9月29日，农历八月十五，是中国传统节日中秋节，中央广播电视总台2023年中秋晚会（以下简称“秋晚”）将在“长江首城”宜宾市举办，五粮液作为中国白酒文化代表，将以“秋晚‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与。

三江之源，银月东升，一场为全球华人讲述人月团圆、家国情怀的和美盛宴即将开启。9月29日，农历八月十五，是中国传统节日中秋节，中央广播电视总台2023年中秋晚会（以下简称“秋晚”）将在“长江首城”宜宾市举办，五粮液作为中国白酒文化代表，将以“秋晚‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与。

“海上生明月，天涯共此时。”中秋节是全球华人共贺的重要传统节日之一，借助秋晚平台，五粮液将进一步增强品牌互动及消费者情感共鸣，让更多人了解白酒文化的独特魅力，更好弘扬兼容并蓄、创新包容的中国文化。

以和美为名 为团圆干杯

本届秋晚将主舞台别出心裁地设定在宜宾“长江干线航道零公里”处，以长江文化谋篇布局，从经典名篇汲取营养，讲述中国故事，弘扬民族文化。

在环节设置上，晚会将以“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，讲述长江文化的宏大叙事与兼容并蓄的气度。晚会分设上篇《月涌大江》、中篇《江水三千》、下篇《江月年年》三个篇章，借此展现中华民族“星垂平野阔，月涌大江流”的豪迈气势，抒发“江水三千里，家书十五行”的乡愁思念，挥洒“人生代代无穷已，江月年年望相似”的厚重情怀。

除被誉为“长江首城”外，宜宾地处被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，孕育了中国白酒龙头企业五粮液。本次秋晚，五粮液将以“‘和美好礼’互动合作伙伴”的身份深度参与，释放超5000万元“和美好礼”。这也是五粮液继兔年除夕夜与全球华人共享“幸福中国年”后，第二次深度参与央视大型晚会，站位国家级平台，向全球展示中国白酒及中华优秀传统文化的内蕴。

月向人圆，月和人醉。白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的文化精髓。五粮液发于唐、兴于宋、精于元，成于明、得名于清，传承已逾千年，作为首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液循两仪中和、五行平衡古法酿造，天然传承着中庸和谐的中华气质，与中秋传统的“团圆”哲思不谋而合。

中秋佳节，阖家团圆，举头望团圆，月映照天涯，耳畔听欢歌笑语的秋晚，抬手饮一杯和美佳酿，这便是五粮液传递给消费者“和美”文化的具象展现。

五粮液以“弘扬历史传承、共酿和美生活”为初心，以一杯和美佳酿致敬佳节，将持续满足消费者对美好生活的向往需求，彰显其强劲品牌实力，释放出品牌背后深邃的历史和人文价值。

以品牌为名 为和美助力

近年来，五粮液把“和美”贯穿发展始终，大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，积极提高内涵站位，丰富传播形态，突出市场转化，全方位、多维度、高水准讲述品牌故事，展现品牌魅力，持续提升品牌价值。

一方面，五粮液纵深推进“文化五粮液”建设，加强古窖池全方位保护，加快中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设，全力打造“世界白酒活化博物馆”；深挖独具特色的“五”字文化、和美文化研究；创新品牌文化表达形式，加大品牌宣传与IP活动力度，打造了“紫禁城”“有礼了！中国”等文化IP，以美酒致敬文化经典，丰富品牌调性，提升品牌张力。

另一方面，五粮液深耕品牌创新，强化高端消费圈层和消费者深度培育，升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP，大力弘扬五粮液的优势和稀缺价值，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高端消费圈中的品牌影响力和口碑稳步提升。

白酒是中华文化的一张名片。五粮液积极走出国门，参与APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大场合和国际经贸活动，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介。

今年以来，五粮液品牌价值突破4000亿元，连续6年双位数增长，获得《中国500最具价值品牌》最佳表现品牌；在英国品牌评估机构品牌金融（Brand Finance）发布的《2023年度全球最具价值烈酒品牌50强》中，五粮液以302.90亿美元的品牌价值排名第二，品牌强度指数（BSI）得分为89.8分，品牌强度评级达全球酒类品牌强度最高级AAA+；在2023年《财富》中国500强排行榜中，五粮液集团位列榜单第164位，为上榜酒企首位。在2023中国品牌日晚会上揭晓的“2023外国人喜爱的中国品牌”评选中，五粮液再度获选，获得酒类品牌网络投票最多点赞。

放眼未来，作为中国白酒领军企业、中国白酒文化的传承者，五粮液将不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，为中国式现代化建设谱写和美新篇章。