全球品牌数据与分析公司凯度集团日前最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果蝉联榜首。同时，今年有14个中国品牌跻身百强，涉及媒体和娱乐、零售、酒类、消费科技与服务平台等多个行业领域。

　　目前，全球经济增长速率趋缓，强大品牌影响力对维护企业市场地位、保持稳定增长愈发重要。2023年中国品牌逆势增长，其中腾讯入围全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。而海尔品牌表现稳步提升。

　　凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，今年上榜全球百强的中国品牌数量与去年持平，14个中国领先品牌抓住了消费环境变化中最大的确定因素，即“品牌因素。”“中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力。同时，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力，中国品牌需要抓住新用户、新场景、新渠道、新人群、新渠道、新区域，打造或加入共享的生态体系。”王幸说。

　　针对中国品牌出海，凯度集团中国区董事总经理张霖表示，中国已经从产品出海、技术出海走到了品牌出海的阶段，面临不同市场之间的认知偏差，中国品牌出海需要打破固化思维。“中国品牌出海需要真正抓住当地的消费者，了解痛点，还要找到当地的供应链，建立产品技术发展中心，这样才能更好地在当地扎根。”他说。

　　凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊也指出了品牌差异化的重要性。“今年榜单清楚地表明，只要有正确的企业战略，注重与消费者建立并保持密切联系，品牌就有机会在不同类别和不同市场中找到增长点。‘差异化’指标是我们预测价值增长的关键要素。长远来看，推广品牌与众不同的特色，让品牌更广为人知、更贴近消费者，都将提升品牌价值。”王磊说。