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多点开花 春节消费成绩单亮眼
2023-01-28 记者 王文博 袁小康 周慧敏 北京 海口报道 来源: 经济参考网

  全国国内旅游出游超3亿人次,实现国内旅游收入3758.43亿元;春节档票房达67.58亿元,取得影史春节档票房第二的成绩;海南离岛免税吸金超15亿元,人均消费9959元……兔年春节消费市场多点开花,亮点纷呈,交出了一份亮眼的假期消费成绩单。

  “出去看看” 旅游、观影人气旺

  今年春节,旅游成了消费市场最靓丽的风景线之一。经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。

  其中,本地周边游火爆依旧,长线旅游热度飙升。携程平台上,兔年春节期间国内外旅行订单皆迎来巅峰,旅游订单整体较虎年春节增长4倍。在各地文旅消费券和各平台春节专项活动的助力下,“满房”成为住宿业关键词,多个景点再现“人从众”的热度,行业加快回暖。

  越来越多的城市彰显出独特的地域魅力,在春节迎来客流高峰。美团数据显示,在住宿入住量最高的前20座城市中,西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长;满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。春节期间,飞猪民宿订单量同比去年增长超260%,大理、丽江、厦门、三亚、北海成民宿预订最热城市。

  春节期间,中国游客走出国门享受海外中国年,旅游资源充沛的东南亚成为春节档大赢家。飞猪App上,春节期间国际机票预订人次同比增长超4倍,办理签证的人次同比增长超3.4倍。携程发布数据显示,春节期间出境游整体订单同比增长640%,内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍,出境游机票订单中,巴厘岛机票订单同比增长30倍,新加坡增长8倍以上,马尼拉超5倍,曼谷、普吉岛超4倍。

  除了“旅游过年”之外,“看大片”也成了过年的热门选择。国家电影局1月28日发布数据,我国2023年春节档票房达67.58亿元,取得影史春节档票房第二的成绩。其中,《满江红》以26.06亿元票房成绩领跑;《流浪地球2》21.64亿元票房位列次席;《熊出没•伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》排在票房榜第三至六位。

  团圆需求暴增 餐饮、年货受热捧

  新春佳节,家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力,各地餐厅烟火升腾、人气爆棚,餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示,春节假期前6天,全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中,上海堂食消费最旺,订单量同比去年增长240%。

  春节返乡与节后外出游玩的流动热潮,带动异地消费快速增长。美团数据显示,异地消费较去年同期增长76%。其中,三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店,多家餐厅客流爆满,更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。不断刷新的叫号提示,正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

  除了外出就餐,阖家团圆更多还在自家的餐桌上。京东年货节期间的销售情况显示,春节前夕,花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜热销,鲍鱼成交额同比增长超过10倍,鱼成交额同比增长近5倍。新“年味”火爆,预制菜也成为聚会家宴餐桌上的新变化。春节期间预制菜成交额同比增长超6倍,佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。

  在夸克App热搜榜上,热红酒,手冲咖啡和围炉煮茶,一举超过螺蛳粉和辣条等重口味食物,成为美食热搜TOP3。来一场围炉煮茶,成为露营爱好者春节度假的“新宠”,露营+围炉煮茶等户外消费火爆,美团数据显示,春节期间露营相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。

另外,走亲访友,新春礼盒必不可少。随着即时消费方式受到青睐,越来越多的消费者通过小时达购买年礼。京东小时购数据显示,小年以来,礼盒类商品持续走俏,整体销量同比增长超50%,其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍,水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍,车厘子礼盒更是稳坐水果C位,销售额同比增长102%。

  线下实体销售火爆

  春节人流量增长,也带火了线下零售。春节期间,银泰百货珠宝首饰类商品继续保持较高增长,其中K金首饰同比去年增长303%。细分来看,耳饰、手链、吊坠代表等“美丽经济”迅速升温。据悉,为迎接生肖兔年,不少珠宝品牌都推出了兔年生肖挂坠、串珠、福牌等单品。

  一位银泰百货的导购称,许多来逛街的情侣、夫妻,或是闺蜜,都会来专柜询问下有没有小兔子造型的设计,几百上千块的价格,作为新年礼物非常合适,拍下吊坠还能请导购专门用红绳编个手链,过年的氛围感顿时拉满。有的专柜导购一天就要编几十条手链。

  家电促销换新热度攀升。苏宁易购上海市五角场门店打破最晚营业记录,大年初四最晚一单成交为晚上23点35分;苏宁易家重庆观音桥旗舰店单户家电套购成交最高金额超20万元;苏宁易购门店家电换新国货产品选择占比70%。

  春节期间,苏宁易购全国1000多家苏宁电器门店共举办了5000余场促销活动,包括年俗表演、民俗体验、年货市集等一系列沉浸式、体验式活动,受到消费者的广泛欢迎。并联动海尔、美的、海信等家电品牌工厂落地万台家电五折购、套购满返、家电市集等数百场活动,发放新春家电消费补贴,带动线下门店销售量提升58%。

  海南离岛免税消费也交出了一份不俗的成绩单。1月28日,记者从海口海关获悉,春节假期期间,随着海南旅游市场日渐回暖,海南离岛免税市场持续火爆。1月21日至1月27日,海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元,比2022年同期(下同)增长5.88%,与2021年同期相比增长51.5%;免税购物人数15.7万人次,比2022年同期增长9.51%,与2021年同期相比增长64.9%;人均消费9959元。

 

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