全球咨询公司贝恩近日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》称，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战，但2021年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）继续保持两位数增长。

　　由于出境游受限，大部分中国消费者选择在境内购买奢侈品。得益于此，继2020年取得48%的增长之后，预计2021年中国个人奢侈品市场将增长36%，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

　　报告指出，与2020年一样，2021年中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭：皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后，珠宝品类增长约达到35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。以上预测均包含海南免税店销售额。

　　贝恩公司资深全球合伙人、本报告联合著者布鲁诺表示，从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。这一增长趋势还将在未来延续下去，且无论未来出境游复苏进展如何，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。

　　报告总结了中国奢侈品市场未来发展的三个趋势。

　　一是海南离岛免税购物潜力继续释放。海南免税店是一大新兴奢侈品消费圣地，2020年销售额增速突破120%。2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，达到约600亿元人民币，占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自奢侈品美妆。伴随更多免税运营商的进驻，海南岛的零售消费潜力将进一步得到释放。

　　二是数字化发展更进一步。中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升，疫情也加速了中国的数字化发展进程。因此，即使线下门店依然是品牌建设和购买转化的首要渠道，许多营销和消费者运营活动已逐步转移至线上。各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下，报告预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下则为30%。

　　三是消费回流趋势延续。2020年，由于疫情导致出境游受阻，中国市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。2021年，得益于消费回流趋势的延续，该比例进一步上升至90%以上。（金辉）