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复星旅文旗下首家城市度假村开业
2023-10-23 班娟娟 来源: 经济参考网

    近日,复星旅文旗下Club Med地中海俱乐部全球首家城市度假村——地中海白日方舟·南京仙林度假村正式开业。由复星旅文主办的城市度假产业发展论坛暨地中海·白日方舟全球首发式于同日举行,政府、文旅企业、研究机构代表围绕文旅市场新趋势,共议城市度假产业未来。

    复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮认为,“快节奏的都市生活让人们对度假,特别是短途、灵活的城市度假有着更为迫切的需求。Club Med推出全新产品线地中海·白日方舟,并将首店选址南京,一方面是看到了南京‘目的地+客源地’的独特优势,另一方面也希望用国际化、高品质的文旅升级产品,为城市消费注入新的活力,也为长三角区域旅游经济更高质量一体化发展贡献力量。”

    近年来,更便捷、灵活的近郊短途游、城市度假逐步兴起,中国旅游业态逐步从传统的观光旅游向度假休闲游转变。中国旅游研究院数据显示,今年中秋国庆假期,仅有16.3%的受访者选择了跨省游,45.4%选择城市郊区旅游、市内游、小区和周边溜达,近半数的游客通过周边休闲游的方式参与假日旅游活动。

    “尽管当前市场上已有一些定位于城市度假需求的产品,但能全方位提供消费者高品质、丰富休闲体验的标杆级产品还有待补足,而后者才恰恰是城市度假所蕴藏的真正蓝海。”上海财经大学商学院教授、旅游管理博士生导师何建民认为。

    中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示,要打造具有文化底蕴的世界级度假区,要坚持外来文化本土化,本土文化国际化。ClubMed作为国际著名的度假品牌,其过往的度假村多数都远在海边、高山等地区。而今,它将度假村引入城市,将度假转变为一种更高频的消费选择,这是一种创新。

    Club Med是源自法国的休闲度假品牌,创立至今已有超过70年历史。作为全球休闲度假领导者,Club Med目前在世界六大洲运营近70座以丰富休闲体验为核心的高端度假目的地。以地中海·白日方舟全球首店——南京仙林度假村为例,度假村距离南京市中心与南京南站仅30分钟车程,距南京地铁四号线汇通路站仅500米。

    据携程披露的数据,Club Med作为亲子旅游的代表性品牌,在热度、销量、口碑等各方面均表现优异,多产品在携程当地亲子乐园酒店榜排名前三。对比同样2-3小时车程可到达的城市度假酒店,Club Med以一价全包和全天候全年龄段的儿童托管服务脱颖而出,深受家庭消费者青睐。

    值得注意的是,Club Med对周边商圈的带动作用也逐步凸显。以携程对2019年后Club Med新开业的4家度假村(千岛湖、北京延庆、长白山、丽江)进行的研究统计为例,其开业后明显带动周边商圈的人流,提升了目的地整体吸引力。而最新开业的南京仙林度假村自预售一周以来,已带动南京仙林商圈UV(独立IP访客量)增长70%。

    “开辟城市度假赛道,是复星旅文布局未来的战略选择。”徐晓亮表示,“我们相信,未来旅游的刚性需求会更加蓬勃,复星旅文将继续拥抱新趋势,持续深耕本土市场,创新产品体验,融汇复星全球资源,服务家庭客户,真正实现‘度假让生活更美好’。”

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