5月25日，天猫618预售开场1小时，成交额同比增长高达515%，其中消费电子增长最为迅猛，7分钟破1亿。作为疫情后最大规模的购物季，今年的天猫618发放100亿消费券和补贴，引领疫后消费回归，促进内需的潜力释放。

从单品来看，增长更是迅猛。预售的第一个小时里，电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。

为了参加今年天猫618，湖北商家洪湖农家投入了6年来的最大力度，参与人员是去年的2倍。疫情发生后，线下餐饮停业，1200多名员工停岗，粗略计算损失了6亿。而3月以来，一场淘宝直播让洪湖农家重拾了信心。“1晚卖出了200万元藕带，相当于我们平时1个月线上的销售额总和，瞬间觉得希望回来了！”电商负责人余愿说。天猫618开场1小时，洪湖农家成交额增长迅猛，超过预期。

另外，各品牌也收获了亮眼的业绩。预售的第一小时，包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天；其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍；Sisley1分钟是去年全天的10倍。“今年天猫618预计创下新纪录。过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌，这个数字会在天猫618期间进一步扩大。”，天猫618负责人家洛当日表示，规模是去年2倍，优惠力度空前。他预测天猫618将可以帮助商家打赢疫情后的“回血之战”。

“当前品牌在数字化的演变的过程中，更加倾向于在互联网里面寻求突破。我们注意到，相比往年，今年参加618活动商家翻了一倍，达到10万家。今天整个商品规模也达到了1000万，已经等同于去年双11的水平。”阿里巴巴集团副总裁古迈介绍。

与往年不同，今年天猫的投入更庞大也更加直接。天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户，还有“非常6免1”等分期免息的大幅让利。此外，“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模上线，通过技术创新的方式帮助家装、线下零售等业态能够参与到天猫618，分享活动红利。天猫618也成为新品、新品牌集中爆发的重要赛道。据悉，今年天猫618将有超过200万款新品发布。此外，俄罗斯、智利、新加坡、马来西亚、泰国等9国政府，不仅进驻天猫开设了国家旗舰店，这次他们也首次“出道”。泰国政府更是把握618的契机，紧急在天猫上线国家店，主营榴莲、桂圆、山竹等泰国时令生鲜。5月15日，泰国还开通了一条中泰铁路专列，可以直接将泰国的时令生鲜运到国内。

值得注意的是，今年天猫618，淘宝直播将迎来更大的爆发。记者从天猫方面了解到，300多位娱乐圈明星将赶来淘宝直播。除此之外，600多位总裁也已早早预定了天猫618的排期，等着来淘宝直播带货。阿里最新财报数据显示，2020年3月，淘宝月度活跃用户达到8.46亿。知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示，疫情强化了人们的网购习惯，95%的消费者表示将参与618活动。