金融圈正在掀起“直播热”。今年以来，银行、保险、基金公司等多家金融机构借助直播平台着力发展线上渠道，最多观看人数超过60万。不过，金融直播的火热也引发了业内对于合规性细则规范的思考。而针对保险直播乱象，近日，北京、河北等地银保监局相继发文进行规范。业内人士表示，金融直播的合规性要求仍有待细则规范。

　　直播平台成为金融机构发力线上渠道的重要方式。近日，工商银行首次登上支付宝进行理财防骗知识的科普直播，首秀1小时吸引超60万粉丝观看。端午节前夕，天弘、富国、中银、博时等基金公司也纷纷推出直播，将产品营销带到了“线上”。有基金公司表示，直播手段“带货”效果明显。截至目前，借助支付宝平台进行直播的金融机构已经超过40家。

　　不过，这其中也引发了不当宣传、销售误导等乱象。对此，多地银保监局引发通知，对保险机构直播活动进行规范。

　　北京银保监局在近日印发的《关于保险网络直播和短视频风险提示的通知》中强调，严格区分保险短视频、直播业务形式。按照“实质重于形式”的原则判断，属于互联网保险业务的，应当严格符合互联网保险业务监管规定。而河北银保监局则在通知中表示，要求各保险机构对建立健全自媒体保险营销宣传管理制度等方面开展全面排查，并对短视频直播平台保险营销宣传存在的不当宣传、销售误导等突出问题开展专项治理整顿。

　　业内人士指出，金融直播是机构拓展销售渠道的发展趋势，不过，其合规性要求仍有待细则规范，预计未来将会进一步扩大乱象整治的范围。博时基金表示，希望能进一步明确和完善风险提示要求、客户适当性管理的细则以及发放红包的条件等执行细节，以帮助规范基金公司的直播活动。