从“土里刨食”到“触网淘金”，河北省承德县孟家庄村最近凭借一部公益纪录片《我与村庄》火爆出圈。在乡村振兴战略的实施和产业扶持政策的支持下，孟家庄村4家实体产业上线京东等电子商务平台，并在驻村工作队的扶持下进行品牌化运营。

　　得益于王者荣耀五谷文化公益项目与京东千县名品助农平台，承德县农产品持续走俏。现如今，数字产业凭借多元化的创意手段，将更多人和产业卷入助农兴农大潮。

　　产业振兴绘制乡村发展新篇章

　　“过去，渴望着温饱；现在，追求的是健康。”纪录片中，来自孟家庄村的于水平道出了当地乡民的生活状态。通过种植有机小米，于水平早早脱贫致富。现在，越来越多的“新农人”开始为乡村产业发展添砖加瓦，助力承德县特色农产品“走出去”。

　　在品牌效应的带动下，互联网正在成为孟家庄村的“新农具”。“接下来，我们还要将特色果品、食用菌、有机杂粮等系列产品推向全国，特别是开发一些适合年轻人群的农产品。”承德县副县长张元久说。

　　孟家庄村的产业发展是承德县的一个缩影。近年来，承德县紧紧围绕巩固脱贫攻坚成果，同乡村振兴有效衔接，立足农村实际，积极推动种植、养殖及农产品加工产业发展。截至2021年底，全县共培育省级农业龙头企业6家，市级以上农业龙头企业37家，农业合作社816个。

　　张元久表示，此次助农活动，从传播五谷文化，宣传绿色生活健康饮食理念，吸引受众关注农民、农业、农村等方面着手，有利于推动承德县乡村振兴。承德县将再次深入挖掘，争取更多产品和场景融入到数字游戏、电商平台，让优质农产品文化深入年轻人心中。

　　数字IP探路乡村振兴新模式

　　推动乡村持续振兴，需要让年轻人群重新“看见”农业、农村和农民，从而积极参与兴农助农。

　　“为弘扬五谷文化，传递知农、惜农、助农的重要性，我们今年在文创主题上选择了五谷文化为切入点，向年轻人群传达传统农耕文化中古老而深刻的内涵，这也是数字IP在助农公益上一次崭新的尝试。”腾讯天美L1工作室总经理黄蓝枭说，我们还携手京东拍摄了助农公益纪录片《我与村庄》，用镜头记录下承德县孟家庄村脱贫攻坚的故事，以此致敬每一位致力于乡村振兴的新农人，并呼吁更多年轻人加入到振兴乡村的行列中。

　　京东集团相关负责人表示，在相同的愿景下，双方共同推出“千县名品，春华秋实”助农活动，帮助赣南脐橙、修文猕猴桃、宿迁霸王蟹、承德有机小米等各地特色农产品创造更多销路，让更多人尝到来自家乡的美味。

　　据了解，京东2020年发布“奔富计划”，计划在三年内带动农村实现1万亿元产值，其中“千县名品”正是其中打造产业带优质农产品头部品牌的重要项目。

　　京东集团相关负责人表示，此次双方联合，也能够有效拉动用户互动以及项目形象年轻化转型，提升年轻用户对农产品的接受度。

　　帮助更多新农人走上致富路

　　从弘扬传统文化，再到助力乡村产业振兴，近年来腾讯开始在更广泛的领域进行创新尝试，延展数字IP的更多可能性，切实帮助更多新农人走上致富之路。

　　黄蓝枭表示，数字IP可以将乡村、农业生动鲜活而又润物无声地引入年轻群体的视野，让年轻一代对农业文化建立起良好的感性印象，从而在“知农”中主动学习，助力乡村振兴。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，近年来，立足于企业的社会责任与文化自觉，越来越多的互联网企业加入到乡村振兴的浪潮中来，凭借新技术的融合创新，助力乡村产业实现现代化、智能化的转型升级，助力广大农民发掘新需求、新商机。