　在居家场景中，对精致感和松弛感的追求成为当代年轻人的消费新主张。对比于传统家居大件，他们更倾向于从生活细节入手，营造舒适轻松的居家休憩场所。

　　《观察》显示，年轻人在选购垃圾袋产品的时候，格外注重环保材料与产品的颜色与厚度；在家纺产品中，会定向搜索“新疆棉”等关键词；选购酒精湿巾和洁厕湿巾，也会特殊搜索含量和添加成分等产品细节。

　　在相对成熟的家庭结构下，年轻消费者则更加注重智能化的家居场景。《观察》显示，按摩椅、智能马桶、台式净饮机和智能高速吹风机等，成为30-35岁群体集中关注的产品。

　　“45度刚刚好”，京东京造助力年轻人实现理想新生活

　　随着《年轻人消费趋势观察》的发布，京东京造还结合消费情感洞察，推出《45度刚刚好，年轻人理想生活手册》，总结描述“45度人生”的多个切面，助力年轻人在“努力”和“享受”间实现新平衡。

　　在这份《手册》中，年轻理想生活无处不在，其既可以是环球旅行、烛光晚餐，也可以在鸡毛蒜皮里创造精致浪，花点小钱便能感受品质生活。

　　此外，《手册》还提出，一时的松弛慵懒不等于“躺平”松懈，只有更好的喘息放松，才有勇气迎接挑战。当代年轻人需要为自己留出放松的时间和空间，进而更好地锻炼强大内心，调度压力和动力的平衡。

　　值得一提的是，京东京造还邀请了众多优秀的产品经理，分享了趋势爆品背后的故事，让产品更加具有温度。

　　作为京东自有品牌，京东京造始终关切年轻群体日渐多元的消费和情感需求，并针对宅家、美食、穿搭、户外运动、宠物等场景，持续打造兼具品质和价格优势的好商品，致力与年轻群体建立深度链接，帮助他们更加坦然和有勇气地面对未来人生。